NEW
Font size
WorksheetsОсновы маркетинга
Total questions: 16
Worksheet time: 8mins
Процесс управления маркетингом состоит из:
анализа рыночных возможностей, отбора целевых рынков, разработки комплекса маркетинга, претворения в жизнь маркетинговых мероприятий
сегментирования рынка, выбора целевых сегментов и позиционирования товара на рынке
стратегического планирования и контроля
разработки товаров, установление цен на товары, выбора методов распространения товаров, стимулирования сбыта
анализа цен и товаров конкурентов, определение спроса, оценки издержек, постановки задач ценообразования, установление окончательной цены
Побудительные факторы маркетинга включают в себя следующие элементы
товар, цену, методы распространения и стимулирования сбыта
экономические, научно-технические, политические, культурные
выбор товара, марки, дилера, времени покупки, объекта покупки
факторы культурного порядка, социальные факторы, личностные и психологические факторы
осознание проблемы, поиск информации, оценка вариантов, решение о покупке, реакция на покупку
Сегментация – это
разделение в соответствии с потребностями потребителей на однородные группы
определение места для своего товара в ряду аналогов
оценка рыночной выгодности вариантов хозяйственного поведения фирмы
замеры объемов спроса
метод распространения товаров
К какой группе факторов, оказывающих влияние на покупательское поведение, относится мотивация, восприятие, усвоение убеждения и отношения
к психологическим факторам
к личностным факторам
к социальным факторам
к факторам культурного порядка
к побудительным факторам маркетинга
При создании товара разработчику нужно воспринимать идею на нескольких уровнях
товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением
уровень качества, набор свойств, специфическое оформление
товар надежду, уровень качества, марочное название
набор нужных инструкций, набор свойств, гарантии
гарантии
Что следует отнести к демографическим факторам при сегментировании рынка?
состав семьи
стиль жизни
численность населения
климат
искомые выгоды
Что следует отнести к психографическим принципам сегментирования?
тип личности
образование
доход семьи
род занятий
состав семьи
Сегмент рынка – это:
группа потребителей, сформированная по определенным критериям
административная единица рынка
рынок, специализирующийся на определенном виде товаров
целевой рынок
рыночная ниша
Большая часть рынка недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его – это соответствует:
отрицательному спросу
нерациональному спросу
нерегулярному спросу
падающему спросу
отсутствие спроса
Методы исследования, применяемые в маркетинге:
наблюдение, эксперимент, опрос
анкета
план составления выборки
способы связи с аудиторией
процедура выборки, объемы выборки, единица выборки
Совокупность действующих вне компании лиц и сил, которые влияют на развитие и поддержание службами маркетинга выгодных взаимоотношений с целевыми клиентами – это:
маркетинговая среда
политический фактор
макросреда
микросреда
социальная среда
Глобальная маркетинговая стратегия – это:
интернационализация
сегментация, интернационализация и диверсификация
«снятие сливок»
концентрация
узкая товарная специализация
Маркетинг начинается:
с изучения рынка и запроса и запроса потребителей
с разработки и производства товара
с информационной рекламной компании
с создания условий для продаж
с производства товара
Использование товарного знака:
является формой защиты производителя товара государством
обязывает производителя обеспечивать высокий уровень качества товара, который производится
является формой защиты производителя товара от конкуренции
обеспечивает торговый образ
обеспечивает узнаваемость фирмы
Определите признак, относящийся к сегментации потребителей по демографическому фактору:
возраст
регион
тип личности
образ жизни
размер территории
Реклама – это:
форма предложения товара, осуществляемая за отдельную плату
одна из форм информации покупателя о товаре
средство увеличения объема продаж
форма связи между продавцом и покупателем
варианты обращения
