WorksheetsMarketing
Total questions: 28
Worksheet time: 14mins
produkt potencjalny to:
najbardziej atrakcyjny produkt dla konsumenta
produkt rzeczywisty, ale nieosiągalny
coś, czego nie ma, ale może pojawić się w przyszłości
żadne z powyższych
największą zaletą "jednej rodziny markowej" jest to, że:
produkty można sprzedawać poniżej kosztów produkcji
wymaga ponoszenia wysokich kosztów marketingowych
dla przedsiębiorstwa pod względem przygotowania działań promocyjnych
na wyposażenie produktu między innymi składa się: 1/jakość produktu, 2/ znak towarowy, 3/nazwa produktu, 4/opakowanie
poprawna
błędna
błędnie (1)
zysk z tytułu sprzedaży w fazie dojrzałości jest:
niski do ujemnego
ustabilizowany lub spadający
ujemny
produktami luksusowymi są towary:
kupowane często, natychmiast i z minimalnym wysiłkiem
o których istnieniu nabywca nie wie lub nie planuje ich zakupu
o unikatowej charakterystyce i identyfikacji marki
cykl życia produktu podzielony jest na następujące stadiów/faz:
wprowadzeniea, wzrostu, zanikania, schyłku
wprowadzenia, wzrostu, dojrzałości, schyłku
wprowadzenia, wzrostu, natężenia i stabilizacji
Które z poniższych charakterystyk odpowiada fazie rozwoju rynku cyklu życia produktu:
rozwój dystrybucji, wysokie nakłady na promocyjną, szybki wzrost sprzedaży
stabilizacja sprzedaży, promocja dodatkowa, próby uatrakcyjnienia produktu
informowanie nabywców o produkcie, rozwój sieci dystrybucyjnej
produkty nabywane w drodze wyboru i porównywania cech: jakość, cena i stopień w jakim odpowiadają potrzebom nabywcy to:
produkty niepostrzegane
produkty powszednie
produkty unikatowe
produkty wybieralne
Kompleks decyzji i czynności związanych z racjonalnym doborem towarów, będących przedmiotem oferty punktu sprzedaży to:
oferta sprzedażowa
analiza cyklu życia produktu
asortymentacja
Marka obecnie pełni następujące funkcje: 1/ identyfikacyjną, 2/gwarancyjną, 3/promocyjną. Wypowiedź jest:
poprawna w pełni
należy dodać: odróżniającą i edukacyjną
należy dodać: odróżniającą
Do kryteriów segmentacji behawioralnej zalicza się:
sytuację materialną
liczba osób w gospodarstwie domowym
lojalność klienta
Do kryteriów segmentacji obiektywnej zalicza się:
kryteria demograficzne
kryteria związane z poszukiwanymi korzyściami
kryteria związane z okazją do zakupu
Warunkiem koniecznym poprawnej segmentacji jest:
dywersyfikacja rynku
turbulentoność rynku
homogeniczność rynku
Warunkami poprawnego wyodrębnienia segmentu (atrakcyjności) są:
mierzalność i dostępność
mierzalność, spójność, dostępność i opłacalność
mierzalność, dostępność, dywersyfikacja, wrażliwość
Zdrowie, budowa ciała, rasa to przykłady kryteriów segmentacji:
behawioralnych
demograficznych
społecznych
Wrażliwość na narzędzia marketingu to kryteria segmentacji:
społeczne
behawioralne
poszukiwania korzyści
Target to:
rynek docelowy
branża
sektor
Marketing niezróżnicowany charakteryzuje się tym, że
firma wybiera tylko jeden segment
firma nie wybiera segmentów
firma wybiera dwa segmenty
Marketing segmentacyjny polega na tym, że firma wybiera:
jeden segment
cały rynek
kilka segmentów
Segmentacja to:
podział rynku
wartość dobra
koncepcja marketingowa
Firma “Pinokio” jest znanym producentem mebli kuchennych. Uwaga kierownictwa skupia się przede wszystkim na wprowadzaniu nowych technologii wytwarzania, organizacji pracy i zaopatrzeniu materiałowym. Orientację taka można określić jako:
marketingową
sprzedażową
produkcyjną
W definicji: “marketing oznacza odpowiednie planowanie, koordynowanie i kontrolę wszystkich działań przedsiębiorstwa ukierunkowanych na aktualne rynki zbytu” pominięto wyraz
organizację
celów
potencjalne
Które z poniższych elementów nie można zaliczyć do otoczenia ogólnego (dalszego)?
warunki polityczne
warunki techniczne
instytucje rynkowe
Całkowite koszty zmienne produktu to:
koszty nabywania surowców i materiałów niezbędnych do wytworzenia produktu
koszty zmieniające się w zależności od czasu poświęconego na wytworzenie produktu
koszty zmieniające się wraz ze wzrostem lub spadkiem liczby wytworzonych produktów
Przedsiębiorstwo hurtowe “Trifoliu” posiada znaczne powierzchnie magazynowe, udostępniając je na składowanie towarów firmy “Taxus”. W zamian za takie postępowanie, firma “Taxus” udziela firmie “Trifolium” rabatu na swoje produkty. Jest to przykład rabatu:
funkcjonalnego właściwego
wierności
końcowego
Której z podanych charakterystyk nie można przypisać pośrednim kanałom dystrybucji?
reklama ”ciągnie” zbyt
istnieje możliwość uwzględnienia specjalnych życzeń nabywców
koszty dystrybucji producenta są zbyt niskie
Ustalając budżet promocyjny w firmie określono wydatki promocyjne na 1 klienta firmy. W związku z tym można powiedzieć, iż w przedsiębiorstwie do ustalenia budżetu promocyjnego wykorzystuje się metodę:
oparta o fundusze promocyjne konkurentów
zorientowana na osiągnięcie założonego celu
odchylenia od średniego poziomu budżetu promocyjnego
Które z poniższych cech nie charakteryzuje istoty promocji dodatkowej?
środki promocji dodatkowej nie mogą być dodawane do tego samego produktu stale, a zgodnie z zasadą “pulsacji”
promocja dodatkowa wywołuje relatywnie szybkie efekty sprzedażowe, które są długotrwałe
Promocja dodatkowa skłania do zakupu bezzwłocznego
