La lengua es individual y actual. Sassure.

El signo es la relación entre un significado y un significante, cada significante puede remitirnos a una multiplicidad de significados y un mismo significado puede compartir dos o más significantes en un plano implícito o latente.

Al primer caso más objetivo se lo llama CONNOTACIÓN

El empleo moderno del termino Semiótica fue introducido por: Barthes

Se define el fenómeno semiótico como la cooperación de tres instancias:

El representamen - El objeto del signo - Interpretante

El empleo común de la metáfora en los anuncios se da cuando cambiamos por otra una palabra o imagen de una secuencia y transferimos las características de un objeto a otro.

El signo definido por Peirce, es un signo cuya producción de sentido o semiosis se debe a la relación de dos instancias

Según Peirce el interpretante que resulta en nuestra mente a partir del primer representamen puede entonces convertirse en un nuevo signo y dispara una cadena infinita de asociaciones, en la que el interpretante de una secuencia se convierte en representamen de la siguiente.

Este concepto se denomina: SEMIOSIS

La semiosis es describir la transferencia de significados: El acto de significar. Saussure

El icono es un signo consciente, arbitrario y convencional que tiene carácter de colectivo y social.

La semiología es una ciencia que estudia la vida de los signos en la sociedad

Connotación:

Es arbitraria, los significados aportados a la imagen en este nivel se basan en reglas o convenciones que el lector a aprendido.

- Barthes

Para Barthes los mitos resultan del significado generado por aquellos grupos de la sociedad que tienen el control del lenguaje y los medios de difución

En épocas pasadas, los mitos modernos se constituyen en torno a temas tales como las nociones de masculinidad y femineidad, los símbolos de éxito y fracaso.

Barthes elabora un sistema de lectura que combina texto e imagen, que comprende tres mensajes separados:

El primero de ellos se describe como mensaje lingüístico.

Barthes elabora un sistema de lectura que combina texto e imagen, que comprende tres mensajes separados:

El segundo mensaje es el mensaje Icónico codificado, es simbólico y funciona en el plano de la denotación

Barthes elabora un sistema de lectura que combina texto e imagen, que comprende tres mensajes separados:

El tercer mensaje se describe como mensaje icónico no codificado.

Por ejemplo una fotografía sin código, ya que el lector ve el medio en si. Esto funciona como denotación

Relevo:

Una función posible pero menos común, es la función de relevo donde el texto es un fragmento de dialogo y funciona como complemento de la imagen

Todos nuestro discursos tienen en mayor o menor medida un componente mítico

Metalenguaje:

Es el lenguaje con el cual hablamos acerca del lenguaje objeto. Son expresiones lingüísticas que hablan de otras expresiones lingüísticas

Cada esfera de la lengua elabora sus tipos relativamente estables de enunciados a los que se lo denomina géneros discursivos.

El lenguaje visual es entonces natural y técnico, y constituye un cuerpo de datos que puede utilizarse para comprender mensajes en distintos niveles de complejidad, desde los más funcionales hasta los más expresivos.

Según el autor Ronald Barthes, los géneros discursivos son una serie de enunciados del lenguaje que son agrupados porque tienen ciertas similitudes en su contenido temático, su estilo verbal y su composición.