Не так давно в США появилась конкурирующая с ЭТОЙ КОМПАНИЕЙ сеть кофеен Seattle’s best. Она стала позиционировать себя как «не-ЭТА КОМПАНИЯ», делая все наоборот: не такой кофе, не такая мебель, не такая музыка, не такая атмосфера, не такое обслуживание. Кофейня стягивала к себе тех клиентов, кому ЭТА КОМПАНИЯ чем-то не нравился.

И ЭТА КОМПАНИЯ сделала до невозможности простую вещь: она просто купила мешающего ей конкурента. И это вполне ожидаемый ход. Но после покупки ЭТА КОМПАНИЯ не стал закрывать кофейни. Скорее, наоборот, он стал еще сильнее делать в ней все не как в ЭТОЙ КОМПАНИИ, обостряя конкуренцию между этими двумя брендами еще больше.

В результате люди, которым нравилась ЭТА КОМПАНИЯ, шли туда и несли деньги в ее кассу. А те, кому не нравилась эта кофейня, шли именно в Seattle’s best — и тоже несли деньги в кассу... ЭТОЙ КОМПАНИИ. Таким образом компания не только справилась с перетеканием части своей клиентской аудитории к конкуренту, но и захватила дополнительно аудиторию ненавистников Starbucks,

Изогнутые дорожки, по которым приходится обходить весь магазин, придуманы не просто так. Проходя по ним таким образом, вы видите каждый товар как минимум 3 раза, причем с разных сторон. Подсознательно это увеличивает ваше желание купить товар, пусть даже он вам и не был нужен изначально.

Пачки из плотного картона с откидывающейся верхней крышечкой, являющиеся сейчас стандартом упаковки сигарет, были придуманы именно ЭТОЙ компанией. И не в целях инновации или демонстрации дизайнерской мысли. А строго в рекламных целях — сделать курильщиков ходячим каналом коммуникации.

Все дело было в том, что потребители вытаскивали сигареты из мягких пачек, не вынимая их из кармана, а значит, окружающие не видели бренд. Недопустимое безобразие!

Маркетинговая кампания телеканала перед выходом 3-го сезона известного сериала была серьезно продумана и масштабна. Основной темой нового сезона была большая тень дракона, которая раз за разом попадалась людям на глаза. Сначала на обложках журналов, потом на страницах газет, даже проецировалась на здания, создавая ощущение реальности происходящего. Таким образом, не думать о драконе и не ждать выхода нового сезона было просто невозможно.