Σύμφωνα με τον Kotler, .................. κατασκευάζονται από την εταιρία, ενώ ..................... δημιουργούνται στην διάνοια των διοικητικών στελεχών.

Μια αξιοπρόσεκτη τεχνική του marketing είναι η χρήση ............................. Στόχος είναι να αποδοθεί σε ένα προϊόν πιο φιλική εμφάνιση.

Όπως προαναφέραμε, η ........................... της επωνυμίας ισούται με αξία. Αυτός είναι ο λόγος που οι εταιρείες ξοδεύουν εκατομμύρια ευρώ σε διαφημίσεις για να αυξήσουν την ................................ της επωνυμίας τους.

Το ............. ................. είναι ο ήχος ή η μουσική που έχει συνδεθεί με την επωνυμία και τα προϊόντα μιας εταιρείας.

Μια επαναλαμβανόμενη φράση που ταυτίζεται με άτομο, ομάδα ή προϊόν και ειδικότερα αυτό που χρησιμεύει για να διευκρινίσει ένα σημείο ή να δημιουργήσει ένα δραματικό αποτέλεσμα

Χαρακτηριστικά ενός επιτυχημένου Advertising Jingle

Οι συνηθισμένες χρήσεις της συσκευασίας περιλαμβάνουν

Με βάση τον ορισμό που έχει δώσει για την .......................................... ο Aaker, τα κύρια συστατικά στοιχεία της αντιλαμβανόμενης αξίας ομαδοποιούνται σε τέσσερις κατηγορίες οι οποίες είναι:

η πιστότητα στη μάρκα

η αναγνωσιμότητα (brand awareness)

η αντιλαμβανόμενη ποιότητα (perceived quality)

οι συσχετισμοί της επωνυμίας (brand associations).

Τα παγκόσμια λογότυπα κατοχυρώνονται από το