Repetisjon målgruppevalg kap. 7 vg3

Hva går demografisk segmentering ut på?

• Det vil si å dele inn etter alder, kjønn, størrelse på husstanden, inntekt, utdanning, yrke osv.

• Det handler om å analysere forbrukeratferd basert på kjøpshistorikk.

• Det innebærer å segmentere markedet etter geografiske områder.

• Det fokuserer på å forstå kundens psykografiske profiler.

Hvilke krav bør man sette til de ulike segmentene?

• Tilgjengelige

• Lønnsomme

• Identifiserbare

• Håndterbare

Hvilke strategier kan vi bruke i arbeidet med målgruppevalg?

• Udifferensiert

• Differensiert

• Konsentrert

• Individuelt

Hva vil det si å bruke individuelt målgruppevalg?

• Individuell segmentering er tilpasset behov og preferanser hos individuelle kunder.

• Det er en form for udifferensiert markedsføring.

• Det handler om å lage produkter for massemarkedet.

• Det er en strategi for å redusere kostnader ved produksjon.

Hva er markedssegmentering?

• Å splitte opp markedet i delmarkeder med visse fellestrekk

• Å øke salget ved å senke prisene

• Å utvikle nye produkter for alle kunder

• Å markedsføre produkter uten målretting

Hva går geografisk segmentering ut på?

• Det betyr inndeling av markedet etter regioner, land, distrikter, fylker, kommuner byer o.l.

• Det refererer til segmentering basert på kundens kjøpshistorikk.

• Det handler om å dele markedet etter kundens inntekt og utdanningsnivå.

• Det innebærer å klassifisere produkter etter deres fysiske egenskaper.

Hva vil det si å bruke udifferensiert målgruppevalg?

• En strategi som fokuserer på spesifikke markedssegmenter

• En markedsføringsstrategi der man ignorerer markedssegmentforskjeller og retter seg mot hele markedet med ett tilbud

• En tilnærming som kun tar hensyn til luksusforbrukere

• En metode for å skreddersy produkter til individuelle kunder

Hva har etikk med målgruppevalg å gjøre?

• Ikke velge ut svake og sårbare segmenter f.eks barn eller vanskeligstilte i samfunnet

• Fokusere kun på de mest lønnsomme segmentene

• Velge ut alle tilgjengelige segmenter uten vurdering

• Prioritere segmenter basert på markedsføringstrender

Hva bør vi vurdere når vi vurderer segmentene?

• Segmentets størrelse og utvikling

• Bedriftens langsiktige strategier

• Bedriftens sterke og svake sider

• Konkurransesituasjonen

Hva går atferdssegmentering ut på?

• Segmentering basert på demografiske faktorer som alder og kjønn

• Segmentering ut fra kjøpssituasjon, nytte av kjøpet, bruksgrad og lojalitet

• Segmentering basert på geografisk plassering

• Segmentering ut fra produktets pris og kvalitet