Mivel minden piacon több az új vásárló, mint a régi, ezért minden vállalkozásnak sok új ügyfelet szerezni könnyebb, mint a visszatérő vevőket megtartani.

A piac bővül, ha nő a kereslet, aminek az oka, hogy a piacon növekszik a vásárlók száma, vagy nő az egyes vásárlók vásárlásának nagysága.

A piacpotenciál egy adott időszak alatt, adott piacon, adott termékből ténylegesen eladott mennyiség.

Piac méretén egy adott termékből megvalósuló összes eladás mennyiségét értjük.

A piac típusok a piac szereplőinek egymáshoz viszonyított versenyhelyzete.

A verseny két vagy több szereplőnek a piacon egymással szemben előnyszerzés re irányuló tevékenysége, melynek során bármilyen eszköz megengedhető piaci részesedés növelése érdekében.

A piacszerkezet a piac felosztása a vásárlás tárgya, a vevő, a beszerzési célok és a döntés folyamata szerint.

A mikrokörnyezet az a környezet, amellyel a vállalat közvetlen kapcsolatban áll, de elemeire a működés során nem lehet hatással.

A makro környezet az a környezet, amellyel a vállalat közvetlen kapcsolatban áll elemei a vállalat működésére hatással vannak, hozzájuk a cég csak alkalmazkodhat, de befolyásolni nem tudja azokat.