БМГ 2025 (доп тест)

1. В чем была проблема с управлением бренда в Урбино?

• 0. отсутствие информации в газетах

• 0. низкий охват радио как канала коммуникации

• 0. негативные отзывы туристов

• 0. все выше перечисленное

• 0. ничего из перечисленного

1. Во время рафаэлевских событий в Урбино в 2009 г.

• 1. 1. имя Рафаэля недостаточно активно коммуницировалось в ходе проекта

• 2. 2. соблюдался принцип омниканальности в коммуникациях

• 3. 3. лидеры мнений с высоким охватом продвигали Урбино как место рождения Рафаэля

• 1 и 3 утверждения верны

• все утверждения неверны

3. В проекте брендинга Урбино использовались несколько каналов коммуникации с разным охватом

• Верно

• Неверно

3. Выберите правильное утверждение (общий вывод)

• аутсорсинг не подходит для брендинга города

• для обеспечения результата коммуникации бренда города сообщения должны быть отправлены одним отправителем

• неизвестность  для широкой аудитории исторической личности, связанной с городом, препятствует ее использованию в брендинге этого города

• известность исторической личности гарантирует узнаваемость города, с которым она связана

• ничего из перечисленного

Выберите неверное утверждение (общий вывод)

• 1. 1. все каналы коммуникации бренда и конкретный график использования каждого из них должны соответствовать цели коммуникации

• 2. 2. город не должен использовать идентификаторы, которые аудитория уже ассоциирует с другими городами

• 3. 3. для брендинга города коммуникации важны не менее, чем достопримечательности

• верно 1 и 3

• все вышеперечисленное верно

Из кейса следует, что охват каналов коммуникации сработал на размер аудитории проекта, но не на бренд города

• Верно

• Неверно

7. То, как потребители, пользователи, покупатели и другие воспринимают конкурирующие бренды или типы продуктов (выбрать самое точное)

• 0. позиционирование бренда

• 0. дифференциация бренда

• 0. имидж бренда

• 0. идентичность бренда

• 0. ничего из перечисленного

7. Из кейса следует, что частота упоминаний связи Рафаэля с Урбино была недостаточной для достижения цели проекта брендинга Урбино

• Верно

• Неверно

7. Коммуникация бренда Урбино через художественную выставку требовала рациональных умозаключений от аудитории для достижения цели проекта

• Да

• Нет

Целью проекта брендинга Урбино было продвижение культурного наследия Рафаэля

• Верно

• Неверно