NEW
Font size
Worksheets90-105
Total questions: 23
Worksheet time: 12mins
Цена, устанавливаемая ниже цены аналогичных товаров, конкурирующих на рынке предприятий и чуть ниже определенной круглой суммы считается
базовая цена
гибкая цена
престижная цена
стандартная цена
неокругленная цена
Политику дифференцирования цены товара наиболее целесообразно использовать на стадии
роста
спада
зрелости
внедрения товара на рынке
создания товара
Каждый товар имеет свой жизненный цикл рассматривается
время, в течении которого фирма может обеспечить лостижение конечных результатов
интервал времени от момента начала проведения пробных продаж до снятия с массового производства
интервал времени от момента запуска в массовое производство до момента снятия с производства
время в течении которого разрабатывается новый товар и осуществляется его массовое производство
время в течении которого товар находится на рынке
Если фирма производит совершенно разные товары, то целесообразно использовать
фирменный знак
общий товарный знак
единый товарный знак для всех товаров
индивидуальный товарный знак, дополняемый названием фирмы
индивидуальный товарный знак
Овощи обычно не продаются как марочные товары. Причина в том что
продукт разных производителей трудно отличить
цена носит сезонный характер
некачественный товар вызывает негативное отношение потребителей , как к нему, так и к товарному знаку
трудно обеспечить «первородную» свежесть овощей ежемесячно
трудно обеспечить высокое качество товара
Разработав самый привлекательный замысел товара приступают
к развертыванию коммерческого производства
к опросу потенциальных покупателей
к опытному производству
к разработке товара
к разработке стратегии маркетинга
Фирма провела сегментирование рынка, определила целевой рынок, провела позиционирование и изучила поведение потребителей на выбранном рынке
будет искать стратегических партнеров
устанавливать возможный объем продаж
будет выводить товары на рынок
проведет рекламу своих товаров
разрабатывает комплекс маркетинга
Предприятия, осуществляющие разработку нового товара, реализует пробный маркетинг, чтобы
выявить отношение потребителей
установить оптимальный товарный ассортимент
установить возможный объем продаж
определить емкость рынка
принять окончательное решение о запуске товара в серийное производство
Товарная единица
изделие особого спроса
изделие, выдерживающие многократное использование
все что может удовлетворить нужду или потребность
вместилище или оболочка товара
обособленная целостность, характеризуемая показателями величины , цены, внешнего вида
Сегмент рынка
часть рынка, на котором реализуется весь товар предприятия
рынок, на котором предприятие имеет свою торговую сеть
часть рынка, на котором реализуется определенная группа товаров
рынок потребителей
группа потребителей с однотипной реакцией на предлагаемый товар и маркетинговые действия
При выборе стратегии охвата рынка основными приоритетами являются
ресурсы фирмы , степень однородности продукции ,степень однородности рынка , стратегии конкурентов
позиционирование товара
характеристики покупателя
состояние рынка
привлекательность сегментов рынка
Провести позиционирование товара на рынке – это означает
) разделить рынок на отдельные группы потребителей
установить группу потребителей ,для которых может быть предназначен данный товар
выявить отношение потенциальных покупателей к данному товару
установить возможный объем продаж
определить место данного товара на соответствующем сегменте с точки зрения его конкурентоспособности
Обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида
товарная единица
услуга
сегмент рынка
товар
Материальные изделия, обычно выдерживающие многократное использование
товары повседневного спроса
товары особого спроса
услуга
товары импульсивной покупки
Совокупность только тех конкретных свойств , которые представляют интерес для потребителя и обеспечивают удовлетворение конкретной потребности
ассортимент
потребность
конкурентоспособность
сорт товара
качество товара
Сегментирование рынка – это
выделение товарных групп, пользующихся спросом населения
метод оценки потенциала фирмы с точки зрения рынка
массовое производство и сбыт товаров
процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и поведении
изучение поведения потребителей
Обеспечение товару конкретного положения на рынке и разработка детального комплекса маркетинга – это
выбор условия реализации товара
выбор целевых сегментов рынка
определение потенциальных потребителей
сегментирование рынка
позиционирование товара
Критерии оценки сегментов необходимы для
формирования предложения для сегмента
использование интенсивных технологий производства
обоснования целевого рынка
определения емкости рынка
оценки потенциала фирмы
Часть рынка, на которую фирма решила направить свои действия – это
квалифицированный рынок
освоенный рынок
доступный рынок
потенциальный рынок
целевой рынок
При выборе стратегии охвата рынка необходимо учитывать
состояние рынка
позиционирование товара
ресурсы фирмы, степень однородности продукции, степень однородности рынка
характеристики покупателя
привлекательность сегментов рынка
Купоны представляют собой
зачет за включение товара в номенклатуру
зачет за покупку
сертификаты дающие потребителю право на оговоренную экономию при покупке конкретного товара
предложение сувениров
предложение товара потребителям бесплатно
Сертификат, который дает право потребителю приобретать определенные товары по льготной цене
сувенир
лотерея
чек
билет
купон
Неличное и неоплаченное представление товара в целях создания благоприятного мнения о самом товаре в его изготовителе.
стимулирование
общественные связи
личная продажа
политика продвижения
пропаганда
