Przy budowaniu kampanii reklamowej ważną informacją jest rodzaj prasy i gazet, które czyta docelowy klient.

"Ruch w naszym hotelu nie jest taki jak dawniej. Nie wiemy, co jest tego przyczyną".

Rodzaj badań jaki trzeba zastosować w tym przypadku to badania ilościowe.

"Ponieważ nie wiemy, skąd pochodzą turyści zatrzymujący się w naszym hotelu, nie umiemy zdecydować, w jakim medium powinniśmy umieścić nasze reklamy".

Rodzaj badań jaki trzeba zastosować w tym przypadku to badania ilościowe.

Roczniki statystyczne GUS

zaliczamy do źródeł wtórnych wewnętrznych.

Czasopisma

zaliczamy do źródeł wtórnych zewnętrznych.

Rejestry sądowe

zaliczamy do źródeł wtórnych zewnętrznych.

Raporty ze sprzedaży

zaliczamy do źródeł wtórnych zewnętrznych.

Kartoteki klientów

zaliczamy do źródeł wtórnych wewnętrznych.

Biznesplan przedsiębiorstwa

zaliczamy do źródeł pierwotnych wewnętrznych.

Badania lojalności klientów zlecone zewnętrznej agencji

zaliczamy do źródeł pierwotnych wewnętrznych.

Wybór metod analizy danych jest zbędnym elementem przy projektowaniu badań marketingowych.

W projektowaniu badań marketingowych najważniejszą czynnością jest określenie celu badań.

Chcąc podjąć decyzję o wprowadzaniu nowego produktu na rynek powinniśmy wiedzieć jakie cechy powinien mieć nowy produkt, aby spełnił oczekiwania klientów.

Chcąc podjąć decyzję o wprowadzaniu nowego produktu na rynek najmniej istotnym jest informacja o popycie na dany produkt.

Próba badawcza to losowo wybrana populacja nazywana zbiorowością.

W badaniach marketingowych najpowszechniej stosowanymi metodami są: ankiety, wywiady, testy i obserwacje.

Pytanie w kwestionariuszu ankietowym może dotyczyć dwóch zagadnień jednocześnie.

Pytanie w kwestionariuszu ankietowym powinny być bardzo precyzyjne.

Pytanie w kwestionariuszu ankietowym może sugerować odpowiedź.

Pytanie w kwestionariuszu ankietowym musi być sformułowane w języku używanym przez respondentów.

Wywiad bezpośredni można przeprowadzić za pomocą rozmowy telefonicznej.

W kwestionariuszu pytania zamknięte umożliwiają respondentowi samodzielne formułowanie odpowiedzi.

Pytanie:

"Jakie zmiany w menu naszej restauracji chciałby Pan wprowadzić?"

jest pytaniem otwartym.

Skala Likerta polega na porównaniu i interpretacji zliczonych punktów dla poszczególnych pozycji albo dla grup respondentów.