Término que describe el número de personas que se exponen regularmente a cada medio publicitario.

Es cada una de las realidades en las que se materializa el medio.

Medio vital en la publicidad, pues allí se toma el 75% de la decisión de compra, por lo cual se puede posicionar la marca, extender los mensajes y lograr la diferenciación.

Es la idea principal que guiará todas las acciones de comunicación que se llevan a cabo en una campaña publicitaria

Elemento del copy strategy; es el principal atributo del producto, marca o servicio que se desea anunciar y que lo diferencia de los productos de la competencia. Puede optar por destacar un valor de uso o un valor simbólico.

Es la conducta que los consumidores tienen cuando buscan, compran, usan, evalúan, desechan productos y servicios que esperan que satisfagan sus necesidades.

Estado de tensión de un individuo que determina su comportamiento con el fin de satisfacer el impulso derivado de los factores anteriores.

Tiene por objeto concebir, analizar y seleccionar creativamente los canales de comunicación que dirigirán los mensajes publicitarios hacia las personas indicadas en el lugar y el momento oportuno.

Es la persona que decide la compra del producto e influye directa o indirectamente para que este lo adquiera, con independencia de que lo consuma o no personalmente.

No es una aplicación del marketing directo

Estrategia de publicidad que consiste en brindar información caracterizando atributos del producto y lo compara con la competencia, también acentúa una solución superior a sus competidores.

Estrategia de publicidad que consiste en indagar en lo que genera ansiedades, angustia, temores, etc. También toma aportes de psicoanálisis y ofrece un producto mágico como una forma de solución transaccional.

Figura geométrica que evoca poder, equilibrio, jerarquía, peligro...

Figura geométrica que evoca formalidad, solidez, estabilidad...

Medio de gran cobertura, costo elevado... entre su mayor desventaja está el denominado "zapping"

Medio con gran cobertura y discriminación geográfica. La imaginación es el recurso complementario.

No es un medio convencional

No es un medio no convencional

En la pirámide de necesidades de Maslow, el primer nivel corresponde a necesidades…

En la pirámide de necesidades de Maslow, el tercer peldaño corresponde a las necesidades

Una vivienda, tener seguro médico, un trabajo son necesidades que según Maslow, corresponden a este nivel de su pirámide...

Color que evoca devoción, fe, vanidad, fantasía

Color que evoca misterio, magia, elegancia, poder...