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项目五 市场营销战略规划(1)

Total questions: 20

Worksheet time: 9mins

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1.

新产品刚刚上市,采用下述( )目标市场营销战略较为适宜。

a)

无差异性

b)

差异性

c)

集中性

d)

产品差异化

2.

将市场划分为城镇市场和农村市场,其划分标志是( )。

a)

人口因素

b)

地理因素

c)

行为因素

d)

心理因素

3.

某公司只经营男士西服、衬衫、大衣等,这种选择属于( )。

a)

市场集中化

b)

产品专门化

c)

市场专门化

d)

有选择的专门化

4.

具有同质性且需求弹性较小的产品,宜采取( )市场策略。

a)

无差异性营销策略

b)

差异营销策略

c)

集中性营销策略

d)

以上都不对

5.

捷尔达公司生产的自行车专门满足青年人的需要,这是实施了( )。

a)

无差异性营销策略

b)

差异营销策略

c)

集中性营销策略

d)

以上都不对

6.

市场细分的依据是( )。

a)

消费需求差异

b)

企业资源差异

c)

社会环境差异

d)

生活方式差异

7.

集中性市场战略尤其适合于( )。

a)

跨国公司

b)

大型企业

c)

中小型企业

d)

传统企业

8.

市场细分是根据( )的差异对市场进行的划分。

a)

买方

b)

卖方

c)

产品

d)

中间商

9.

消费者市场的四个主要细分变量是( )。

a)

行为、利益、人口、心理

b)

行为、心理、人口、地理

c)

时机、态度、人口、利益

d)

气候、收入、态度、个性

10.

某跨国集团将其目标市场划分为欧盟、北美、东盟等,其划分依据属于( )。

a)

地理细分

b)

人口细分

c)

心理细分

d)

行为细分

11.

采用( )的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。

a)

市场集中化

b)

市场专门化

c)

产品专门化

d)

完全覆盖市场

12.

市场细分的原则是市场划分得越细越好。

a)

正确

b)

错误

13.

市场定位就是决定企业的服务对象。

a)

正确

b)

错误

14.

市场细分的基础是消费需求的差异性。

a)

正确

b)

错误

15.

集中性营销策略是用一种市场营销策略组合满足全部市场的需要。

a)

正确

b)

错误

16.

生活方式是属于行为细分范围的。

a)

正确

b)

错误

17.

将市场划分为城镇市场和农村市场,其划分标志是人口因素。

a)

正确

b)

错误

18.

市场细分的可衡量性指企业对细分市场的购买力、市场需求和市场规模能够进行数量化的准确评估。

a)

正确

b)

错误

19.

实行无差异性市场战略的企业,面对整个市场,只提供一种产品,采用统一的营销策略吸引所有的顾客。

a)

正确

b)

错误

20.

市场专门化是指企业只选取一个细分市场,只生产一类产品,供应给一类顾客群,进行集中营销。

a)

正确

b)

错误