თავი 6

რა არის ორგანიზაციული რესურსების მთავარი როლი მარკეტინგულ სტრატეგიაში?

• რეკლამის ბიუჯეტის დაგეგმვა

• კონკურენტული უპირატესობის შექმნა და შენარჩუნება

• გაყიდვების მოცულობის გაზრდა

• ფასების სტაბილიზაცია

რომელი რესურსები ითვლება მდგრადი კონკურენტული უპირატესობის საფუძვლად?

• იაფფასიანი და სწრაფად შეცვლადი

• რთულად იმიტირებადი, უნიკალური და ეფექტიანად გამოყენებადი

• ადვილად ასათვისებელი

• ფიზიკური და ხელშესახები

რა წარმოადგენს იზოლაციურ მექანიზმს?

• მომხმარებელთა სეგმენტაცია

• რესურსის იმიტაციისგან დაცვის მექანიზმი

• ფასდაკლებების სტრატეგია

• ბაზრის სტანდარტიზაცია

რა არის “მიზეზობრივი ბუნდოვანება”?

• პროდუქტების დაბნეულობა ბაზარზე

• განსაზღვრის სირთულე, თუ როგორ შეიქმნა უპირატესობა

• ფასების გაუგებრობა

• მომხმარებლის მიერ ბრენდის აღქმის პრობლემები

რისგან შედგება VRIN კრიტერიუმი?

• ღირებულება, რესურსი, ინოვაცია, საჭიროება

• ღირებულება, იშვიათობა, არაიმიტირებადობა, შეუცვლელობა

• ვიზუალი, რეიტინგი, ინტერესი, ნდობა

• ვერტიკალობა, რეპუტაცია, ინტერაქცია, ნოვაცია

რისი შერწყმით იქმნება კონკურენტული უპირატესობა RBV-ის მიხედვით?

• ფასის და ხარისხის

• უნიკალური აქტივებისა და შესაძლებლობების

• გაყიდვების და რეკლამის

• გარე პარტნიორობების

რა როლს ასრულებს კომპანიის რეპუტაცია მარკეტინგში?

• დროებითი უპირატესობა

• მომხმარებლის მოზიდვის საშუალება

• ფასდაკლებების საჭიროება

• საწარმოო პროცესების შენელება

რომელი მათგანი არ მიეკუთვნება მომხმარებელზე დაფუძნებულ აქტივებს?

• ბრენდის იმიჯი

• რეპუტაცია

• ტექნოლოგიური ინფრასტრუქტურა

• მომხმარებელთა ლოიალურობა

რა ტიპის მარკეტინგულ აქტივებს ქმნის კორპორატიული კულტურა?

• ფასდაკლების სტრატეგია

• არაიმიტირებადი ქცევითი მოდელები

• მარკეტინგული სლოგანები

• მომხმარებლის რეგისტრაციის ფორმები

რა არის ფრანჩაიზის აქტიური მარკეტინგული ღირებულება?

• ახალი ტექნოლოგიის განვითარება

• ბრენდის ლიცენზირებული გამოყენება

• ოპერაციული ხარჯების ზრდა

• მომხმარებელთა სუბსიდირება