Font size
WorksheetsМаркетингове сегментування та стратегії позиціонування
Total questions: 10
Worksheet time: 8mins
STP - це
бренд автохімії
сегментація-таргетинг-позиціонування
сегментація-таргетинг-стратегічне планування
цль-місія-позиціонування
Mark Sherrington 5W метод сегментації включає відповідь на питання про фокусного споживача
Who (хто)? What (що)? Why (чому)? When (коли)? Where (де)?
Who (хто)? Who (хто)? Who (хто)?
R- як давно? F - як часто? M - як багато?
Навіщо він так часто купує?
RFM сегментація заключається в аналізі споживачів за критеріями...
Recency — давність, Frequency — частота, Monetary — гроші
Request — запит, Frequency — частота, Monetary — гроші
Request — запит, Fast — швидкість, Monetary — гроші
поведінки споживача при першій купівлі товару
Якщо клієнт за RFM сегментацією недавно купував, дуже часто купує, але маленький чек, то його кодування буде
112
331
321
123
Якщо компанія продає дешеві ліки для вікової категорії 20-80 років, то їй рекомендується використовувати
Недиференційований маркетинг
Диференційований маркетинг
Концентрований маркетинг
Диверсифікований маркетинг
Яке б позиціонування Ви б обрали для бензину Pulls на ОККО
Дорого та якісно
Довгі та безпечні кілометри для Вашого авто
Бензин високої якості
Преміальний бензин для Вашого авто
"Піраміда обіцянок" - це інструмент для
Проведення сегментування
Визначення фокусного споживача
Розробки системи позиціонування та брендингу
Проведення маркетингових дослідженнь
Графічний інструмент наглядної позиції бренду/компанії по відношенню до конкурентів за 2 ознаками - це
Канва конкуренції
Перцепційна карта
Багатокутник конкуренції
Інструмент розрахунку конкруентоздатності
Позиціонування - це
Співвідношення товару з товарами конкурентів у свідомості покупців
Співвідношення товару з товарами конкурентів у свідомості конкруентів
Визначення ситуації на конкурентних ринках
Інструмент сегментування
Використання агресивної реклами на ТВ товарів для власників ретро-мотоциклів BMW
Є необхідним
Цього недостатньо, бо ще треба реклама на радіо
Це просто втрата грошей
Це дорого, треба зробити промо-акцію в продуктових супермаркетах
