บทที่ ๕ การรณรงค์ทางการเมืองและการสื่อสารในการเลือกตั้ง

การรณรงค์ทางการเมืองในยุคหลังสมัยใหม่ (Post-modern Campaign) มีลักษณะสำคัญใดต่อไปนี้

• เน้นการสื่อสารแบบทางเดียวผ่านสื่อมวลชน

• ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลและการวิเคราะห์ข้อมูลขนาดใหญ่

• พึ่งพาการรณรงค์แบบตัวต่อตัวเป็นหลัก

• มุ่งเน้นการสร้างความสัมพันธ์กับสื่อมวลชนเท่านั้น

หากพรรคการเมืองแห่งหนึ่งมีฐานการสนับสนุนที่แข็งแกร่งในพื้นที่ชนบท แต่อ่อนแอในเขตเมือง
กลยุทธ์การรณรงค์ที่เหมาะสมที่สุดคือข้อใด

• เน้นการรณรงค์ในพื้นที่ชนบทเพื่อเสริมจุดแข็ง

• มุ่งเน้นการรณรงค์ในเขตเมืองเพื่อขยายฐานการสนับสนุน

• แบ่งทรัพยากรเท่า ๆ กันระหว่างเมืองและชนบท

• หลีกเลี่ยงการรณรงค์ในเขตเมืองเพื่อลดความ
  ขัดแย้ง

องค์ประกอบใดต่อไปนี้ไม่ใช่ส่วนหนึ่งของการรณรงค์ทางการเมืองตามแนวคิดของ McNair

• การกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน

• การระบุกลุ่มเป้าหมาย

• การจัดหาแหล่งเงินทุนสำหรับการรณรงค์

• การประเมินผลการรณรงค์

ในบริบทการเมืองไทย ระบบอุปถัมภ์มีผลกระทบต่อการรณรงค์ทางการเมืองอย่างไร

• ลดความสำคัญของการใช้สื่อมวลชน

• เพิ่มความสำคัญของ
  เครือข่ายความสัมพันธ์ส่วนบุคคล

• ทำให้การรณรงค์มีต้นทุนลดลง

• ส่งผลให้การรณรงค์เป็นไปอย่างโปร่งใส

การวิเคราะห์ SWOT ในการวางแผนการรณรงค์ทางการเมือง ตัว "T" หมายถึงอะไร

• Target (เป้าหมาย)

• Timing (เวลา)

• Threats (อุปสรรค)

• Technology (เทคโนโลยี)

หากผู้สมัครคนหนึ่งมีประสบการณ์ในการบริหารงานมาก แต่ขาดความสามารถในการสื่อสาร
จุดแข็งและจุดอ่อนนี้ควรจัดการอย่างไร

• เน้นการสื่อสารผ่านสื่อเขียนเท่านั้น

• หาผู้ช่วยที่มีทักษะการสื่อสารมาช่วย

• หลีกเลี่ยงการปรากฏตัวต่อสาธารณะ

• เปลี่ยนกลยุทธ์ไปเน้นนโยบายแทนตัวบุคคล

ปัจจัยใดต่อไปนี้มีผลกระทบมากที่สุดต่อการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการรณรงค์ทางการเมืองในศตวรรษที่ 21

• การเปลี่ยนแปลงของระบบการเมือง

• ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี

• การเพิ่มขึ้นของระดับการศึกษา

• การเปลี่ยนแปลงของโครงสร้างประชากร

ในการวิเคราะห์สถานการณ์ทางการเมือง หากพบว่าประเด็นเศรษฐกิจเป็นความกังวลหลักของประชาชน
ผู้วางแผนการรณรงค์ควรทำอย่างไร

• หลีกเลี่ยงการพูดถึงประเด็นเศรษฐกิจ

• เน้นการรณรงค์นโยบายเศรษฐกิจเป็นหลัก

• เปลี่ยนความสนใจไปยังประเด็นอื่น

• รอให้ประเด็นเศรษฐกิจคลี่คลายก่อน

หากการสำรวจความคิดเห็นแสดงให้เห็นว่าผู้สมัครมีความนิยม 35% ในขณะที่คู่แข่งหลักมี 40% กลยุทธ์ใดเหมาะสมที่สุด

• โจมตีคู่แข่งเพื่อลดความนิยมของเขา

• เน้นการสร้างความ
  แตกต่างเชิงบวก

• เพิ่มการรณรงค์ในกลุ่มผู้สนับสนุนเดิม

• หยุดการรณรงค์ชั่วคราวเพื่อประเมินสถานการณ์

การแบ่งกลุ่มเป้าหมายตามลักษณะทางจิตวิทยา (Psychographics) หมายถึงการแบ่งตามข้อใด

• อายุ เพศ และรายได้

• ค่านิยม ทัศนคติ
  และรูปแบบการดำเนินชีวิต

• ระดับการศึกษาและอาชีพ

• พื้นที่ที่อาศัยอยู่