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WorksheetsExamen Publicitaria
Total questions: 90
Worksheet time: 47mins
¿Desde qué perspectivas se puede estudiar la historia de la publicidad?
A) Entorno político de un país
B) Entorno económico de un país
C) Entorno cultural de un país
D) Todas las anteriores
¿Qué es la publicidad?
A) Un proceso de comunicación
B) Un proceso pedagógico
C) Un proceso informático
D) Un proceso de crecimiento
3. ¿Cuál de estos es un objetivo de la publicidad?
A) Evitar la creatividad en las campañas
B) Transmitir un mensaje sin importancia para los posibles consumidores
C) Estimular el deseo de compra
D) Usar siempre los mismos modelos o formatos
4. ¿Qué disciplinas ayudan a realizar una mejor estrategia publicitaria?
A) Psicología
B) Economía
C) Estadística
D) Todas las anteriores
5. Responda Verdadero o Falso:
Como parte de los objetivos de la publicidad, es importante mantener informado al consumidor sobre los productos que una marca oferta.
a. Verdadero
b. Falso
6. ¿Qué es la psicología del consumidor?
A) Es el estudio del comportamiento y estructuras mentales de los consumidores, a fin de poder conocer sus actitudes, motivaciones, creencias y valores.
B) Es el estudio de los procesos mentales, sensaciones, percepciones y comportamiento del ser humano, en relación con el medio ambiente físico y social que lo rodeo.
C) Es el estudio de las sociedades humanas y de los fenómenos religiosos, económicos, artístico.
D) Es el estudio de los cambios conductuales y psicológicos de las personas que se dan gracias al contexto en el que se desarrolla.
7. Seleccione las respuestas correctas: ¿En qué hace énfasis la psicología del consumidor?
A) Frecuencia de ventas
B) Frecuencia de compra
C) Cómo se hace la evaluación pos venta
D) Cómo se hace la evaluación por compra
8. ¿Cuáles son las necesidades básicas y fisiológicas en la pirámide de Maslow?
A) Seguridad física, empleo, familiar, recursos, protección.
B) Amistad, afecto, pareja, raíces, relaciones sociales
C) Respirar, alimento, descanso, salud
D) Confianza, respeto, prestigio, logros, éxitos
9. ¿Cuáles son las actitudes de compra del consumidor?
A) Moda, comercial, casual
B) Alternativas, consumo, compra
C) Positiva, negativa, comercial
D) Positiva, negativa, indiferente
10 Seleccione dos factores que influyen en las decisiones económicas que estimulan la decisión de compra del consumidor:
A) Factores Personales
B) Factores Sociales
C) Factores Culturales
D) Factores Individuales
1. ¿Cuáles son los tipos de compradores?
a- Indiferente, negativo, consumidor.
b- Moda, comerciante, casual.
c- Resultado, alternativas, casual.
d- Comerciante, selección, búsqueda.
2. ¿Cuáles son los actores que intervienen en el comportamiento de consumo?
a- Análisis, selección.
b- Uso, consumo.
c- Necesidad, búsqueda
d- Cliente, consumidor
3. Selecciones las respuestas correctas: ¿Qué enfoques tienen al comprar los consumidores?
a- Enfoque individual
b- Enfoque de búsqueda
c- Enfoque social.
d- Enfoque grupal.
4. Complete el siguiente enunciado: En la teoría económica los consumidores buscan siempre la mejor relación en _________________.
a- Actitudes, personas
b- Situaciones, culturales.
c- Calidad, precio.
d- Cantidad, promociones.
5. Los consumidores son perfectamente racionales al tomar una decisión de ____________.
a- Compra.
b- Producto.
c- Seguridad.
d- Calidad.
La psicología del color es un campo que estudia:
a) La decisión y percepción
b) La educación y cultura de las personas
c) Las diferencias de valores en las personas
d) las emociones y conductas de las personas.
