Lubimy tych, którzy wkradają się w nasze łaski przez nadmierne pochlebstwa.

To co piękne jest również dobre.

Porządek społeczny potrzebuje autorytetów.

Uleganie autorytetom oznacza przede wszystkim uleganie symbolom i oznakom autorytetu. Jednostki zawłaszczające symbole autorytetu wpływają silniej na ludzi, nawet jeżeli nie są prawdziwymi autorytetami.

Rzeczy trudniejsze do zdobycia nie są zwykle cenniejsze. Są uznawane za cenniejsze dzięki komunikacji reklamowej, plotkom, fake news'om.

Reaktancja oznacza opór, który w konsekwencji prowadzić może do rewolucji.

Rewolucje wywołują ci, którzy chociaż trochę posmakowali innego, lepszego życia.

Perswazja podkreślająca możliwość straty bazuje na regule niedostępności.

Perswazja narracyjna aktywizuje głębokie przetwarzanie dzięki narracji zastosowanej w przekazie.