Головна книга компанії. Його відмінність від фірмового стилю полягає в тому, що фірмовий стиль призначений для споживача і покликаний виділити бренд з ряду конкурентів.

Постійний словесний, образотворчий або об'ємний знак, комбінований з літерами, цифрами, словами або без них, що є емблемою підприємства чи окремої особи, які представляють свої послуги;

Iм'я, термін, знак, символ, малюнок або їх поєднання, призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця або групи продавців і їх відмінності від товарів або послуг конкурентів.

Набір кольорових, графічних, словесних, типографічних, дизайнерських, постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і змістову єдність товарів (послуг) усієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього оформлення.

Процес формування бренду, який може займати кілька років.

Даний колір, як ніякий інший, здатний швидко привернути до себе увагу, зафіксувати погляд на предметі реклами. 

Семантика цього кольору - «увага, не проходьте повз, дійте заради дії: зухвало, необдумано, піддайтеся першим почуттям». 

Цей колір одразу приверне до себе увагу і, на відміну від червоного, ніколи не викличе негативних емоцій.

Цей колір - це синонім безпеки та фінансової стабільності, його використовують, якщо хочуть підкреслити, що бренд заслуговує на довіру.

Цей колір підсвідомо асоціюється з чистотою, свіжістю і добротою. Цей колір чудово підходить для заливки фону, так як прекрасно поєднується з іншими відтінками, підкреслюючи їх привабливість.

Це найкращий колір, якщо ви хочете створити образ креативного бренду. Його обирають амбітні творчі люди з великою уявою. З давніх часів цей колір - колір королівської влади. Це заспокійливий і розслаблюючий колір, який викликає передчуття чогось вишуканого, містичного, загадкового.

Колір гармонії, чистоти і природи. По-думці багатьох веб-дизайнерів є ідеальним до подання великої кількості текстового контенту і дозволяє поліпшити його сприйняття.

Енергійний сильний колір, який асоціюється з життєрадісністю, цілеспрямованістю і веселощами.