2. Funciones del color en la publicidad:
a) Atraer, atrapar, emoción
b) Atraer, mantener, transmitir
c) Atraer, distribuir, mantener
d) Atraer, atender, provocar
3. Cual es el valor negativo del color Rojo:
a) Fuerza
b) Intensidad
c) Agresión
d) Provoca hambre
4. Cual es el color que calma y puede dar la impresión de autoridad, éxito y seguridad:
a) Amarillo
b) Blanco
c) Azul
d) Verde
5. En las sensaciones individuales hay una comprensión universal que son:
a) El marketing y publicidad
b) las impresiones y vivencias
c) El aprendizaje y diversidad
d) Las sensaciones y magnitudes
6. los colores pueden considerarse de una manera perfectamente:
a) objetiva
b) subjetiva
c) adjetiva
d) individual
7. cuando se utilizan determinados colores en publicidad, amarillo y rojo en:
a) carros
b) estéticas
c) gaseosas
d) dulces
8. Los artículos de limpieza e higiene, líneas aéreas, radiodifusoras y televisoras son del color:
a) Blanco
b) Negro
c) Azul
d) Verde
9. Que colores entran en las tarjetas de crédito:
a) Verde, azul, blanco
b) Azul, rojo, amarillo
c) Negro, rojo, blanco
d) Gris, verde, amarillo
1. ¿Cuáles características debe cumplir la redacción publicitaria?
a) claro, conciso, original, vivo
b) llamativo, nuevo, adecuado, fiable
c) perenne, vistoso, original, claro
d) corto, viable, largo, original
1. Tipos de apelaciones en la redacción publicitaria
a) Genéricas, originales
b) Específicas, cualitativas
c) Originales, cualitativas
d) Genéricas, específicas
Clasificación de los avisos
a) Información, oferta, de recuerdo
b) Venta, alquiler, compra
c) Largos, cortos, medianos
d) Color, blanco y negro
¿Qué es dar armonía a la frase publicitaria?
a) Que tenga una sonoridad aceptable
b) Que tenga una comprensión inmediata
c) Que da prioridad al complemento más corto
d) Que describa tal cual al producto
El texto debe constar de elementos importantes:
a) La idea que le interesa al lector y al anunciante
b) Las ideas que quiere transmitir el afiche
c) Las características del producto
d) Las ideas que el gerente quiere
Se debe tener siempre presente que las personas no compran productos en sí compran:
a) Una marca determinada
b) Satisfacciones o beneficios
c) Prestigio y ofertas
d) beneficios y presentación
2. Para realizar una correcta redacción publicitaria tenemos que ubicar:
a) Título, marca, diagramación, diseño
b) Ilustración, marca, imagen, slogan
c) Título, imagen, slogan
d) Título, texto, ilustración, diagramación, Logotipo, Slogan
3. ¿Cuáles son las funciones que debe de cumplir un título?
a) Debe de atraer la atención, ser positivo, ser directo, incluye la marca, es largo, anuncia el contenido.
b) Debe de atraer la atención, ser positivo, ser directo, incluye la marca, es corto, anuncia el contenido.
c)) Breve, persuasivo, es positivo, directo, incluye la marca, es largo, anuncia el contenido.
d) Persuasivo, positivo, indirecto, incluye la marca, es corto, anuncia el contenido.
4. Elija la opción correcta: Dentro de los tipos de títulos encontramos:
a) Noticiosos, Interrogativos, Imperativos, Selectivos, Descriptivos
b) Sugestivos, Realistas, Selectivos, Interrogativos
c) Directos, expresivos, dinámicos, noticioso
d) Noticiosos, Interrogativos, Imperativos, Realista, Dinámico
5. Elija la opción incorrecta: El texto tiene como objetivo:
a) Despertar el interés humano
b) Proporcionar información increíble
c) Impulsar al consumidor a probar el producto
d) Provoca la intensión de ver inmediatamente el producto
La agencia de publicidad es una organización dependiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.
Verdadero
Falso
. Cuantos departamentos básicos tiene una agencia publicitaria:
a) Departamento de comunicación, departamento creativo, departamento de cuenta.
b) Departamento de relaciones públicas, departamento de marketing.
c) Departamento de medios, departamento creativo, departamento de cuentas.
d) Departamento de mercado, departamento creativo, departamento de investigación.
Los servicios de ………. de una agencia de Publicidad General incluyen cuatro áreas: investigación, promoción de ventas y patrocinio de eventos, comercialización directa y relaciones pública.
a) Cuentas
b) Creativos
c) Planeación
d) Mercadotecnia
4. ¿Qué hacen las agencias publicitarias por sus clientes?
a) Interpretar las ventajas de un producto o servicio.
b) Analiza los mercados actuales
c) Ejecuta la redacción e ilustración de anuncios.
d) Todas las anteriores.
