Font size
WorksheetsKampania reklamowa
Total questions: 15
Worksheet time: 15mins
Kampania reklamowa to:
kierowanie komunikatów reklamowych i ankiet do grupy fokusowej
zespół działań i procedur skierowanych do grupy docelowej
zespół działań marketingowych, odbywających się w mediach masowych, mających na celu osiągnięcie zakładanego celu marketingowego reklamodawcy.
rodzaj kampanii społecznej wykorzystywanej podczas kampanii wyborczej
Do głównych celów kampanii reklamowych nie zalicza się:
wzrostu świadomości danego produktu, usługi, marki itp
wzrostu sprzedaży
wprowadzenia produktu na rynek
wyboru agencji reklamowej
Kampanię przygotowują
(a)
Za dobór i zakup mediów odpowiadają:
(a)
Agencja 360 to:
agencje obejmujące działania w obszarach BTL
agencje obejmujące działania w obszarach ATL
agencje obejmujące działania w obszarach ATL i BTL
żadne z powyższych
Działania w obszarach ATL obejmują:
promocje, zniżki i kupony
materiały POS i POP
działania marketingowe w tradycyjnych mediach
działania drogą niekonwencjonalną
w działaniach BTL
wszystkie odpowiedzi są poprawne
mamy szeroką grupę odbiorców
nie jesteśmy w stanie określić konkretnego odbiorcy
mamy określonego odbiorcę
podstawowy parametr kampanii reklamowej to:
zasięg całkowity i efektowny
zasięg całkowity i efektywny
budżet
czas trwania
Zasięg całkowity kampanii to:
+3
procent grupy docelowej, który zetknął się z przekazem reklamowym przynajmniej z z zakładaną minimalną częstotliwością
procent grupy docelowej, który w czasie trwania kampanii reklamowej zetknął się z komunikatem reklamowym przynajmniej jednokrotnie.
całkowity zasięg populacji danej kampanii
Częstotliwość efektywna to:
pierwszy kontakt z marką, po którym następuje zakup
ilość skutecznych kontaktów z marką, zakończonych zakupem
zakładana liczba kontaktów z przekazem reklamowym, niezbędna do skutecznej do realizacji celów kampanii
zakładana minimalna liczba kontaktów z przekazem reklamowym, niezbędna do skutecznej do realizacji celów kampanii
Miernikiem skuteczności kampanii reklamowej jest:
wzrost sprzedaży
wzrost świadomości marki
zmiana percepcji marki, produktu itp
wszystkie powyższe
Ankieta internetowa posiada skrót:
(a)
Gazeta „Kobieta” jest wydawana 4-krotnie w ciągu miesiąca, a kontakt z konkretną reklamą w ramach grupy docelowej przedstawia tabela. Ile wynosi zasięg całkowity dla 4-tego wydania gazety ?
X – pojedynczy kontakt z reklamą
20%
30%
40%
50%
Jeśli 1000 odbiorców zostało dotkniętych reklamą, a 100 z nich podjęło pożądaną akcję, to ile wynosi zasięg efektywny?
(a)
Agencja zaplanowała kampanię reklamową z wykorzystaniem nośników takich jak TV, radio, outdoor. Ten typ reklamy to:
ATL
BTL
SLB
TTL
