L’offre d’un marché correspond aux produits qui y sont distribués.

L’outil PESTEL permet d’analyser les différents éléments de l’environnement qui influencent le marché de l’entreprise.

Le marketing stratégique permet de définir la segmentation, le ciblage et le positionnement de l’entreprise.

Vrai

La segmentation correspond au découpage du marché en segments homogènes.

L’entreprise choisit sa segmentation en fonction des biens et des services proposés.

Le ciblage et le positionnement doivent être cohérents avec la segmentation pour être bien perçus par le consommateur.

La politique commerciale relève du marketing stratégique.

Les 5 P regroupent les produits, le prix, la distribution, la communication et le personnel.

La politique commerciale et la stratégie marketing sont étroitement liées pour être cohérentes vis-à-vis des consommateurs.

Un produit se caractérise principalement par l’image, la notoriété de la marque.

Le cycle de vie d’un produit comprend quatre phases : le lancement, la croissance, la maturité et le déclin.

Les ventes augmentent le plus dans la phase de maturité du cycle de vie.

Une gamme de produits se gère et se structure en fonction des segments de clientèle et de la stratégie de l’entreprise.

 Au sein d’une gamme, les produits leaders permettent d’attirer le consommateur.

Les axes de différenciation d’un produit sont les services associés à celui-ci (SAV, livraison…).

Le seul fait qu’une marque soit disponible auprès de l’INPI permet sa validité

Le dépôt de la marque auprès de l’INPI est une obligation légale.

Gemey Maybelline est la marque fille de L’Oréal pour le maquillage.

La marque BIC, qui couvre les stylos, les rasoirs et les briquets) est une marque produit.