6. ¿Cuáles son las formas básicas para recibir remuneración las agencias?
a) Las comisiones y las tarifas.
b) El desempeño y la participación.
c) Investigación y diseño.
d) Redactando e ilustrando.
7. ¿Qué servicio es el que ofrece a sus clientes concursos, sorteos, premios u ofertas especiales, además de materiales de comercialización en tiendas?
a) Servicio de Mercadotecnia
b) Servicio creativo de producción
c) Servicio de planeación y compra
d) Servicio de cuenta
8. Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias, en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante
Verdadero
Falso
9. ¿Qué departamento se encarga de comprar tiempo en los diferentes medios de comunicación y de buscar el medio y soporte más adecuado para cada campaña?
a) Departamento de cuentas
b) Departamento creativo
c) Departamento de medios
d) Departamento de relaciones públicas
10. Las agencias publicitarias representan un paso importante en la estructura de la………..
a) Sociedad
b) Publicidad
c) Compañía
d) Industria
Seleccione las palabras que completan a frase correctamente
La fotografía publicitaria es aquella que busca __________, _______
A) Llegar y motivar
B) Persuadir e invitar
C) Engañar y convencer
D) Alejar y dimitir
En qué siglo surge la Fotografía Publicitaria.
A) Siglo XVIII
B) Siglo XIX
B) Siglo XX
D) Siglo XXI
3. El ________________ fue una de las primeras incorporaciones que la foto hizo en la publicidad.
A) Bodegón
B) Stop Motion
C) Slow Motion
D) Retrato
4. Mensaje objetivo que dice las cosas tal como son, muestra el reflejo del producto.
A) Mensaje Denotativo
B) Mensaje Connotativo
C) Mensaje Publicitario
D) Mensaje Comercial
5. En una campaña de fotografía publicitaria, intervienen diferentes especialistas, la imagen final será producto de un equipo, a este trabajo se lo denomina
A) Trabajo multinivel
B) Trabajo por escalas
C) Trabajo multidisciplinario
D) Trabajo por áreas
1) La campaña publicitaria es:
A) Una planificación empresarial.
B) Un conjunto de acciones que buscan difundir un local comercial
C) Una estrategia de comunicación.
D) Una organización sin fines de lucro.
2) El objetivo principal de la campaña publicitaria es el de estimular a los:
A) Compradores actuales y potenciales.
B) Consumidores específicos y generales
C) Stakeholders y shareholders.
D) Clientes frecuentes y no tan frecuentes.
3) Una campaña publicitaria es un conjunto de piezas creadas con el objetivo de difundir una marca, más precisamente un:
A) Deseo compartido
B) Producto o un servicio.
C) Mensaje publicitario.
D) Sentimiento o emoción.
4) El plan de comunicación proporciona informaciones importantes sobre:
A) Qué tipo de mensajes difundir
B) Qué tipo de campaña publicitaria escoger.
C) Qué tipo de medios utilizar.
D) Qué tipo de idea vamos a vender.
5) Cada campaña publicitaria debe contar con un:
A) Concepto determinado.
B) Presupuesto.
C) Gestor de redes sociales.
D) Plan de comercialización.
Para que la acción sea considerada una campaña es fundamental que exista ………… entre las piezas.
a) Consideración
b) Unidad
c) Desarrollo
d) Organización
¿Qué proporciona la realización de un plan de comunicación?
a) Información sobre el tipo de campaña a escoger
b) Información de identidad social
c) Información de intereses en la campaña publicitaria
d) Información sobre medios comunicacionales
Las campañas publicitarias buscan difundir…
a) Productos
b) Servicios
c) Material de una marca
d) Todas las anteriores
¿Cuál es la mejor manera de que una empresa llegue de manera exitosa a su público objetivo?
a) A través de reuniones estratégicas
b) A Través de una campaña publicitaria
c) A través de la vente excesiva de un producto
d) A través de entregar un servicio de forma gratuita
Para que una campaña publicitaria sea exitosa, los objetivos mercadológicos deben quedar…
a) Implícitos
b) Codificados
c) Explícitos
d) Preservados
1.¿Cuáles son las características que debe tener la unidad de campaña publicitaria?
