市场营销期末考试

市场营销的核心是 ——————

• 生产

• 分配

• 交换

• 促销

企业最显著、最独特的首要核心职能是 。

• 市场营销

• 生产功能

• 财务功能

• 推销职能

从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 。

• 满足消费者的需求和欲望

• 获取利润

• 求得生存和发展

• 把商品推销给消费者

与顾客建立长期合作关系是 的核心内容。

• 关系营销

• 绿色营销

• 公共关系

• 相互市场营销

当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为 ，并将这种情况称为相互市场营销。

• 市场营销者

• 相互市场营销者

• 生产者

• 推销者

宏观市场营销是从 层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。

• 个人交换

• 企业之间交换

• 区域交换

• 社会总体交换

营销理论的基础是 和价值实现论。

• 价值来源论

• 生产目的论

• 交换目的论

• 消费者主权论

市场营销环境是企业营销职能外部——的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

• 可改变

• 不可捉摸

• 可控制

• 不可控制

与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为 。

• 营销环境

• 宏观营销环境

• 微观营销环境

• 营销组合

是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

• 供应商

• 中间商

• 广告商

• 经销商