Levy

McLuhan

3

5

ยอมรับความแตกต่างได้มากขึ้น

เป็นสังคมที่มีวัฒนธรรมประเพณีเดียว - เกิดวัฒนธรรมสากล

เป็นสังคมที่มีวัฒนธรรมประเพณีเดียว

ยอมรับความแตกต่างได้มากขึ้น

ยอมรับความแตกต่างได้มากขึ้น

มีแนวโน้มที่จะมีความแตกแยกกัน

แนวคิด ทฤษฎีแบบอำนาจนิยม

แนวคิด ทฤษฎีแบบเสรีนิยม

แนวคิด ทฤษฎีรับผิดชอบต่อสังคม

+

แนวคิด ทฤษฎีสื่อสารเพื่อการพัฒนาประชาธิปไตย

แนวคิดอิสระด้านความคิดเห็น

ตามทฤษฎีนี้ผู้มีอำนาจจะใช้สื่อมวลชนเป็นช่องทางในการส่งสารเท่านั้น สื่อมวลชนจะเสนอข่าวสาร ข้อมูลในแนวสนับสนุนหรือป็นกลางต่อผู้มีอำนาจ ทฤษฎีนี้มักใช่ในสังคมเผด็จการ และถือว่าเป็นทฤษฎีประวัดิศาสตร์ก่อนการเกิดทฤษฎีอื่น ๆ

ทำให้สื่อมวลชนจะไม่มีอิสรภาพ และต้องอยู่ภายใต้การชี้นำหรือการเสนอแนะจากเจ้าหน้าที่รัฐบาล มีการตรวจข่าวและลงโทษผู้ที่เสนอข่าวผิดไปจากแนวนโยบายทางการเมืองที่กำหนดมาจากคนภายนอกวงการวิชาชีพ หรือจากผู้ที่มีอำนาจในประเทศ

ทำให้สื่อมวลชนจะมีอิสรภาพ และไม่ต้องอยู่ภายใต้การชี้นำหรือการเสนอแนะจากเจ้าหน้าที่รัฐบาล มีการตรวจข่าวและลงโทษผู้ที่เสนอข่าวผิดไปจากแนวนโยบายทางการเมืองที่กำหนดมาจากคนภายนอกวงการวิชาชีพ หรือจากผู้ที่มีอำนาจในประเทศ

สื่อจะต้องไม่ขัดต่อผู้มีอำนาจหรือจะต้องไม่บ่อนทำลายรัฐบาลและองค์การของรัฐ

สื่อต้องสนับสนุนต่อผู้มีอำนาจหรือจะต้องอยู่ภายใต้อำนาจของรัฐบาลและองค์การของรัฐ

สื่อต้องหลีกเลี่ยงในการที่จะทำให้คนส่วนใหญ่ไม่พอใจในข่าวสารข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับค่านิยมทางคุณธรรมหรือคำนิยมทางศีลธรรม

และการเมือง หรืออะไรที่สังคมนั้นยอมรับไม่ได้

สื่อจะต้องไม่ขัดต่อผู้มีอำนาจหรือจะต้องไม่บ่อนทำลายรัฐบาลและองค์การของเอกชน

การตรวจสอบ (Censorship) สื่อตามทฤษฎีนี้สามารถถูกตรวจสอบข่าวสาร ข้อมูลให้เป็นไปตามหลักการได้

ห้ามกล่าวโจมตีผู้มีอำนาจ ห้ามปฏิบัติผิดไปจากนโยบายทาง

การเมืองหรือห้ามละเมิดศีลธรรมที่ใช่ในสังคมนั้น ๆ

ผู้อยู่ในวงการสื่อสารมวลชน จะไม่มีความอิสระแม้ในองค์กรเอง

การตรวจสอบ (Censorship) สื่อตามทฤษฎีนี้สามารถ

การทำงานของการของรัฐบาลต่อประชาชน

การควบคุมโดยวิธีให้ขออนุญาต

การควบคุมโดยวิธีเซ็นเซอร์

การควบคุมโดยวิธีการฟ้องร้องในศา

การควบคุมโดยวิธีซื้อตัวนักเขียน

นักหนังสือพิมพ์

การควบคุมโดยวิธีการเก็บภาษีสื่อสิ่งพิมพ์

บทบาทของสื่อสิ่งพิมพ์ตามทฤษฎีนี้มีหน้าที่แสวงหา

ความจริง ช่วยพัฒนาประเทศทั้งทางด้านการเมือง สังคมเศษฐกิจ สื่อมวลชนจะบรรลุจุดหมายนี้ได้จะต้องมีเสรีภาพ รัฐบาลต้องไม่ก้าวก่ายการตีพิมพ์ และต้อง

สนับสนุนให้ทุกคนเป็นเจ้าของสื่อมวลชนได้

บทบาทของสื่อสิ่งพิมพ์ตามทฤษฎีนี้มีหน้าที่แสวงหา

ความจริง ช่วยพัฒนาประเทศทั้งทางด้านการเมือง สังคมเศษฐกิจ สื่อมวลชนจะบรรลุจุดหมายนี้ได้จะต้องมีเสรีภาพ รัฐบาลต้องควบคุมการตีพิมพ์ และต้อง

