wayground logo

Free Printable Worksheets

NEW

Font size

S
M
L
XL
Worksheets

МАРК. Система маркетингових комунікацій

Total questions: 30

Worksheet time: 23mins

Name
Class
Date
1.

Найменше охоплення нецільової аудиторії відбувається під час:

a)

телевізійна реклама

b)

радіо реклама

c)

реклама в транспорті

d)

пряма поштова реклама

2.

Коло покупців, на яке організація спрямовує маркетингову діяльність, являє собою

a)

масовий ринок

b)

рекламний ринок

c)

ринок споживачів

d)

цільовий ринок

3.

Яке поняття є складником комплексу маркетингу?

a)

аналіз

b)

сегментування

c)

позиціонування

d)

ціна

4.

Визначення місця, яке пропонований товар займає у свідомості споживачів стосовно товарів – конкурентів, називається:

a)

відносне позиціонування

b)

позиціонування за конкурентом

c)

позиціонування продукту

d)

вибіркове сприйняття

5.

Основними адресатами стимулювання збуту можуть бути:

a)

споживачі, конкуренти, персонал

b)

споживачі, конкуренти, посередники

c)

споживачі, персонал, посередники

d)

усі відповіді вірні

6.

Перший етап розробки комунікаційної програми:

a)

розробка бюджету комунікації

b)

встановлення цілей комунікації

c)

визначення цільової аудиторії

d)

вибір структури комплексу комунікацій

7.

Створення позитивного іміджу фірми в очах громадськості це:

a)

піар

b)

реклама

c)

мерчандайзинг

d)

франчайзинг

8.

Однією з найбільш бажаних для споживачів характе­ристик елементів комплексу маркетингових комунікацій є їх досто­вірність, яка перш за все властива:

a)

персональний продаж

b)

реклама

c)

пропаганда

d)

стимулювання збуту

9.

Фірма, що займається виготовленням та реалізацією медичних препаратів, зробила внесок у благодійний фонд. У засобах масової інформації з'явилися повідомлення про цю подію, що ство­рила позитивний образ даної фірми і відповідно сприяли підвищенню обсягів реалізації. Який елемент маркетингових комунікацій застосовано?

a)

стимулювання збуту

b)

реклама

c)

зв'язки з громадськістю

d)

персональний продаж

10.

У місцях продажу спортивних товарів проводилися конкурси: покупцям, які вже придбали ці товари, надавалися певні премії. Ці заходи належать до такого елементу комплексу маркетингових комунікацій, як:

a)

реклама

b)

стимулювання збуту

c)

пропаганда

d)

персональний продаж

11.

Під час розробки, комунікаційної програми підприємства маркетологи застосовують модель AIDA. Ця модель допомагає маркетологам у:

AIDA — Attention, Interest, Desire, Action — увага, інтерес, бажання, дія

a)

виборі засобів масової інформації як рекламоносіїв

b)

розрахунку бюджету комунікаційної програми підприємства

c)

створенні медіаплану

d)

підготовці рекламного звернення

12.

Маркетинговий відділ розробляє комунікаційну програму, останнім етапом у плануванні якої є:

a)

визначення критеріїв оцінки комунікативної та економічної ефективності програми

b)

планування медіа плану

c)

розрахунок бюджету комунікаційної програми

d)

розробка комунікаційних звернень

13.

Для етапу виведення товару на ринок властива:

a)

інформаційна реклама

b)

нагадувальна реклами

c)

переконуюча реклама

d)

порівнююча реклама

14.

У залежності від етапу життєвого циклу товару розрізняють наступні види реклами:

a)

інформативну рекламу, переконуючу рекламу, нагадувальну реклам

b)

нагадувальну рекламу, рекламу на транспорті

c)

переконуючу рекламу, рекламу в ЗМІ

d)

інформативну рекламу, зовнішню рекламу

15.

Персональний продаж - це ...

a)

пряма реклама

b)

продажі за каталогом

c)

продаж через роздрібну торгівлю

d)

усне представлення товару в процесі співбесіди з покупцем

16.

