Font size
WorksheetsPR - технологии
Total questions: 26
Worksheet time: 13mins
задача PR-службы
<variant>отвечать интересам общества, с которым компания взаимодействует
<variant>манипулировать людьми
<variant>скрывать недостатки компании
<variant>информировать общественность об актуальных событиях в стране
объект воздействия PR
variant>общественное мнение (или мнение части общественности)
<variant>флора
фауна
все правильные
один из основных принципов PR
открытость
манипуляция
закрытость
субъективность
ученый, считавший, что PR – это наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на полной правде и информированности
Сэм Блэк
Георгий Почепцов
Френк Джефкинс
Джо Маркони
PR-технология – это…
совокупность методов, приемов, средств, процедур реализации функций системы, которые направлены на повышение эффективности процесса и достижение желаемого результата
модель действий по достижению конкретной цели
искусство задавать вопросы
признаки PR-технологий
системность, концептуальность, целеобразование, гарантированность результатов
стихийность, спонтанность, отсутствие гарантий
достижение результатов с максимальной затратой сил и бюджета
отсутствие обратной связи, диалога, изолированность, обособленность
цель PR
выработка стратегии и тактики налаживания позитивных отношений между структурой и общественностью
извлечение прибыли
реклама
слава
первые примеры работы паблик рилейшнз в США (по Г.Почепцову)
работа с железнодорожными компаниями
работа с бакалейнымим лавками
работа с ветеринарной службой
работа с рынком недвижимости
причина, по которой специалисты по работе с общественным мнением вынуждены были работать с аудиторией во времена появления первых железнодорожных компаний в Америке
люди боялись железнодорожных аварий
люди не хотели покупать билеты
люди любили самолеты
рр
область паблик рилейшнз, которая вышла на первое место в России в 90-х годах
политическая
кризисная
финансовая
правительственная
по мнению Г.Почепцова PR вырастает из работы с ситуациями
негативными
позитивными
шутливыми
положительными
автоматическая обработка текста для целей PR сориентирована на поиск
слов с негативным оттенком
слов с позитивным оттенком
окказионализмов
метафор
по мнению Г.Почепцова PR вырастает из работы с ситуациями
новыми
старыми
позитивными
положительными
PR начинается
с коммуникативного аудита
с создания проекта
с запуска нового продукта
презентации товара
внешние параметры сообщения PR: негативная задача, внешняя аудитория и …
порождение благоприятных контекстов
создание конфликта
порождение неблагоприятных контекстов
внутренние параметры, влияющие на порождение сообщений: целевая аудитория, ключевое сообщение и …
канал коммуникации
водный канал
создание конфликта
манипуляция
армейская схема коммуникации по Г.Почепцову
от управляющего к управляемым
от управляющего к управляющему
от управляемого к управляемому
демократичная схема коммуникации по Г.Почепцову предполагает…
обратную связь
отсутствие обратной связи
односторонню связь
игру в одни ворота
качественная обратная связь, по Г.Почепцову, предполагает хорошее знание…
аудитории
иностранных языков
теории PR
геометрии
подготовка ключевого сообщения содержит два главных компонента
исследовательский и творческий
исследовательский и научный
творческий и креативный
академический и консервативный
удачность выбора формы сообщения зависит от знания…
ментальной (когнитивной) карты человека
дорожной карты
места жительства человека
года рождения
понять представления и предпочтения человека позволяют…
глубинные интервью, проведение фокус-групп
наши представления о нем
книги по саморазвитию
книги по копирайтингу
первый шаг процесса менеджмента в области PR
определение проблемы
действие и коммуникация
планирование
программирование
модель PR Френка Джефкинсаначинается с …
оценки ситуации
определения целей
определения аудитории
отбора каналов коммуникации и техники воздействия
модель PR Френка Джефкинса завершает следующий этап …
оценка результатов
определения целей
определения аудитории
оценка ситуации
две главные составляющие кампании по PR
событие и внимание прессы
пресс-релиз и реклама
пресс-конференция и брифинг
телевидение и радио
