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WorksheetsT5 y T7 MSC
Total questions: 31
Worksheet time: 22mins
(a) es el número de ejemplares que llegan a los lectores.
(a) es el número de personas que leen habitualmente cada periódico
¿Cuáles de estas son características de la prensa?
Baja número de títulos
Capacidad de segmetación
Bajo nivel de lectura, fuertes desigualdades regionales
Respuesta rápida o inmediata
En prensa, se realizan recargos en el precio por solicitar un emplazamiento determinado, por compromiso de fecha, o cuando concurren algunas circunstancias
Verdadero
Falso
En prensa, la admisión de originales se realiza con 10 días de antelación a la fecha de la publicación.
Verdadero
Falso
Los suplementos se encuentran a medio camino entre los diarios y (a)
Los suplementos también se llaman (a)
Algunas de las características de los suplementos son:
Capacidad de segmentación
Influencia local
Flexibilidad en la inserción de anuncios
Impresión a color
En los suplementos, ¿Cómo se realiza la comprobación de ejemplares?
Envío de un fichero PDF
Envío de la publicación vía correo postal
Envío de we transfer con las creatividades y publicación
El gran número de revistas hace
fácil su estudio
difícil su estudio
Los encartes son...
inserciones publicitarias a página completa que se incluyen en los diarios
flyers o folletos que se incluyen en las publicaciones
un tipo cuña publicitaria que permite al locutor describir las propiedades del producto/servicio
Identifica las características de las revistas.
Limitación de formatos
Dificultad para la producción de anuncios
Reproducción en blanco y negro
Posibilidad de incluir muestras de productos
Antena 3, Cuatro, Telecinco y La Sexta; son cadenas...
públicas
privadas
(a) consiste en el hecho de que un anunciante financia a emisión de un programa espacio monográfico dentro de un programa a cambio de que su nombre figure como tal patrocinador.
Es la forma más habitual de emitir publicidad en televisión. Consiste en el rodaje de un anuncio en las condiciones técnicas que exigen las televisiones, normalmente en video y su posterior envío para ser emitido.
(a)
Se aceptan en las retransmisiones de acontecimientos deportivos siempre que la colocación de las palabras sobreimpresas no estorbe la visión del acto que se televisa. A veces se dota de movimiento a las palabras sobreimpresas para aumentar la visibilidad.
Sobreimpresiones
Publirreportajes
Product placement
Las radios ______ mantienen gran variación en sus programas, alternando la música con los mensajes hablados.
convencionales
fórmulas
¿Cuáles de estas son características de la radio?
Facilidad de estudio
Capacidad de segmentación
Influencia internacional
Fragmentación de la audiencia
Medio de apoyo y refuerzo
¿Cuáles de estas son características del cine?
Es el medio técnicamente más completo
Es un medio de alcance reducido
Capacidad de segmentación
Medio eminentemente local
A diferencia de los demás medios, que tienen una estructura interna relativamente homogénea, el medio exterior consiste en un conjunto ..... de soportes cuya única característica común es la de estar ubicados en lugares públicos.
heterogéneo
homogéneo
Según la clase de información que proporciona el control de la competencia, puede ser
cuantitativo o cualitativo
concreto o abstracto
estadístico o métrico
(a) es el denominador común a todo esfuerzo publicitario y permite la suma de magnitudes que, de otra forma, no serían acumulables por falta de homogeneidad
La inversión publicitaria en España es baja en enero. Aumenta a lo largo del primer semestre y tiene un máximo en mayo y junio. Desciende bruscamente en el verano y presenta un mínimo en agosto, que suele ser el mes de menor inversión. Sube rápidamente en el otoño y alcanza en octubre o noviembre otro máximo que alterna con el de primavera el hecho de ser el mayor del año.
Verdadero
Falso
______ es un fabricante o distribuidor que decide utilizar la publicidad para promocionar la venta de sus productos.
Anunciante
Comerciante
Marca
Consumidor
______ es un nombre comercial que ampara un producto.
Anunciante
Comerciante
Marca
Consumidor
(a) es un índice que pone en relación cada inserción con el número de personas del grupo objetivo a las que alcanzan. Entre otras cosas, sirve para ver la presión publicitaria de una marca frente a otras
Consiste en la ejecución de un anuncio y su inserción en un medio también convencional (un spot de TV, una cuña de radio, una página en una revista).
Publicidad convencional
Publicidad no convencional
Es muy difícil, y cara de medir, por lo que no siempre es objeto de un control sistemático; y los esfuerzos particulares que se realizan en algunos sectores permanecen en régimen de propiedad privada para uso de quien los realiza o encarga, no estando el resultado a la disposición del mercado a un precio establecido
Publicidad convencional
Publicidad no convencional
Detectar inmediatamente una nueva campaña de un competidor puede ser fundamental para tomar decisiones instantáneas, por lo que es preciso que los datos estén a su disposición en un día como máximo.
Verdadero
Falso
(a) es la participación de las marcas en la inversión total y representa el porcentaje que corresponde a cada marca, incluida la nuestra, en el total de la categoría
(a) representa la cuota de mercado de una marca, es decir, su participación en las ventas totales de la categoría del producto. Se trata de un concepto de marketing que procede de fuentes distintas a las que utilizamos cuando estudiamos la inversión publicitaria, generalmente estudios de mercado entre consumidores o entre detallistas.
