INVESTIGACION DE MERCADO 2DO. PARCIAL

Las microtendencias se caracterizan por:

• Mantenerse por décadas

• Cambiar rápidamente y difundirse en redes sociales

• Ser lentas y duraderas

• Estar ligadas al clima

La moda estacional se relaciona con:

• Movimientos sociales

• Ciclos de colección como primavera-verano u otoño-invierno

• La economía global

• La edad del consumidor

Un ejemplo de macrotendencia es:

• Colores pastel en verano

• Tejidos gruesos en invierno

• Estilo “Barbiecore”

• Moda sostenible e inclusión

Un ejemplo de microtendencia es:

• Moda circular

• Estilo “Old Money” o “Coquette”

• Tecnología aplicada a textiles

• Minimalismo digital

Segmentación demográfica

• Se basa en características como edad, género, nivel educativo, ingresos o ubicación geográfica del consumidor.

• Se centra en las emociones y personalidad del consumidor.

• Analiza únicamente los precios de los productos.

• Se basa en el comportamiento de compra estacional.

Segmentación psicográfica

• Considera los gustos, estilo de vida, valores y personalidad del consumidor.

• Se enfoca solo en los datos demográficos.

• Analiza la cantidad de productos comprados por temporada.

• Solo se aplica a clientes de tiendas online.

Factores de compra racional

• El consumidor toma decisiones basadas en análisis, precio, calidad y utilidad del producto.

• Elige productos por impulso o sentimientos.

• Solo considera las tendencias de moda.

• Depende únicamente del diseño del envase.

Factores de compra emocional

• Se basa en beneficios funcionales y comparaciones de precios.

• Se centra en emociones, sensaciones y sentimientos que genera el producto.

• Solo se analiza la ubicación de la tienda.

Un segmento de mercado es:

• Un grupo amplio con características comunes

• Una microtendencia

• Un producto de lujo

• Un estilo de vestir

Un nicho de mercado es:

• Un grupo reducido dentro de un segmento con intereses o valores específicos

• Un público masivo

• Un canal de distribución

• Un tipo de prenda