UAS Manajemen Pemasaran 2025

Apa yang dimaksud dengan brand equity?

• Nilai tambah dari persepsi, pengalaman, dan loyalitas konsumen terhadap merek
• Jumlah produk yang terjual di pasar
• Harga jual produk di pasar
• Jumlah pesaing dalam industri
• Jumlah iklan yang ditayangkan

Berikut ini yang bukan elemen utama brand equity menurut David A. Aaker adalah...

• Brand loyalty
• Brand awareness
• Brand perceived quality
• Brand association
• Brand extension

Fungsi branding bagi konsumen adalah, kecuali...

• Membantu memilih produk
• Mengurangi risiko
• Memberi kepercayaan
• Mewakili gaya hidup
• Meningkatkan harga jual

Contoh perusahaan yang berhasil membangun asosiasi positif dengan motivasi atlet adalah...

• Indomie
• Nike
• Samsung
• Unilever
• Apple

Salah satu strategi membangun brand equity adalah...

• Menurunkan kualitas produk
• Mengurangi promosi
• Membangun kesadaran merek secara konsisten
• Mengurangi loyalitas konsumen
• Mengabaikan testimoni pelanggan

Nilai merek dihitung berdasarkan...

• Jumlah pesaing
• Nilai sekarang bersih dari pendapatan masa depan yang dikaitkan dengan merek
• Jumlah karyawan
• Jumlah cabang
• Jumlah produk gagal

Portofolio merek yang optimal harus...

• Memaksimalkan ekuitas dan menyeimbangkan cakupan pasar
• Hanya fokus pada satu merek
• Mengabaikan tumpang tindih
• Tidak perlu dibedakan
• Hanya terdiri dari produk baru

Ekstensi merek adalah...

• Mengganti nama merek
• Menggunakan merek induk untuk produk baru
• Menurunkan harga produk
• Mengurangi jumlah produk
• Menghapus merek lama

Customer equity adalah...

• Jumlah nilai seumur hidup dari semua pelanggan
• Jumlah produk yang dijual
• Jumlah pesaing
• Jumlah iklan
• Jumlah cabang

Salah satu strategi arsitektur merek adalah...

• Mengembangkan elemen baru
• Mengurangi elemen merek
• Menghapus semua submerek
• Mengabaikan konsumen
• Mengurangi kualitas