ตรวจสอบการตีพิมพ์เจ้าของสื่อมวลชนได้

การแจ้งข่าวสารและข้อเท็จจริง

การให้ความบันเทิ้ง

การให้ความรู้

การโฆษณา

การแสดงความคิดเห็น

- สามารถพิมพ์ออกข่าวโดยไม่มีการ censor

-การพิมพ์หรือแจกข่าวสารกระทำได้โดย

ไม่ต้องได้รับอนุญาต

- แจ้งข่าวสาร ให้ความบันเทิ้ง และเพื่อการค้า

- การวิพากษ์วิจารณ์รัฐบาล เจ้าหน้าที่พรรคการเมือง ถือเป็นเรื่องถูกต้อง ต้องไม่มีการลงโทษ

- ไม่มีการบังคับให้ออกข่าวสาร ข้อมูล

- ไม่มีการจำกัดการหาข่าวสาร ข้อมูลเพื่อ

เสนอต่อสาธารณชน

นักหนังสือพิมพ์ นักข่าว มีเสรีภาพมาก

พอในองค์กรของตน

ปี 1909

ปี 1904

ปี 1904

ปี 1909

การให้ข่าวสาร ให้มีการอภิปรายโต้เถียง

ในเรื่องส่วนรวม หรือกิจสาธารณะ

ส่งเสริมกระบวนการประชาธิปไตย และความรู้แก่สาธารณชน เพื่อให้เกิดความสามารถ

ในการปกครองตนเอง

ต้องพิทักษ์รักษาสิทธิ์ของบุคคล โดยการเฝ้าดูการทำงานของรัฐบาล

ควรให้บริการแก่ระบบเศรษฐกิจด้วยการเน้นส่งเสริมผลประโยชน์ของผู้ซื้อ,ผู้ขายสินค้าและบริการด้วยสื่อโฆษณา แต่จะต้องไม่บั่นทอนการใช้เสรี่ภาพ

ของสื่อ

การเป็นส่วนนึงหรือเป็นหุ้นส่วนบริษัทจึงจะสิทธิ์ในการบริหารจัดการกองทุน

ควรให้ความบันเทิงแก่สาธารณชน โดยมีเงื่อนไขว่าจะต้องเป็นความบันเทิงที่ดี และมีคุณภาพเท่านั้น

ควรหลีกเลี่ยงไม่นำเสนอเนื้อหาเรื่องราวที่อาจนำไปสู่การประกอบอาชญากรรม ความรุนแรง ความไม่สงบเรียบร้อยของบ้านเมือง หรือความ

ก้าวร้าวต่อชนกลุ่มน้อยในสังคม

ควรมีลักษณะเป็นพหุนิยม คือ สะท้อนความคิดเห็นที่แตกต่างกัน รวมทั้งเปิดโอกาสให้มีสิทธิตอบโต้ทางความคิดซึ่งกันและกันระหว่างสังคม

การทำตัวเป็นศูนย์กลาง ไม่สามารถแสดงความคิดเห็นต่างได้

1.หนังสือพิมพ์ ต้องเสนอข่าวสารที่มีคุณภาพและคอยตรวจสอบซึ่งกันและกัน เพื่อให้เป็นหนังสือพิมพ์ที่ดี

2.ผู้รับสาร ต้องตระหนักถึงอิทธิพลของสื่อมวลชน

ทั้งทางบวกและทางลบ โดยเลือกอ่าน และไม่ให้การสนับสนุนสื่อที่ไม่ดี

3.รัฐบาล ควรให้ความเป็นธรรม โดยมีกฎหมายคุ้มครอง และให้เสรีภาพเท่าที่รัฐจะให้ได้

1. ชนชั้นกรรมาชีพ (Working Class) เป็นผู้มีอำนาจปกครองในสังคมโซเชียลลิสต์ เพื่อที่จะรักษาอำนาจนี้ไว้จะต้องเข้าควบคุม "สื่อสร้างจิตใจ"

(means of mental production) ไว้ให้ได้

2. สังคมโซเชียลลิสต์ จะต้องเป็นสังคมที่ไม่มีชนชั้น เพราะฉะนั้นจึงไม่มีความขัดแย้งระหว่างชนชั้น สื่อมวลชนจึงไม่ควรที่จะมีรูปแบบโครงสร้างรองรับความขัดแย้งทางการเมือง

3. สื่อมวลชนมีบทบาทในเชิงบวกในการสร้างสรรค์สังคม และการผลักดันส่งเสริมให้ไปสู่ะบบคอมมินิสต์ เพราะฉะนั้นสื่อมวลชนจะต้องมีภาระหน้าที่สำคัญ

ในด้านการสังคมประกิด และการระดมพลังไปสู่เป้าหมายทางสังคมและเศรษฐกิจที่ได้วางแผนไว้แล้ว

4. ลัทธิมาร์กชิสต์มีความเชื่อในกฎอันเที่ยงธรรมของประวัดิศาสตร์ ที่สื่อมวลชนจะต้องสะท้อนออกมาให้ประจักษ์ การแปลความหมายของเหตุการณ์โดย

อาศัยบุคคลเป็นหลักจึงถูกจำกัโดยปริยายและคุณค่าของข่าวก็จะต้องพินิจพิจารณากันจากทัศนะที่แตกต่างไปจากทฤษฎีเสรีนิยม

5. ตามหลักการทั่วไปของรัฐโซเวียต สื่อมวลชนจะต้องอยู่ภายใต้การควบคุมอย่างเบ็ดเสร็จขององค์กรรัฐและจะต้องผสมผสานกับเครื่องมือกลไกทางการเมือง

อย่างอื่น อย่างเหมาะสมและมีประสิทธิภาพความคิดรากฐานดังกล่าว