Está conformado por un conjunto de acciones relacionadas con el posicionamiento, el propósito y los valores de una marca

Una mayor capacitación nos va a permitir mayor autonomía a la hora de elegir la solución técnica adecuada, pero nunca de forma desligada del resto de variables.

Esta variable nos debe llevar a pensar muy detenidamente en el día a día de nuestro negocio. Debemos analizar cuál va a ser nuestra disponibilidad para gestionar la parte técnica de la tienda online

Si nuestro proyecto persigue la comercialización de productos físicos, cuanto más sencilla sea la gestión logística de los mismos, más capacidad de trabajo tendremos, pero no tiene las mismas necesidades una tienda de productos perecederos de ámbito nacional que una tienda de recambios técnicos de nivel mundial.

Múltiples son las funcionalidades relacionadas con esta necesidad que podemos querer incluir en nuestra tienda, todas ellas muy atractivas, ya que su objetivo es nuestro objetivo último: Vender más. La primera pregunta que debemos hacernos ante cada una de ellas: ¿Es crítica para mi negocio en este momento?

Gestión, capacidad, etc. Incluyen algunas funcionalidades fácilmente identificables como básicas a cualquier proyecto de e-Commerce, pero conviene considerarlas detenidamente una a una antes de tomar cualquier decisión:

*Nº de artículos a ofrecer.

*Motor de búsqueda de artículos.

*Inclusión de filtros de búsqueda.

*Cantidad de categorías y subcategorías a crear.

La integración e interacción con las redes sociales y nuestros potenciales clientes son una poderosa herramienta de trabajo para una tienda online, y cada día están más extendidas y consideradas como elementos críticos de decisión de compra por parte de nuestros potenciales clientes

Tienen como inconveniente su elevado coste, aunque sus posibilidades de adaptación, son mayores que en cualquier otra plataforma, por estar realizadas a medida, en función de las necesidades. Existen multitud de empresas especializadas que pueden realizar desarrollos a medida.

Se trata de plataformas que no requieren de sistemas físicos para su instalación más allá de un navegador web, ya que están alojadas en servidores externos.

Una de las funcionalidades más poderosas de esta plataforma de E-commerce, es que es altamente personalizable. Actualmente, es una de las mejores plataformas de e-commerce y de las más usadas. La aplicación de esta plataforma es de uso gratuito, ya que es básicamente un software de código abierto