Luego de la Segunda Guerra Mundial, cuando mejoran los estándares de vida, las condiciones de trabajo, el acceso a la educación y se empieza a disponer de tiempo y de ingresos para la diversión y el consumo de masas se empiezan a destruir las jerarquías tradicionales y los individuos empiezan a expresarse más libres de las ataduras de clase anteriores, se deja de usar la segmentación de tipo económico

Arellano muestra el desarrollo de Lima y bautiza a los “conos” (palabra peyorativa según nuestros estudios) como Lima Norte, Lima Sur y Lima Este. Hoy, incluso algunos distritos han eliminado la palabra “cono” en sus denominaciones, siendo ésta de uso muy restringido por la población.

El Perú no es un rombo, sino un pirámide social.

Aparece un nuevo grupo social llamado Nueva Clase Media, conformada por familias que han ascendido económicamente, pero que no por ello han copiado las costumbres de las clases tradicionales.

Conjunto de compradores que comparten necesidades y/o características comunes a quienes la compañía decide atender en función a criterios como volumen y crecimiento, atractivo estructural y los objetivos y recursos corporativos.

Marketing indiferenciado

Analizan e interpretan la opinión de los peruanos sobre temas coyunturales, políticos y de interés público. Se pueden encontrar estudios de línea de base; coyuntura; conocimiento actitudes y prácticas (CAP); estudios sociales con la base de la pirámide; entre otros.