Font size
WorksheetsL'offre de l'entreprise
Total questions: 90
Worksheet time: 1hrs 8mins
Pour une entreprise que signifie proposer une offre globale ?
Des produits et des services complémentaires
Un portefeuille de produits de différents niveaux de gamme
Un assortiment large et profond
Un assortiment illimité sur le site de la marque
Une offre globale est composée d'une offre principale et d'une offre associée.
Vrai
Faux
L'entreprise Peugeot vend des voitures, c'est l'offre....
Principale
Associée
L'entreprise Peugeot s'occupe des démarches pour faire la carte grise des véhicules. Il s'agit de l'offre...
Principale
Associée
Qu'est-ce q'une gamme de produits ?
Ensemble des produits répondant à un même besoin
Ensemble des produits présents en magasin
Ensemble des rayons en magasin
Ensemble des magsins d'une même enseigne
La gamme peut être caractériser par sa largeur, sa longueur et son étendue. Le nombre de lignes (familles) de produits que va comporter une marque se nomme
(a)
La gamme peut être caractériser par sa largeur, sa profondeur et son étendue. Le nombre de produits qui composent chaque ligne (le nombre de modèle par famille) se nomme
(a)
La gamme peut être caractérisée par sa largeur, sa profondeur et son étendue. Le nombre total de produits qui composent l'ensemble de la marque se nomme
(a)
Les avantages d'une gamme large sont...
Toucher une clientèle plus large
Réduire les risques d'oublier des segments de clientèle
Cannibalisation
Coûts plus élevés
Les inconvénients d'une gamme large sont...
Toucher une clientèle plus large
Réduire les risques d'oublier des segments de clientèle
Cannibalisation
Coûts plus élevés
Combien de niveaux de gamme existe-t-il ?
2
3
4
5
Quel niveau de gamme n'existe pas ?
Entrée de gamme
Bas de gamme
Milieu de gamme
Haut de gamme
Les produits à prix bas, possédant une qualité moindre sont des produits...
Entrée de gamme
Milieu de gamme
Haut de gamme
Les produits ayant le meilleur rapport qualité/prix sont des produits...
Entrée de gamme
Milieu de gamme
Haut de gamme
Les produits d'excellence qui renforcent l'image positive de l'entreprise sont des produits...
Entrée de gamme
Milieu de gamme
Haut de gamme
Dans une gamme de produits, il existe différents types de produits. Les produits à forte part de marché et qui générent un fort CA sont
les produits leaders
les produits d'appel
les produits régulateurs
les produits contributeurs
Dans une gamme de produits, il existe différents types de produits. Les produits à bas prix qui sont présents pour attirer les consommateurs vers d'autres produits plus chers sont
les produits leaders
les produits d'appel
les produits régulateurs
les produits contributeurs
Dans une gamme de produits, il existe différents types de produits. Les produits présents pour équilibrer les ventes des produits saisonniers sur l'année sont
les produits leaders
les produits d'appel
les produits régulateurs
les produits contributeurs
Dans une gamme de produits, il existe différents types de produits. Les produits qui génèrent un important CA ou une importante marge sont
les produits leaders
les produits d'appel
les produits régulateurs
les produits contributeurs
Cochez la case qui correspond à la définition de la marque.
C'est l'action d'étiqueter, c'est à dire de marquer le produit d'une étiquette.
C'est un bien, un objet matériel, un bien intangible ou un service qui répond à un besoin.
Un signe distinctif qui permet au consommateur de distinguer le produit ou service d’une entreprise de ceux qui sont proposés par les entreprises concurrentes.
L'origine de cette marque est :
un sigle.
une suite de chiffres.
un nom patronymique (une personne)
un nom inventé.
L'origine de cette marque est :
une suite de chiffres.
un nom patronymique (une personne).
un nom commun.
un nom inventé.
L'origine de cette marque est :
une suite de lettres.
un nom géographique.
un nom patronymique.
un nom commun.
L'origine de cette marque est :
un nom géographique.
un sigle.
un nom inventé.
une suite de chiffres et de lettres.
Il est possible de copier une marque sans que celle-ci agisse en justice.
VRAI
FAUX
Pour protéger ma marque, je dois la déposer auprès d'un organisme appelé ...
l'ANPE
le CSE
l'INPI
l'INSEE
L'image d'une marque, c'est l'idée que le consommateur se fait d'elle.
VRAI
FAUX
Il s'agit ...
d'une marque de distributeur.
d'une marque 1er prix.
d'une marque nationale.
Il s'agit ...
d'une marque 1er prix.
d'une marque nationale.
d'une marque de distributeur.
Il s'agit ...
d'une marque nationale.
d'une marque 1er prix.
d'une marque de distributeur.
Cochez la case qui correspond à la définition de la marque 1er prix.
Marque appartenant au fabricant du produit.
Marque créée par une enseigne pour commercialiser des produits.
Marque utilisée pour des produits à prix bas par les distributeurs.
Une marque nationale, c'est une marque appartenant au fabricant et vendue dans différentes enseignes.
VRAI
FAUX
Souvent, à une marque est associé un logo.
