Subjetividad, apertura, pertinencia, Intensidad, profundidad, Discursos, habla, lenguaje, comprensión, son las características del Enfoque_________________.

Analizando el consumidor desde el punto de vista cuantitativo nos referimos a:

Si buscamos, comportamientos y actitudes similares, discursos, preguntamos desde lo cualitativo.

Análisis del target, Evaluación de conceptos, Evaluación de Piezas Publicitarias, ROI, Word of Mouth, hacen parte de:

Aporta soluciones para llegar hasta los sentimientos, valores o las creencias que realmente mueven a los seres humanos, profundizando en ellos para conseguir las respuestas que ayudarán a comprender las auténticas claves del mercado.

La nueva comunicación busca:

______________ ___ ______________ es la capacidad de la marca de generar ingresos hoy, sin afectar su capacidad de generar ingresos

futuros.

Para entender la esencia de la investigación publicitaria debemos entender el ______ __ ____________ en mercadeo y sus diferentes elementos.

¿Que quiero comunicar? ¿Cual es el mensaje? En este sentido puedo comunicar emociones, noticias, novedades, explicaciones. hace referencia al:

Es muy importante conocer en profundidad el ____ ________ al cual vamos dirigir la comunicación.

Debemos entender la vida del consumidor, sus hábitos de medios, su estilo de vida, el uso de tiempo libre, son algunos de los factores para determinar:

Es identificar los elementos que nos apoyen para maximizar los efectos de la comunicación en mercadeo.

Adicionalmente se comienzan medir las campañas publicitarias en forma sistemática midiendo el impacto de las mismas en el momento de estar al aire.

Es parte de:

Las razones por las que se debe investigar la efectividad de las acciones publicitarias son fundamentalmente las siguientes:

Las razones por las que se debe investigar la efectividad de las acciones publicitarias son fundamentalmente las siguientes:

Este nivel de respuesta es generado por Recuerdo de marca , asociaciones a la marca, valores de la marca, posicionamiento, relaciones con la marca , intenciones basadas en actitudes y comportamientos relacionados con la marca lo cual puede ser parcialmente generado por la exposición a la publicidad.

El comportamiento es analizado en este nivel de respuesta , cubre la conducta en el momento de reconocimiento de la marca , al conducta actual de compra, el nivel de lealtad frente a la compra de la marca y en algunos JUEGA UN ROL PRIMORDIAL EN LA CONSIDERACION DE MARCAS EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR.

Rotación de inventarios , participación de mercado, precio promedio, el precio premium que el consumidor está dispuesto a pagar, elasticidad de precio, rentabilidad de la marca, márgenes etc.

Efectos publicitarios en función del tiempo.

Respuesta durante e inmediatamente posterior a la campaña.

esto es un efecto:

Efectos publicitarios en función del tiempo,

• Normalmente un período de un año es necesario para notar los efectos.

Efectos publicitarios en función del tiempo

• Es el resultado de la acumulación de efectos de corto plazo, que son el resultado de exposiciones de diferentes campañas para la marca a lo largo de los años. La marcas acumulan inventario en las mentes de los consumidores.

Cuando el consumidor tiene marcas en la mente que cumplen con sus criterios, es muy difícil que busque información de marcas que no le son familiares.

La gráfica pertenece a

Valor intangible de la marca que se mide restando el valor total de la marca menos los activos netos. Este valor se calcula a través de las relaciones que tiene el consumidor con la marca en cuatro elementos; el conocimiento de la marca, asociaciones de marca, calidad percibida y lealtad a la marca.

_____ ___________ crea un sistema de credibilidad para el consumidor, porque es un conjunto multidimensional de Asociaciones que la MARCA desarrolla a lo largo del tiempo

Consiste en la aplicación de las técnicas de investigación de las neurociencias a la investigación de marketing tradicional.

A través de técnicas de medición de la actividad cerebral, las “respuestas” de los entrevistados a distintos estímulos.

La imagen pertenece a:

Que porcentaje de consumidores se quiere que piensen en la marca en primer lugar en comparación con la competencia.

Mide la cantidad de consumidores que piensan en una marca de manera espontánea, sin necesidad de preguntarle explícitamente por el conocimiento de la marca.

Indica el porcentaje de consumidores que conocen la marca.

Este es un indicador usado en marcas nuevas en donde queremos monitorear la evolución de esta nueva marca en la mente de los consumidores

- Se identifican las preferencias, el uso del tiempo libre, los deportes y aficiones.

– Uso de tecnología, juegos, amigos, comunidades

– Nos ayuda a encontrar los contextos correctos en donde podremos dialogar con los consumidores

Se identifica el proceso que lleva el consumidor antes de llegar a comprar un producto, como llega la categoría, como escoge el tipo de producto y sus diferentes referencias, como elige entre diferentes competidores, lo mismo que cada una de las etapas dentro del proceso de compra.

Es la revelación de una verdad humana, y cuando la descubrimos, inspira conexiones únicas entre los consumidores, sus ambientes y nuestras marcas.

Podemos decir...

“El insight a su vez conduce a la apreciación de una relación o vínculo existente entre mi experiencia y la de otros, por lo tanto el Insight adquiere un _______ ______ en donde, en una misma cultura, el Insight hace que nos sintamos _____________.

Uno de estos NO ES, una clasificación de los Insights.

La imagen pertenece a:

Las ideas nacen a través de una combinación de factores

•Intuición

•Conocimiento del mercado

•Conocimiento de consumidor

•Mucha creatividad

•Mucha innovación

En este sentido vale la en involucrar a los empresarios, publicistas, creativos y consumidores dentro el proceso de generación de ideas.

La imagen representa las etapas de:

Identificar el conjunto de posibles ventajas competitivas que servirán para afianzar una posición en el mercado frente a los demás productos de la competencia, identificando con claridad la posición de la marca en la mente del consumidor y las asociaciones frente a las mismas.

El Behavioral Targeting,también conocido como

¿ El Behavioral Targeting, es parte de la Big Data ?

Dentro de las conclusiones de del Behavorial Targeting esta es una de las grandes preocupaciones....

Con Behavioral Targeting se puede generar una _________ _________ para aquellos anunciantes que estén interesados en publicitar sus productos/servicios.

Esta imagen representa:

Son beneficios para los anunciantes al usar el Behavioral Targeting, (Señalar Varias)

La información es muy importante en el BT, Esta información se obtiene a traves de una _____, que almacena los datos específicos, números o códigos desarrollados por un software altamente sofisticado.*

La primera etapa en la investigación publicitaria tiene que ver con los conceptos de producto identificando de forma clara oportunidades de mercado y de diferenciación.

Una vez diseñadas las piezas publicitarias se realizan pruebas con los

consumidores y así identificar su impacto y su capacidad para cumplir

con los objetivos de la estrategia de comunicación.

Estos productos o servicios tienen un nombre, un logo, un símbolo y un empaque, debemos acercarnos al consumidor con el propósito de entender el impacto, el significado y la aceptación de los diferentes elementos del producto.