Thương hiệu 1

Vai trò của thương hiệu đối với khách hàng

• tiết kiệm chi phí, công sức và thời gian tìm kiếm

• xây dựng hình ảnh doanh nghiệp và hình ảnh sản phẩm trong tâm trí khách hàng

• mang lại lợi thế cạnh tranh

• tăng cường vị thế nền kinh tế

Vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp

• thúc đẩy phát triển nền kinh tế

• là hình ảnh quốc giá, là niềm tự hào dân tộc

• cung cấp khả năng dự báo và đảm bảo lượng cầu cho doanh nghiệp

• tạo công ăn việc làm

Đâu không phải là chức năng của thương hiệu?

• Thương mại

• Thông tin và chỉ dẫn

• Nhận biết và phân biệt

• Kinh tế

Đâu là lợi thế marketing của thương hiệu mạnh

• Phản ứng ít hơn đối với sự giảm giá

• hợp tác và hỗ trợ thương mại lớn hơn

• Bị tổn thương bởi các khủng hoảng marketing

• Tính hữu hiệu của truyền thông marketing giảm đi

Thành phần chức năng của thương hiệu không bao gồm:

• Bao bì

• Kiểu dáng

• Hệ thống phân phối

• Nhân cách hóa thương hiệu

Đâu là chức năng quan trọng nhất của thương hiệu:

• Kinh tế

• Tạo sự cảm nhận và tin cậy

• Thông tin và chỉ dẫn

• Nhận biết và phân biệt

Đâu là sự khác biệt giữa thương hiệu và nhãn hiệu

• Thương hiệu được pháp luật bảo vệ, nhãn hiệu thì không

• Nhãn hiệu là những yếu tố mang tính vô hình, thương hiệu là những yếu tố mang tính hữu hình

• Một nhà sản xuất một sản phẩm nhất định thường được đặc trưng một thương hiệu nhưng có thể có nhiều nhãn hiệu

• Nhãn hiệu hàng hóa thể hiện sự kì vọng của khách hàng về sản phẩm, thương hiệu thể hiện sự hiện thực hóa kì vọng ấy

Tên gọi xuất xứ và chỉ dẫn địa lý khác nhau như thế nào?

• Tên gọi xuất xứ được bảo hộ còn chỉ dẫn địa lý không được bảo hộ

• Hàng hóa mang tên địa lý của một địa phương là nơi hàng hóa được sản xuất thì không cần có tính chất, chất lượng đặc thù do yếu tố địa lý quyết định. Trong khi đó, hàng hóa mang chỉ dẫn địa lý của một địa phương thì bắt buộc phải có tính chất đặc thù do yếu tố địa lý quyết định

• Chỉ dẫn địa lý là dấu hiệu chỉ tên địa lý của một quốc gia, một khu vực hay một vùng cụ thể nơi sản phẩm được sản xuất mà không cần dựa trên chất lượng, tính chất đặc thù của sản phẩm; tên địa lý thì ngược lại

• Tên gọi xuất xứ chỉ bao gồm tên, chỉ dẫn địa lý còn gồm nhiều yếu tố khác như logo, slogan

Chọn phương án đúng trong các phương án sau:

• Thương hiệu không phải là một khái niệm pháp lý mà là một khái niệm thương mại.

• Thương hiệu không phải là một khái niệm thương mại mà là một khái niệm pháp lý.

• Nhãn hiệu không phải là một khái niệm pháp lý mà là một khái niệm thương mại.

• Nhãn hiệu không phải là một khái niệm thương mại mà là một khái niệm pháp lý.

Khẩu hiệu (Slogan) thuộc thành phần nào của thương hiệu:

• Thành phần cảm xúc.

• Thành phần chức năng.

• Thành phần biểu tượng.

• Thành phần tượng trưng.