Vrai
Faux
Quelles formes peut prendre la marque ?
un nom patronymique
une fleur
un nom géographique
un nom commun
un nom de film
Quelles formes peut prendre la marque
un titre de chanson
un nom inventé
une association de chiffres
une association de lettre
une association de la ville
Quelles formes peut prendre la marque ?
une association de lettres et chiffres
un nom géographique
le nom d'un pays
un logo
Volvic est
un nom commun
un nom inventé
un nom géographique
un nom patronymique
Nestlé est
un nom commun
un nom inventé
une association de lettre
un logo
isio 4 est
une association de chiffres
un nom inventé
une association de chiffres et lettres
un logo
1664 est
un logo
une association de chiffres
un nom inventé
un nom commun
Président est
un nom inventé
une association de lettres
un nom commun
un nom géographique
La Pie qui Chante est
une association de lettres
un nom inventé
une association de mots
une association de lettres et chiffres
Les marques de producteur sont présentent dans tous les points de vente . Vrai ou faux ?
vrai
faux
Les marques de distributeurs sont présentent dans tous les points de vente. Vrai ou faux ?
vrai
faux
Evian est une marque de distributeur ?
vrai
faux
Reflet de France est une marque de distributeur
vrai
faux
Auchan est une marque de producteur
vrai
faux
L’image de marque, c’est la représentation graphique d’une marque
Vrai
Faux
Une marque produit se décline sur l’ensemble des produits de l’entreprise
Vrai
Faux
Une marque ombrelle se décline sur l’ensemble des produits de l’entreprise
Vrai
Faux
Un logo n’est pas considéré comme une marque
Vrai
Faux
La marque est un élément de différenciation du produit
Vrai
Faux
La marque remplit une fonction de garantie pour le consommateur
Vrai
Faux
Le dépôt d’un nom de marque se fait à l’Institut National de la Protection Intellectuelle
Vrai
Faux
Après son dépôt, une marque est protégée indéfiniment
Vrai
Faux
Une marque nationale est ...
Une marque créée par une enseigne.
La moins chère du rayon.
une marque détenue par un industriel et qu’on retrouve dans la plupart des enseignes de grande distribution.
Reflets de France, TISSAIA, Marque Repère sont des...
marques nationales
marques premiers prix
marques de distributeur
COCA COLA, NUTELLA, LU...sont des ...
marques nationales
marques de distributeur
marques premiers prix
une MDD est...
vendue en général à un prix de -20 à -35 % inférieur à la marque nationale de référence.
a une présence plus marquée sur l’alimentaire.
est jugée de moindre qualité.
La marque doit être facilement mémorisable
Le slogan correspond à :
La signature de la marque
Une odeur
Bonne Maman
Marque Auchan
Gemey Maybelline est la marque fille de L’Oréal pour le maquillage.
VRAI
FAUX
La marque BIC (qui couvre les stylos, les rasoirs et les briquets) est une marque produit.
VRAI
FAUX
La stratégie de marque dite « produit » consiste à attribuer une marque à chaque produit commercialisé par l’entreprise
VRAI
FAUX
Lorsqu’un même nom est utilisé pour toute le gamme, pour un univers de produits similaires, il s’agit d’une stratégie de marque dite « caution »
VRAI
FAUX
Quelle stratégie de marque n'existe pas ?
Marque de détail
Marque ligne
Marque de distributeur
Marque ombrelle
Retrouvez la politique de marque correspondant à la définition : chaque produit de l'entreprise a une marque propre
marque produit
marque gamme
marque ombrelle
marque caution
Retrouvez la politique de marque correspondant à la définition : ensemble de produits répondant à un même besoin et regroupé sous une même marque
marque produit
marque gamme
marque ombrelle
marque caution
Retrouvez la politique de marque correspondant à la définition : une seule marque très connue qui englobe plusieurs catégories de produits différents
marque produit
marque gamme
marque ombrelle
marque caution
Retrouvez la politique de marque correspondant à la définition : une marque mère (souvent marque ombrelle) + marque fille
marque produit
marque gamme
marque ombrelle
marque caution
Banduits et marques génériques désignent...
des marques de produits inconnues
des marques si célèbres qu'elles ont remplacée la catégorie produit
des catégories de produits qui n'ont pas de nom
c'est juste une invention
Pour développer son offre en capitalisant sur ses marques, une entreprise peut s'associer avec une autre marque. Cette action se nomme...
Association de marques
Cobranding
brandstretching
extension de marque
Une offre globale ne se limite pas forcément à la proposition d'un seul produit ou service
Vrai
Faux
Une gamme longue est une gamme qui doit répondre à un grand nombre de besoins
Vrai
Faux
Toutes les gammes de produits ou de services disposent de trois niveaux de gamme
Vrai
Faux
Les produits régulateurs sont en général très saisonniers
Vrai
Faux
Dans une stratégie de coopération de marque, il est indispensable que chacun y trouve un avantage
Vrai
Faux
L'offre globale comporte des services associés
Vrai
Faux
L'étendue de la gamme (ou longueur) est le nombre de produits par ligne
Vrai
Faux
La marque ombrelle concerne des produits identiques
Vrai
Faux
Le cobranding ou alliance de marque confère plus de notoriété à un produit
Vrai
Faux
Une gamme trop étendue entraîne des risques de cannibalisation
Vrai
Faux
La marque est créatrice de valeur pour tous les acteurs
Vrai
Faux