A) Conceptos homogéneos y adaptables
B) Adaptación a nuevas tecnologías
C) Los anuncios siempre deben ser los mismos
D) Presenta inestabilidad en los consumidores
2.¿Según la Ley Orgánica de Comunicación en el Art.38 cómo define a la publicidad?
A) Toda promoción de cualquier actividad empresarial
B) Cualquier forma remunerada o pagada de difusión de productos o servicios
C) Difusión de productos o servicios que tengan finalidad social
D) Cualquier forma de difusión de ideas con fines ideológicos o candidaturas
3.¿Qué dificultades pueden presentarse dentro de la unidad de campaña publicitaria?
A) Es flexible
B) Es adaptable
C) Mantiene la misma continuidad progresiva
D) Inestabilidad en los consumidores
4.¿Cual es la publicidad que se encarga de la difusión de productos o servicios que tengan finalidad social?
A) Política
B) Comercial
C) No comercial
D) Publireportaje
5.¿Cuál Art. de la Ley Orgánica de Comunicación se encuentra las responsabilidades de la agencia publicitaria?
A) Art.52
B) Art.50
C) Art.45
D) Art.41
1. Lea detenidamente y escoja la respuesta correcta
a) Una campaña publicitaria es un proceso de comunicación institucional que llevan a cabo las empresas para difundir un producto, servicio o material de la marca apto para todo tipo de consumidores de un mismo mercado.
b) Una campaña publicitaria es un proceso de comunicación que se lleva a cabo las empresas para dar a conocer un producto y su marca al mercado meta, con el objetivo de fijarla en la mente de sus consumidores potenciales.
c)Una campaña publicitaria es una estrategia de marketing y publicidad que llevan a cabo las empresas para difundir un material de la marca a todo tipo de mercado meta, con el objetivo de fijarla en la mente de sus consumidores.
d) a) Una campaña publicitaria es una estrategia de comunicación que llevan a cabo las empresas para difundir un producto, servicio o material de la marca a su mercado meta, con el objetivo de fijarla en la mente de sus consumidores potenciales.
2. Escoja las respuestas correctas
Campañas según la naturaleza del producto:
a) De propaganda
b) De expectativa
c) De sostenimiento
d) Social o cívica
3. Escoja la respuesta correcta Campañas según el ciclo de vida
a) Institucional
b) Sombrilla
c) De sponsoring o patrocinio
d) De sostenimiento o mantenimiento
4. Escoja la respuesta correcta
Las campañas publicitarias de expectativa son las que:
a) Anuncian la salida de un nuevo producto o servicio
b) Sirven para mantener la buena salud de una marca que ya tiene presencia en el mercado
c) Buscan generar expectativa y curiosidad antes del lanzamiento de un nuevo producto o servicio, sin revelar mucho de este.
d) Generan beneficios a corto plazo a través del incremento de las ventas.
5. Escoja la respuesta correcta
Las campañas publicitarias de sponsoring o patrocinio son las que :
a) Campañas de tipo no comercial que promueven ideas y/o personas.
b) Se realizan para promover productos o servicios concretos
c) Son las campañas en las que una marca manifiesta su respaldo o patrocinio a un evento, actividad, persona, etc.
d)Se trata de las campañas que se realizan cuando se cambia el logo, nombre, colores, empaque u otras características importantes de un producto, servicio o compañía.
1. Podemos definir al mercado a través de los elementos que determinan su existencia:
a) Un conjunto de consumidores que necesitan un producto determinado.
b) Un conjunto de consumidores que no tienen la capacidad de compra.
c) Un conjunto de consumidores que dudan al momento de comprar.
d) Un conjunto de consumidores que no desean o pueden desear comprar.
2. Verdadero o Falso:
La demanda es la solicitud para adquirir algo. En economía, la demanda de es la cantidad total de un bien o servicio que la gente desea adquirir.
Verdadero
Falso
3. Verdadero o Falso:
Conocer a los clientes, cuáles son sus necesidades y cómo se comportan para satisfacerlas permite planificar de un modo más efectivo la acción comercial.
Verdadero
Falso
4. Seleccione la opción que está en orden:
a) Factores externos: Macroentorno, Variables de marketing, Factores situacionales, Entorno social.
b) Proceso de decisión de compra: Reconocimiento del problema o necesidad, Búsqueda de Información, Evaluación de las alternativas, Decisión de compra, Evaluación postcompra.
c) Factores internos: Actitud, Percepción, Personalidad, Aprendizaje, Motivación.
