Kiến thức về Thông cáo báo chí

Thông cáo báo chí là:

• Văn bản quảng cáo sản phẩm

• Văn bản cung cấp thông tin chính thức cho báo chí

• Bản tin nội bộ

• Bài PR

Mục tiêu chính của thông cáo báo chí là:

• Tăng doanh số

• Cung cấp thông tin cho truyền thông

• Giới thiệu sản phẩm chi tiết

• Thu hút người tiêu dùng

Thông cáo báo chí thường dài:

• 1–2 trang

• 5–10 trang

• 3–5 trang

• Không giới hạn

Cấu trúc chuẩn của thông cáo là:

• Giới thiệu – Kết luận – Liên hệ

• 5W1H

• Câu chuyện – Nhân vật – Kết quả

• Mục tiêu – Hành động

Thành phần “lead” trong thông cáo dùng để:

• Nêu thông tin liên hệ

• Tóm tắt nội dung chính

• Trình bày hình ảnh

• Nêu phát ngôn

Phần tiêu đề của thông cáo cần đảm bảo:

• Dài, đầy đủ thông tin chi tiết

• Ngắn gọn, hấp dẫn, nêu rõ nội dung chính

• Cảm xúc, ẩn dụ

• Có tính giật gân

Đối tượng nhận thông cáo là:

• Phóng viên, biên tập viên

• Khách hàng

• Cổ đông

• Cộng đồng mạng

Tính chất của thông cáo báo chí là:

• Trung lập và khách quan

• Quảng cáo

• Cảm xúc

• Kể chuyện

Thông cáo báo chí thường phát hành khi:

• Doanh nghiệp có sự kiện, tin tức đáng tin

• Có sản phẩm mới

• Có chương trình khuyến mãi

• Mỗi tháng một lần

Phần cuối thông cáo thường gồm:

• Thông tin liên hệ báo chí

• Bài viết của lãnh đạo

• Hình ảnh sản phẩm

• Danh sách đối tác