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WorksheetsAplicacion de Campañas - Primer PArcial Insights
Total questions: 25
Worksheet time: 25mins
¿Qué es un insight?
La solución definitiva a un problema.
Descubrimiento que ayuda a encontrar solución a un problema.
El diseño previo al prototipo
Una pregunta para encontrar la solución
… una «gran idea» es aquella que es original, que provoca envidia en otros directores de arte y en los redactores de textos publcitarios, corresponde perfectamente a la estrategia creativa y mercadologica y puede emplearse durante treinta años.
Esto lo dijo:
David Ogilvy
Leo Burnett
Harrison King Mc Cann
Raymond Rubicam
El Insight tiene varias definiciones desde el casmpo que se le aborde.
“una solución repentina, producto de la reorganización de los elementos de un problema, por medio del cual, se suple el ingrediente que faltaba para encontrar la solución”
Esta es
Psicológica
Gestalitica
Mercadeo
Funcional
“ES UN CONCEPTO QUE SE VUELVE SENTIMIENTO”
Esta es una definición de Insight de TIPO
Publicitaria
Psicológica
Mercadeo
Funcional
Esta NO es una carateristica para los Insights:
Es una Verdad
Es un sentimiento
se transmite de generación en generación
Compartida por los padres
Esta SON una caraterÍsticas para los Insights:
Es una Verdad
Es un sentimiento
Es compartida por los consumidores
Compartida por los padres
EL INSIGHT ES _________ DEL CONSUMIDOR
DE MANERA __________ Y COLECTIVA
Propiedad
Individual
Naturaleza
Verdad
Segun Ivan Mancini, existen 3 niveles de vivificación del Insight
Intensidad
Aspiracional
Funcional
Colectivo
“Pintarme el pelo es romper la rutina, modernizarme y cambiar”
Esto es un Insight:
Funcional
Aspiracional
Intensidad
Colectividad
: “La verdad es que cuando me pinto el cabello o me hago reflejos, cambia mi forma de ser. Soy más coqueta y seductora, vuelvo a conquistar a mi pareja.”
Esto es un Insight:
Funcional
Aspiracional
Intensidad
Colectividad
“La última vez que me pinté de pelirroja fue mágico. Mi pareja se empezó a fijar en mi. Es como si hubiera vivido en una cueva oscura y el color rojo fuera una antorcha que me iluminó.”
Esto es un Insight:
Funcional
Aspiracional
Intensidad
Colectividad
“Para mi, Internet es una herramienta que me ahorra tiempo, dinero y esfuerzo”
Esto es un Insight:
Funcional
Aspiracional
Intensidad
Colectividad
“Cuando entras a Internet y aprendes a manejarlo, sientes el poder de la tecnología en tus manos”
Esto es un Insight:
Funcional
Aspiracional
Intensidad
Colectividad
: “Este poder me da la posibilidad de interactuar, crear blogs, movilizar personas por una causa, desarrollar el marketing “viral”. Soy una nueva generación en red.”
Esto es un Insight:
Funcional
Aspiracional
Intensidad
Colectividad
Dentro del proceso de conexion encontramos tres tipos de memoria
Memoria inmediata o flotante
La memoria de corto plazo
La memoria de largo plazo
Kinestésica
Dentro del proceso de conexion encontramos tres tipos de memoria
Memoria inmediata o flotante
La memoria de corto plazo
La memoria de largo plazo
Kinestésica
Esta es la principal funcion de la memoria Inmediata o flotante
Capta
Trabaja
constante
procesa
Esta es la principal funcion de la memoria a corto plazo MCP
Capta
Trabaja
constante
procesa
Esta es la principal funcion de la memoria a largo plazo MLP
Capta
Trabaja
constante
procesa
Son caracteristicas de la memoria a largo plazo
Los recuerdos que nos permiten pensar y entender el mundo
Ella nos da las referencias para procesar nueva información
La que “trabaja” la información externa y se conecta con la MLP
Es la memoria de trabajo, es la memoria RAM
Son caracteristicas de la memoria a corto plazo
Los recuerdos que nos permiten pensar y entender el mundo
Ella nos da las referencias para procesar nueva información
La que “trabaja” la información externa y se conecta con la MLP
Es la memoria de trabajo, es la memoria RAM
Son caracteristicas de la memoria inmediata o flotante
Los recuerdos que nos permiten pensar y entender el mundo
Ella nos da las referencias para procesar nueva información
Es la que “capta” el mundo exterior y lo pasa a la MCP
Y trabaja en segundos:
Dos segundos para las imágenes
¿Qué pasa si la MCP encuentra “esa” información en la MLP?
El cerebro no lo procesa
Lo que ya sabemos no lo podemos “saber de nuevo”
Se genera un nuevo recuerdo
se procesa de nuevo
En dónde encotramos los insights?
En el publico objetivo
En los Ibros de Sicologia
En la experiencia con el producto
todas las anteriores
Dentro del proceso de conexion encontramos tres tipos de memoria, esta NO ES
Memoria inmediata o flotante
La memoria de corto plazo
La memoria de largo plazo
Kinestesica
