Worksheets2022.12.4 廣告學
Total questions: 8
Worksheet time: 5mins
Name
Class
Date
1.
當「廣告策略」完成後，業務人員(AE)會將裡面的關鍵內容、摘要等整理成為什麼？可以用來跟創意部門溝通？(單選)
a)
行銷簡報
b)
活動簡報
c)
創意簡報
d)
公關簡報
2.
「創意策略」最常用來創造產品跟消費者之間的關聯性的方法，何者為非？(單選)
a)
USP
b)
UPS
c)
定位
d)
階梯式詢問法
3.
獨特銷售主張(USP)主要具備哪三個重點？(複選)
a)
好處
b)
獨特
c)
價格
d)
強大
4.
下列關於獨特銷售主張(USP)的創意策略描述，何者為是？(複選)
a)
每一則廣告都必須對消費者提出一個主張
b)
這個主張必須是「獨特的」
c)
這個主張必須強到可以把新消費者拉向我們的產品
d)
USP的創意策略使用不具有次序性
5.
請問「定位」的概念強調的是什麼？下列何者的描述是正確的？(單選)
a)
定位強調的是人口統計數據
b)
定位是強調產品是什麼
c)
定位強調的是行銷策略在顧客的心目中是什麼
d)
定位強調產品在顧客的心目中是什麼
6.
請問這是定位運作程序中的哪一種研究工具？(單選)
a)
語意差異法
b)
定位圖或認知圖
c)
德飛法
d)
人口統計量表
7.
關於「定位陳述」的寫法，下列何者為是？(複選)
a)
本品牌 / 商品比競爭者好
b)
對目標閱聽眾來說
c)
因為
d)
本品牌 / 商品具有購買誘因
8.
關於「階梯式詢問法」的運作步驟，哪些描述是正確的？(複選)
a)
進行深度訪談，找出品牌之間的差異
b)
分析訪談結果，畫出消費者樣貌地圖
c)
選擇關鍵差異，建立階梯
d)
找出對我們品牌最具代表性的價值階梯
100 %
