NEW
Font size
WorksheetsТема 7. Ценовая политика, стратегия и тактика цен
Total questions: 25
Worksheet time: 13mins
Под политикой цен понимаются:
нормативно – правовые рекомендации по формированию ценовой стратегии
комплекс мероприятий краткосрочного и долгосрочного характера по проведению концепции ценообразования
общие цели, которых предприятие собирается достичь с помощью цен на свою продукцию
набор практических факторов и методов, которых целесообразно придерживаться при установлении рыночных цен на конкретные виды продукции, выпускаемые предприятием
Основные цели ценовой политики: (выделите неверное)
дальнейшее существование фирмы
краткосрочная максимизация прибыли и оборота
максимальное увеличение сбыта
"связанное" ценообразование и следование за лидером
«снятие сливок» и лидерство в качестве
Краткосрочной целью фирмы является: (выделите неверное)
максимизация прибыли
максимизация оборота
дальнейшее существование фирмы
максимальное увеличение сбыта
«снятие сливок» с рынка
Стратегия ценообразования это
нормативно – правовые рекомендации по формированию ценовой стратегии
комплекс мероприятий краткосрочного и долгосрочного характера по проведению концепции ценообразования
общие цели, которых предприятие собирается достичь с помощью цен на свою продукцию
набор практических факторов и методов, которых целесообразно придерживаться при установлении рыночных цен на конкретные виды продукции, выпускаемые предприятием
Стратегия средних цен может быть представлена в виде:
стратегии проникновения на рынок
стратегии нейтрального ценообразования
стратегии следования за лидером
стратегии льготного ценообразования
Стратегия высоких цен может быть представлена в виде:
стратегии проникновения на рынок
стратегии премиального ценообразования
стратегии следования за лидером
стратегии справедливого ценообразования
Цель –«дальнейшее существование» – ставится фирмами при условии, когда: (выделите неверное)
имеются избыточные производственные мощности
резко снижается спрос покупателей
наблюдается сильная конкуренция на рынке
покупатели готовы приобрести новый товар по более высокой цене
необходима смена ассортиментной политики фирмы
Стратегические аспекты ценовой политики:
(выделите неверное)
содержат в себе долговременные мероприятия по установлению и изменению цен
направлены на регулирование деятельности всей производственной и товаропроизводящей сети фирмы
направлены на поддержание конкурентоспособности производимых товаров и услуг в соответствии с целями и задачами общей стратегии
фирмы
включают в себя мероприятия краткосрочного и разового характера
направлены на установление диспропорций, которые возникают в деятельности производственных подразделений и товаропроизводящей сети
Тактические аспекты ценовой политики:
содержат в себе долговременные мероприятия по установлению и изменению цен
включают в себя мероприятия краткосрочного и разового характера, направленные на установление деформации, которая возникает в деятельности производственных подразделений и товаропроизводящей сети
направлены на регулирование деятельности всей производственной и товаропроизводящей сети фирмы и на поддержание конкурентоспособности производимых товаров и услуг
направлены на установление деформации, которая возникает в деятельности производственных подразделений и товаропроизводящей сети
Ценовая стратегия, которую рекомендуется применять при неоднородности покупателей и возможности продажи одного и того же товара по нескольким ценам:
дискриминация цен
дифференциация цен
конкурентное ценообразование
сегментированное ценообразование
рыночное ценообразование
Процесс разработки ценовой стратегии включает:
изучение нормативов ценообразования
поиск методов оптимизации налогов
дискриминацию и унифицирование цен
сбор исходной информации о рынке и стратегический анализ
дифференциацию цен
+18. Стратегия, при которой цены устанавливаются на более низком уровне, чем по мнению большинства покупателей заслуживает товар с данной экономической ценностью:
стратегия ценового прорыва
стратегия скорейшего возврата средств
стратегия премиального ценообразования
стратегия эффекта цены
стратегия удельного выигрыша
Стратегия «ценового прорыва» относится к стратегии …… ценообразования:
дифференцированного
конкурентного
ассортиментного
сегментированного
Психология покупателя наиболее часто учитывается при исчислении:
отпускных цен на продукцию производственного назначения
розничных цен на потребительские товары
издержек производства
издержек обращения
премиальных цен
Этап жизненного цикла товара, на котором прибыль от продаж достигает максимального значения – это этап:
внедрения на рынок
роста продаж
зрелости товара
насыщения рынка
научных разработок
Каждый товар проходит следующие стадии жизненного цикла:
(выделите неверное) –
стадия падения
стадия роста
стадия ценового прорыва
стадия разработки и вступления товара на рынок
стадия «зрелости продукта» и насыщения
Ценовые стратегии являются:
инструментом рекламной деятельности предприятия
механизмом завоевания большей доли рынка
частью общей стратегии развития предприятия и инструментом маркетинговой деятельности предприятия
частью производственной программы фирмы
регулятором рыночных отношений
Различают следующие стратегии цен: (выделите неверное) –
стратегия высоких и низких цен
стратегия средних и льготных цен
стратегия подавления конкурента
стратегия целевых цен и «связанного» ценообразования
стратегия «следования за лидером»
На стадии «роста» жизненного цикла товара: (выделите неверное)
продукт впервые сталкивается со своими конкурентами
возрастает информированность потребителя о товаре
цена высокая, но ниже, чем на предыдущей фазе и должна точно соответствовать тому качеству потребительской ценности, которого ждет покупатель
ослабевает конкуренция за счет отсева не выдерживающих ее фирм с высокими затратами на производство
увеличивается чувствительность потребителей к цене
На стадии «роста продаж» жизненного цикла товара:
затраты растут
конкуренция отсутствует
потребители не чувствительны к изменению цены
возможно применение стратегии высоких цен
возможно применение стратеги средних, и низких цен
На стадии «зрелости» жизненного цикла товара: (выделите неверное)
на рынке появляется наиболее чувствительная к цене группа потребителей
рынок насыщается продуктами
производится модифицирование товара
ослабевает конкуренция за счет отсева не выдерживающих ее фирм с высокими затратами на производство
часть фирм переходит на создание нового продукта
Что соответствует стадии зрелости жизненного цикла товара:
затраты растут
конкуренция ослабевает
фирмы предпочитают не манипулировать ценами
производится модифицирование товара
фирмы покидают рынок в условиях недогрузки производственных мощностей
Применение стратегии ценового прорыва рекомендуется при:
высокой эластичности спроса по цене
низкой эластичности спроса по цене
перекрестной эластичности спроса по цене
установление цен на уровне издержек производителя
Под политикой цен понимаются:
нормативно – правовые рекомендации по формированию ценовой стратегии
комплекс мероприятий краткосрочного и долгосрочного характера по проведению концепции ценообразования
общие цели, которых предприятие собирается достичь с помощью цен на свою продукцию
набор практических факторов и методов, которых целесообразно придерживаться при установлении рыночных цен на конкретные виды продукции, выпускаемые предприятием
Увеличить прибыль за счет установления максимально высоких цен возможно:
в условиях совершенной конкуренции
на олигопольном рынке
при выпуске уникальной высококачественной продукции, не
имеющей аналогов ни на внутреннем ни на внешнем рынке
при эластичном спросе
при монополистической конкуренции
