Se planea llevar a cabo una investigación de mercados para determinar la proporción de hogares que pagan servicios de televisión por internet; por lo tanto, se le solicita a usted calcular el tamaño de la muestra necesaria, con un intervalo de confianza de 95% y un error de estimación de 5%. La investigación se llevará a cabo en una población o universo de 1500 familias. ¿Cuál es el tamaño de la muestra para esta investigación?

En una investigación de mercados puede presentarse la problemática de que el universo sea demasiado heterogéneo. En dado caso se requiere formar grupos homogéneos, por ejemplo: de la misma edad, del mismo nivel socioeconómico, del mismo sexo. A estos grupos se les denomina:

Es una organización de empresas mexicanas que realizan investigación de mercados, de opinión y comunicación; su finalidad es establecer parámetros comunes respecto al proceso de la investigación y la estandarización de los niveles socioeconómicos.

Una empresa de galletas bien posicionada en el mercado en México, todavía se da a la tarea de hacer encuestas para preguntar de forma lógica de modo que el cliente seleccione cuál de los productos de esta marca es de la preferencia del consumidor. Para esto, realiza encuestas interrogando por los tres productos de la siguiente manera: ¿Cuál de los tres productos es de su preferencia? (  ) Pastelito (   ) Barras de frutas (   ) Pay de frutas ¿A qué tipo de encuesta nos referimos?

El gobierno del estado de Oaxaca decidió solicitar a una empresa la investigación de mercados para conocer los motivos del turista nacional para no visitar el destino Huatulco. La empresa presentó una propuesta de investigación y planea llevar a cabo un estudio cuantitativo en cinco ciudades: Ciudad de México, Puebla, Querétaro, Toluca, Monterrey y Guadalajara. Está dirigido al nivel socioeconómico AB, C+ y C. De las siguientes opciones, ¿cuáles son las dos mejores herramientas para obtener información de los turistas potenciales y generar sus conclusiones?:  1. Comprador misterioso  2. Encuestas telefónicas  3. Entrevistas a profundidad  4. Observación

¿Quiénes son las partes involucradas (participantes) en una investigación de mercados?

La empresa X está llevando a cabo una sesión de grupo. Para que ésta sirva, su propósito real debe ser registrado. ¿Qué opción contiene los elementos completos de registro?

Son los pasos de la fase de inicio en la investigación de mercados.

Una empresa de cosméticos lanza una campaña de publicidad para dar a conocer su nueva línea de labiales, por lo que necesita saber el posicionamiento que ha logrado durante su introducción al mercado. Identifica la técnica de investigación de mercados cualitativa que debe aplicar.

Es una investigación observacional llevada a cabo durante un período de años o incluso décadas. Permite a los sociólogos y economistas estudiar los efectos a largo plazo en una población humana.

Son los pasos para llevar a cabo el proceso de la investigación de mercados.

Una empresa de raquetas de tenis para profesionales necesita conocer el punto de vista de sus consumidores acerca del nuevo material de fabricación, por lo que debe recoger la percepción que tienen del mismo; cuenta con un grupo aproximado de 12 clientes frecuentes dispuestos a participar. ¿Cuál es la herramienta más recomendada para recolectar la información?

¿Cuál es el tipo de escala en la que se pide al entrevistado que señale un grado de aceptación/rechazo hacia diversos enunciados que están relacionados

con el objeto a investigar?

Son ejemplos de variables controlables por el marketing: