Quiz sur la stratégie marketing

Quelle méthode est couramment utilisée pour identifier les besoins du marché ?

• L'analyse SWOT

• Les enquêtes et études de marché

• Le benchmarking

• La veille concurrentielle

Quel est l'objectif principal de la segmentation du marché ?

• Réduire les coûts de production

• Identifier les concurrents directs

• Découper le marché en groupes homogènes

• Augmenter le chiffre d'affaires sans étude

Le ciblage consiste à :

• Déterminer les prix les plus compétitifs

• Identifier les concurrents du marché

• Choisir un ou plusieurs segments à conquérir

• Créer une identité de marque

Quel critère n'est pas utilisé dans la segmentation comportementale ?

• La fréquence d'achat

• Le style de vie

• Le taux d'usage du produit

• Le revenu

Que signifie le terme « domaine d'activité stratégique (DAS) » ?

• Une activité dont les résultats sont exclusivement positifs

• Une unité homogène regroupant un produit, un marché et une technologie

• Un domaine uniquement réservé à l'innovation

• Une division comptable au sein de l'entreprise

Parmi les propositions suivantes, laquelle illustre un critère géographique de segmentation ?

• Les habitudes de consommation

• Le revenu mensuel

• La région ou le pays de résidence

• Le niveau d'éducation

L'objectif de la stratégie de différenciation est :

• De proposer un produit standard au prix le plus bas

• De se retirer d'un marché peu rentable

• De se démarquer par des caractéristiques spécifiques du produit

• De segmenter le marché par tranche d'âge

Dans un portefeuille produit, une "vache à lait" est :

• Un produit en phase de lancement

• Un produit générant des profits stables avec peu d'investissements

• Un produit en forte croissance mais peu rentable

• Un produit voué à disparaître

Quel outil est utilisé pour analyser le portefeuille d'activités d'une entreprise ?

• La matrice SWOT

• Le modèle des 5 forces de Porter

• La matrice BCG

• Le plan de communication

Le positionnement consiste à :

• Créer un avantage concurrentiel temporaire

• Déterminer la place qu'un produit occupe dans l'esprit des consommateurs

• Identifier les ressources humaines disponibles

• Établir le coût de revient d'un produit