WorksheetsМодул А + Б втори тест
Total questions: 20
Worksheet time: 20mins
Кой от посочените показатели НЕ може да се използва при изчисляване на измерението "бизнес позиция" при разработване на матрицата GE?
Разходи за единица
Общ размер на пазара
Нарастване на пазарния дял
Динамика на възприеманото качество на продукта
Динамика на пазарния дял
Кое от изброените НЕ се отнася за качествените изследователски методи?
Качествените изследователски методи се характеризират с ниска степен на структурираност
Броят на респондентите е ограничен;
Качествените изследователски методи се характеризират с висока степен на структурираност
Качествените методи най-често предшестват по-мащабните представителни изследвания
Кой от посочените методи за набиране на първични данни НЕ е представител на качествените такива?
Дълбочинно интервю
Електронна анкета
Експертно оценяване
Всички посочени са представители на качествените методи за набиране на първична информация
Фирма се сдобива с каталог на своя конкурент. За нея той е:
Източник на външни първични данни
Източник на външни вторични данни
Източник на вътрешни вторични данни
Източник и на първични и на вторични данни.
Формулирането на хипотези е сред основните задачи в:
Фаза набиране на данни
Фаза обработка и анализ на данни
Заключителна фаза
Нито едно от посочените
Коя от долуизброените хипотези най-точно отразява следния следния изследователски въпрос: "Какво въздествие ще има новата рекламна кампания върху употребата на търговска марка "Х"?
Новата рекламна кампания ще увеличи употребата на търговска марка "Х"
Новата рекламна кампания ще въздейства върху употребата на търговска марка "Х"
Новата рекламна кампания ще увеличи първоначалните покупки на търговска марка "Х"
Новата рекламна кампания ще предизвика увелечена употреба на търговска марка "Х", спрямо търговска марка "Y"
Новата рекламна кампания ще увеличи пазарното проникване на търговска марка "Х"
Основната идея на теорията на Фишбайн за определяне на нагласите, че:
Потребителскте нагласи към различни марки продукти от една и съща продуктова категория ще бъдат равни на общите реакции към сравняваните характеристики между марките, които се намират в обхвата на потребителското внимание
Хората са склонни да харесват обекти, за които вярват, че притежават "добри" характеристики или атрибути и да не харесват неща, за които вярват, че притежават "лоши" характеристики или атрибути
Нагласите на потребителите по отношение на продуктите не могат да бъдат определени само чрез идентифициране на вярванията им за тях или само на идентифициране на поведенческите им намерения, или само на чувствата и емоциите, които изпитват към продуктите
Нагласите на потребителите по отношение на продуктите могат да бъдат определени благодарение определяне на типа решенеие за покупка и степента на ангажираност на съзнанието в процеса на покупка
Нито един от посочените
Кой от посочените модели се използва при проектирането на маркетингови канали?
BEP
пирамида на Маслоу
крива на Роджърс
БКГ
Нито един от посочените
Показателите "дистрибуционна гъстота" и "квота" се използва при:
планиране на обектно покритие
анализ на обектно покритие
изследване на възможностите за повишаване на обектното покритие
конкурентни анализи
всички посочени
Чрез прилагането на индекс BERI страните могат да се класифицират в категориите:
С нисък политически риск
С висок политически риск
С умерен политически риск
Със забранителен политически риск
във всички посочени
Етапът на сегментиране (в тесния смисъл на понятието) завършва с:
идентифициране на пазарните сегменти
оценка и анализ на пазарните сегменти
избор на целеви сегмент(и)
разработване на маркетингов(и) миксове за избраните целеви пазари
Кое от изброените НЕ е сред изискванията, на които трябва да отговарят критериите за сегментиране?
да са стабилни във времето
да са достъпни
да са съотносими
да са измерими
E) да съвпадат с използваните критерии от прекия конкурент
да съвпадат с използваните критерии от прекия конкурент
Кое от изброените НЕ се отнася за пазарния сегмент:
сегментът е част от релевантния пазар
състои се от реални и потенциални клиенти със сходни характеристики и реакции спрямо маркетинговите стимули
пазарен сегмент може да представлява само един клиент
състои се от реални и потенциални клиенти със сходни нужди и различни реакции спрямо маркетинговите стимули
Кой от долуизброените показатели е отчетна величина:
пазарен обем
пазарен потенциал
Кой от изброените критерии НЕ се отнася към поведенческия подход за сегментиране?
интензивност на употреба
икономичност на продукта
нагласа към продукта
отношение към цената
ценова готовност
Кой от изброените пазари е обект на сегментация?
целеви пазар
B)
пазарите с най-високи нива на платежоспособност
релевантен пазар
пазарите с най-ниска нива на конкуренция
пазарна ниша
Коя последователност от действия коректно описва процеса на целевия маркетинг?
Дефиниране на целеви пазар, сегментиране и избор на пазарна ниша
Избор на пазарна ниша, сегментиране и избор на целеви пазар
Сегментиране, избор на релевантен пазар и позициониране
Сегментиране, избор на целеви пазар и позициониране
Избор на целеви пазар, сегментиране и позициониране
Пласментният обем на компания "Х" за 2012г. е 1 млн.лева. През същата година на пазара оперират още 5 компании с общи продажби-2 млн.лева. Какъв е пазарният дял на компания "Х"?
50%
33%
67%
25%
Пределното количество продажби на определен продукт за даден период от време, което може да се реализира от една компания при определени равнища на маркетингова активност, представлява:
пазарния потенциал
фирмения обем
фирмения потенциал
пазарния обем
През 2012 год. на пазар Х в България оперират 3 компании, като третата напуска в края на годината пазара.
Пласментните обеми за 2012г. на трите компании са както следва:
за първата компания е 3 млн.лева;
за втората – 2 млн.лева;
за третата – 1 млн.лева.
Какъв е пазарният обем за 2012 година?
5 млн.лева
6 млн.лева
4 млн.лева
необходими са още данни, за да се изчисли показателят
