Así es el mundo secreto de Zara

La sede de Zara está en Madrid.

• Verdadero

• Falso

Answer explanation

La sede de Inditex (grupo propietario de la marca Zara) está en Arteixo, en la comunidad autónoma de Galicia.

Zara invierte mucho en publicidad tradicional, al igual que otras marcas de moda.

• Verdadero

• Falso

Answer explanation

El gasto en publicidad de Zara es casi inexistente.

¿Cuáles son las características principales de la moda rápida? (varias respuestas posibles)

• Prendas producidas rápidamente para responder a las tendencias.

• Ropa de alto costo y fabricada con materiales de lujo.

• Producción con ciclos largos y control de stock limitado.

• Prendas económicas que muchas veces se usan pocas veces

¿Zara es la única marca del grupo Inditex?

• Verdadeor

• Falso

Answer explanation

Inditex posee otras marcas como Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Pull&Bear y Bershka.

El grupo Inditex está presente en 100 mercados.

• Verdadero

• Falso

Answer explanation

Está presente en más de 200 mercados.

La marca Zara representa el ...... de las ventas de todo el grupo.

• 50%

• 60%

• 70%

• 80%

¿Qué caracteriza la estrategia de mercadotecnia de Zara? (varias respuestas posibles)

• Invierte mucho en publicidad tradicional

• Utiliza imágenes promocionales inusuales

• Depende de celebridades de alto perfil para su promoción

• Solo vende a través de tiendas físicas

Answer explanation

Inditex invierte menos del 1% de sus ventas en publicidad mientras que sus competidores invierten alrededor del 6%.

Inditex cuenta con el apoyo indirecto de las celebridades (tales como la Reina de España que viste prendas del grupo) para promocionarse.

Zara un sitio web para la venta online en el que preifier insistir en las sensaciones que puede experimentar el consumidor al vestir una prenda de la marca en vez de comunicar en sus características.

Más de la mitad de la producción de Zara se realiza en países asiáticos como China y Bangladesh.

• Verdadero

• Falso

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Más de la mitad de la producción proviene de mercados cercanos a su sede (en España y otros países europeos).

¿Cuál es una de las razones por las que Zara logra una distribución eficiente?

• Depende de almacenes en Asia para la distribución

• Todas las prendas pasan por los centros de distribución en España antes de enviarse a las tiendas

• Se basa en pedidos personalizados de los clientes

• Envía los productos directamente desde la fábrica a la tienda sin intermediarios

Answer explanation

Los centros de producción envían las prendas a los centros logísticos del grupo basados en España. Esta centralización de la logística permite abastecer las tiendas en 4 o 5 días y adaptar el contenido de los envíos a las necesidades de las tiendas.

Inditex opta por :

• Incrementar el número de tiendas

• Cerrar tiendas para incrementar el tamaño de las que conserva