Font size
WorksheetsGRP, duplikacja mediów, koszty emisji reklamy
Total questions: 13
Worksheet time: 8mins
Wskaźnik GRP określa:
jaki % grupy docelowej przynajmniej 1 raz będzie miał kontakt z reklamą
intensywność kampanii
że osoba, która miała kontakt z konkretnym nośnikiem, miała również kontakt z reklamą
liczbę kontaktów z reklamą
GRP to skrót od:
(a)
Definicja GRP:
oznaczają średnią liczbę kontaktów z reklamą, jaką mieli odbiorcy w określonym czasie
pokazuje jaki % grupy docelowej miał przynajmniej 1-razowy kontakt z danym nośnikiem w ciągu ostatniego tygodnia
mierzy, ile razy komunikat reklamowy pojawił się w różnych mediach i jaka część grupy docelowej go zobaczyła.
wskazuje, jaki procent populacji stanowią osoby, które zetknęły się z danym tytułem choćby raz w okresie cyklu
Dla jakiego medium nie mierzymy GRP:
internet-u
radio
telewizji
outdoor
W jakiej jednostce miary wyrażamy GRP ?
punktach
punktach procentowych
metrach
minutach
GRP obliczamy:
jako iloczyn grupy docelowej i ilości emishi
jako iloraz zasięgu i częstotliwości
jako sumę częstotliwości wszystkich reklam
jako sumę zasięgów wszystkich emisji reklam
kiedy wprowadzamy produkt na rynek, ważne będzie
przypominanie o produkcie w mediach
duże wysycenie reklamą mediów
wysoka częstotliwość
szybkie zbudowanie zasięgu
Z badań wynika, że najwyższy zasięg efektywny uzyskuje się w kinie.
Tam jeden kontakt z reklamą pozwala na jej zapamiętanie przez
80% grupy docelowej
50% grupy docelowej
70% grupy docelowej
60% grupy docelowej
Duplikacja mediów w marketingu polega na tym, że:
ta sama reklama jest prezentowana odbiorcom za pomocą różnych mediów
ta sama reklama jest prezentowana odbiorcom za pomocą tych samych mediów
reklama jest powtarzana co najmniej 2 razy dziennie
duplikuje się przekaz w telewizji
Celem duplikacji mediów nie jest:
wszystkie odpowiedzi są prawidłowe
dotarcie do szerszej publiczności
wzmocnienia przekazu reklamowego
umieszczanie przekazu w jednym medium
CPP oznacza:
całkowity koszt poniesiony na emisję reklamy
koszt dotarcia reklamy do 1% grupy docelowej
koszt opłaty za media
emisję reklamy w prime time
Koszt kampanii telewizyjnej wyniósł 10 000 zł. Reklamę oglądało 10% grupy docelowej.
Koszt dotarcia do 1% grupy docelowej wynosi:
10 000
100
1000
100 000
CPT to skrót:
(a)