5. Los productos de conveniencia son aquellos que el consumidor está acostumbrado a adquirir con mucho esfuerzo. Generalmente tienen un precio estipulado por el mercado que varía mucho entre los establecimientos que los comercializan.
Verdadero
Falso
6. Los Productos de comparación exigen una preocupación mayor en la compra.
Verdadero
Falso
7. Los productos de especialidad tienen características que los hacen únicos. Puede ser la marca o alguna diferencia con los productos equivalentes de la competencia.
Verdadero
Falso
1. ¿Qué variables debe incluir la sección contexto de mercado de un Briefing?
A) No se necesitan variables
B) Variable demográfica y sociocultural y la variable medioambiental.
C) Variables políticas y geográficas.
D) Variables geográficas y medioambientales.
2. ¿Cuáles son los tipos de competencia de mercado?
A) Competencia directa e indirecta.
B) Competencia social y económica
C) Competidores empresariales y públicos.
D) Competidores nacionales e internacionales.
3. ¿Cúal NO es un objetivo de marketing?
A) Presentación de producto/ servicio
B) Añadirle participación a la competencia.
C) Ampliación de línea.
D) Cambiar el perfil del usuario.
4.¿A qué se refiere el término objetivo de la publicidad?
A) Son los objetivos de marketing traducidos a nivel comunicacional.
B) A los parámetros bajo los cuales se debe realizar una campaña publicitaria
C) La meta a cumplir en un tiempo dado por los comerciales de televisión.
D) Ninguna de las anteriores.
5.¿Cuál de estas definiciones NO es una definición de audiencia objetivo?
A) La audiencia son las personas alcanzadas por un sistema de comunicación o medio
B) La audiencia objetiva son el grupo de personas específico a la cual la empresa quiere llegar a transmitir el mensaje.
C) Son el grupo conformado por las personas que no son claves para la empresa.
D) Para definir la audiencia objetiva primero se debe definir las características de las personas que son aptas para recibir el mensaje.
1. ¿Qué es el posicionamiento?
a) Lugar que ocupa el producto en la mente del consumidor en relación al mercado.
b) Lugar que ocupa una campaña publicitaria en el mercado.
c) Las estrategias de marketing utilizadas en un producto.
d) Las campañas publicitarias empleadas para un público objetivo.
2. ¿Qué atributos de un producto se pueden destacar para su posicionamiento?
a) Creatividad, exclusividad, precio.
b) Calidad, exclusividad, precio.
c) Calidad, rendimiento, practicidad.
d) Satisfacción, exclusividad, practicidad.
3. ¿Qué es el beneficio de un producto?
a) Es aquello que le hace exclusivo en el mercado.
b) Es aquello que diferencia al producto de la competencia.
c) Es aquello que tienen los productos de primera necesidad.
d) Es el símbolo distintivo.
4. ¿Qué es una estrategia de comunicación?
a) Se define como la dirección ideológica de una campaña o de un proyecto de comunicación.
b) Es un documento que comunica la eficacia del producto.
c) Se define como un documento escrito que marca los beneficios del producto
d) Es un documento en donde se establece los objetivos del producto.
5. La estrategia de medios es definida como:
a) La selección de mensajes publicitarios.
b) El documento realizado para difundir la campaña publicitaria.
c) Las estrategias empleadas por los medios de comunicación.
d) Es la planificación de la difusión de los mensajes.
1. El plan de medios es definido como un instrumento de administración estratégica que busca llegar al…
A) Público selectivo
B) Público objetivo
C) Personal laboral
D) Personal eventual
2. ¿Cuántos pasos existen para la elaboración de un Plan de Medios?
A) 5
B) 9
C) 8
D) 4
3. ¿En la estrategia de medios qué preguntas se deben realizar para comunicar el mensaje?
A) Qué, por qué, cuándo
B) Qué, por qué, dónde
C) Qué, quiénes, cuándo
D) Qué, cómo, dónde
4. ¿Cuántos objetivos se plantean en la decisión de los objetivos de medios?
A) 3
B) 4
C) 2
D) 5
5. Para determinar el target existen varios parámetros…
A) Biológicos
B) Situación Geográfica
C) Ventas
D) Relación con el producto