Реклама - це ...

a)

будь-яка платна форма особистого представлення та просування товару від імені відомого спонсору

b)

будь-яка платна форма неособистого представлення та просування товару від імені невідомого спонсору

c)

будь-яка платна форма неособистого представлення та просування товару від імені відомого спонсору

d)

будь-яка форма неособистого просування товару виробниками.

17.

Оперативність, помірна ціна, можливість збереження інформації, широка аудиторія – є перевагами такого каналу поширення рекламної інформації:

a)

телебачення

b)

газети

c)

радіо

d)

рекламні щити

18.

Короткостроковими заходами, що не розв'язують проблему кардинально, є:

a)

реклама

b)

стимулювання збуту

c)

персональний продаж

d)

зв'язки з громадкістю

19.

Робота над рекламним зверненням потребує розв’язання трьох завдань:

a)

добору виконавця звернення, визначення обсягу звернення, опрацювання змісту звернення

b)

забезпечення чіткості адресності та доступності звернення

c)

визначення змісту, структури та форми звернення

d)

розрахунку вартості публікації звернення в засобах масової інформації, можливої сили впливу та ефективності звернення

20.

Для щойно створеного підприємства метою реклами є:

a)

переконати потенційних покупців у перевагах продукту

b)

спонукати до придбання продукту

c)

інформувати про підприємство і його продукт

d)

переконати купити цей продукт

21.

Елемент маркетингової стратегії просування, який дає змогу охопити за короткий час найбільшу аудиторію – це:

a)

реклама

b)

пропаганда

c)

персональний продаж

d)

стимулювання збуту

22.

«Паблік-рилейшнз» у рамках маркетингової стратегії просування промислових товарів – це:

a)

форма пропагування товарів підприємства за певну плату

b)

зв’язок підприємства із широким колом комівояжерів, дилерів, дистриб’юторів, брокерів

c)

певна методика збільшення доходів та прибутку за рахунок залучення нової клієнтури

d)

популярізація підприємства, його товарів через установлення зв’язків із громадськими організаціями та особами

23.

Реклама як складова стратегії просування промислового товару – це:

a)

форма презентації, надання інформації про товар, послугу

b)

оплачувана спонсором форма знеособленого надання інформації про товар

c)

неоплачувана форма поширення інформації про товар

d)

оплачувана та неоплачувана форми поширення відомостей про товар

24.

Найдорожчий різновид реклами – це:

через газету

на телебаченні

по радіо

у журналі

a)

через газету

b)

на телебаченні

c)

по радіо

d)

у журналі

25.

Пряма реклама – це:

a)

вручення рекламних матеріалів

b)

рухомий рядок на панно

c)

реклама, розміщена на транспортних засобах

d)

вітрина в магазині

26.

Основна стадія здійснення комерційної реклами – це:

a)

вивчення звичок споживачів

b)

паблік рилейшнз

c)

складання бюджету рекламної кампанії

d)

особистий продаж

27.

«Рекламний слоган» – це:

a)

мистецтво створювати сприятливий клімат, сприятливе ставлення до фірми-продавця не тільки потенційних клієнтів, але й широких мас публіки

b)

радіореклама

c)

реклама методом прямої поштової розсилки, засіб виходу на ринок із мінімальними витратами

d)

заголовок рекламного послання, його важлива складова частина

28.

Пропаганда – це:

a)

короткочасні спонукальні заходи заохочення купівлі (продажу) товару (послуги)

b)

не особисте й неоплачуване спонсором стимулювання попиту на товар, послуги шляхом поширення відомостей у друкованих засобах інформації, по радіо, телебаченню чи зі сцени

c)

усна рекомендація товару в ході бесіди з одним чи кількома потенційними покупцями

d)

мистецтво розташування товарів на полицях супермаркетів

29.

Під час виготовлення рекламних щитів необхідно враховувати, що оком швидше і краще запам’ятати:

a)

зображені образи

b)

текстову інформацію

c)

написи

d)

адреси та телефони

30.

До основних функцій спонсорства НЕ відноситься:

a)

створення знання про торгову марку (чи бренд)

b)

стимулювання продажів

c)

демонстрація нових товарів

d)

формування та розвиток асоціацій, пов’язаних з брендом