Konkurencyjność i różnicowanie w marketingu

1. Konkurencja to:

• 1. Współpraca firm z tej samej branży

• 1. Rywalizacja o tego samego klienta
     

• 1. Sprzedaż produktów z różnych kategorii
     

• 1. Monopol jednej firmy

2. Która z poniższych to konkurencja pośrednia?
   

• 2. Coca-Cola vs. Pepsi
     

• 2. Rower vs. hulajnoga

• 2. Samsung vs. Apple
     

• 2. Burger King vs. McDonald’s

3. Jakie są przykłady przewagi niecenowej? (zaznaczyć kilka)
   

• 3. A) Lepszy design
     

• 3. B) Silna marka

• C) Wysoka jakość
  

• 3. Najniższa cena

4. Co NIE jest elementem analizy konkurencji?
   

• 4. Ceny konkurencji
     

• 4. Opinia klientów
     

• 4. Hasła reklamowe firmy sprzed 20 lat
     

• 4. Obecność w social media

5. Co oznacza „wartość emocjonalna” produktu?
   

• 5. Cena zależna od emocji
     

• 5. Produkt wywołuje przyjemność i satysfakcję
     

• 5. Produkt działa tylko emocjonalnie
     

• 5. Reklama musi być zabawna

6. Jakie cechy powinien mieć dobry produkt (na tle konkurencji)? (zaznaczyć kilka)
   

• 6. Rozwiązuje problem
     

• 6. Ma coś, czego inni nie mają
     

• 6. Jest odpowiednio wyceniony
     

• 6. Jest najdroższy

7. Która forma promocji najlepiej trafi do nastolatków?
   

• 7. Reklama w prasie
     

• 7. Billboardy
     

• 7. TikTok i Instagram
     

• 7. E-maile promocyjne

8. Jakie czynniki wpływają na wybór miejsca dystrybucji? (zaznaczyć kilka)
   

• 8. Wygoda zakupów
     

• 8. Typ produktu
     

• 8. Szybkość dostawy
     

• 8. Kolor opakowania

Czym różni się konkurencja bezpośrednia od pośredniej?

• Bezpośrednia to walka o klienta w jednym sklepie
  

• Bezpośrednia – te same produkty, pośrednia – różne produkty, ta sama potrzeba
  

• Pośrednia to konkurencja na rynku nieruchomości
  

• Bezpośrednia występuje tylko przy produktach luksusowych

Dlaczego różnicujemy przekaz reklamowy?

• Żeby był bardziej zabawny
  

• Żeby dopasować go do różnych grup odbiorców
  

• Żeby wydłużyć czas reklamy
  

• Żeby zmniejszyć koszty kampanii