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Worksheets22-23 商务中文 S2 复习题 2
Total questions: 11
Worksheet time: 15mins
峰终定律一般用来记录什么？
对一次考试的感受
对一次购物的感受
对一段体验的记忆
对一个人的判断
“峰终定律”中的“终”指的是什么？
请用“峰终定律”来评价一次你的体验。
以下关于“品牌定位”的说法正确的是（多选题）：
指企业对特定的品牌在个性差异上的商业性决策。
它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
品牌定位过程的核心是STP，即Segmenting, Targeting 和 Partner。
品牌定位有很多方法，常见的有三种。
请判断以下案例使用了哪一种品牌定位方法？
19976步步高公司发现在电话机行业有一个空白点，没有一个品牌代表着无绳(wireless)电话。于是它一马当先提出：“步步高无绳电话，方便千万家。”后来步步高成为了无绳电话机的领导品牌。
1. 抢先占位战略
2. 关联强势品牌或产品战略
3. 攻击强势品牌/产品战略
4. 一品多牌战略
“创意”对于我们的生活重要吗，为什么？
关于“一品多牌”，以下说法正确的是（多选题）：
这种战略的优势是所有产品共用一个品牌，可以大大节省传播宣传费用。
指的是企业针对某一种品类创建多种品牌，满足不同个性化的消费倾向。
宝洁使用了这种品牌战略来开发洗发水产品。
这种战略的优势是可以最大限度地占有市场，对消费者实施交叉覆盖；还可以降低企业经营的风险。
请你用自己的话来解释什么是“一牌多品”。
关于“一牌多品”，以下说法正确的是：
小米使用了这种品牌策略。
它的优势是如果品牌已经具有一定的市场地位，新产品的推出无需过多宣传便会得到消费者的信任。
它的劣势是某一产品出现问题，极有可能产生连锁反应累及其他。
它的优势是所有产品共用一个品牌，可以大大节省传播宣传费用，对一个品牌的宣传同时可以惠及所有产品。
除了Sony和小米，你还知道哪些品牌使用了“一牌多品”的品牌策略？
以下案例哪一个不属于“异业合作”？
故宫与腾讯合作办了“表情设计”和“游戏创意”两个比赛。
故宫2008年在淘宝开店，至今“故宫淘宝”早成为金牌淘宝商家。
张轶雯和叶琪琪使用Inside Out的动画形象设计了一套纪念品。
法国钟表及珠宝品牌卡地亚和故宫博物院玩起了跨界，推出了一部纪录片《唤醒时间的技艺》。
