Free Printable Тест на повторение

1.

«Интегрированные маркетинговые коммуникации» - это:

a)

форма представления и продвижения идей, товаров или услуг;

b)

налаживание отношений между компанией и различными контактными аудиториями посредством;

c)

информационное воздействие на внутреннюю и внешнюю среду компании с целью формирования спроса на продукцию, повышение репутационного капитала, формирование имиджа компании;

d)

взаимодействие всех форм комплекса коммуникаций, при котором каждая форма коммуникации должна быть интегрирована с другими инструментами маркетинга и подкреплена ими для достижения максимальной экономической эффективности;

e)

процесс разработки и поддержания реального соответствия между целями и ресурсами компании, с одной стороны, и изменяющимися условиями рынка - с другой.

2.

Основными инструментами интегрированных маркетинговых коммуникаций являются:

a)

реклама, связи с общественностью, прямой маркетинг, личная продажа, стимулирование продаж, брендинг, спонсорство, выставочная деятельность;

b)

реклама, public relations, брендинг, личная продажа, стимулирование продаж;

c)

выставочная деятельность, реклама, связи с общественностью, прямой маркетинг, личная продажа, стимулирование сбыта;

d)

реклама, связи с общественностью, прямой маркетинг, личная продажа, стимулирование сбыта;

e)

реклама, паблик рилейшнз, прямой марке

3.

Достижение какого эффекта является целью интегрированных маркетинговых коммуникаций?

a)

эффективности

b)

синергетики

c)

инергии

d)

синергии

e)

интеграции

4.

Выберите верное определение понятия "реклама":

a)

комплекс действий и мероприятий, имеющих целью улучшение имиджа фирмы или ее продукции путем формирования благоприятного общественного мнения о них

b)

краткосрочные побудительные меры и приемы поощрения к покупке или продаже товаров и услуг

c)

платное неличное обращение к определенной целевой аудитории по привлечению ее внимания к достоинствам предприятия, товарам, услугам, идеям с целью обеспечения конкурентных преимуществ и коммерческого результата

d)

интерактивную систему маркетинга, использующую рекламные средства для того, чтобы добиться ожидаемой реакции или же совершения покупки вне зависимости от места проживания клиента

5.

Выберите верное определение понятия "стимулирование сбыта":

a)

комплекс действий и мероприятий, имеющих целью улучшение имиджа фирмы или ее продукции путем формирования благоприятного общественного мнения о них

b)

краткосрочные побудительные меры и приемы поощрения к покупке или продаже товаров и услуг

c)

платное неличное обращение к определенной целевой аудитории по привлечению ее внимания к достоинствам предприятия, товарам, услугам, идеям с целью обеспечения конкурентных преимуществ и коммерческого результата

d)

интерактивную систему маркетинга, использующую рекламные средства для того, чтобы добиться ожидаемой реакции или же совершения покупки вне зависимости от места проживания клиента

6.

Выберите верное определение понятия "прямой маркетинг":

a)

комплекс действий и мероприятий, имеющих целью улучшение имиджа фирмы или ее продукции путем формирования благоприятного общественного мнения о них

b)

краткосрочные побудительные меры и приемы поощрения к покупке или продаже товаров и услуг

c)

платное неличное обращение к определенной целевой аудитории по привлечению ее внимания к достоинствам предприятия, товарам, услугам, идеям с целью обеспечения конкурентных преимуществ и коммерческого результата

d)

интерактивную систему маркетинга, использующую рекламные средства для того, чтобы добиться ожидаемой реакции или же совершения покупки вне зависимости от места проживания клиента

7.

Выберите верное определение понятия "связи с общественностью":

a)

комплекс действий и мероприятий, имеющих целью улучшение имиджа фирмы или ее продукции путем формирования благоприятного общественного мнения о них

b)

краткосрочные побудительные меры и приемы поощрения к покупке или продаже товаров и услуг

c)

платное неличное обращение к определенной целевой аудитории по привлечению ее внимания к достоинствам предприятия, товарам, услугам, идеям с целью обеспечения конкурентных преимуществ и коммерческого результата

d)

интерактивную систему маркетинга, использующую рекламные средства для того, чтобы добиться ожидаемой реакции или же совершения покупки вне зависимости от места проживания клиента

8.

Реклама представляет собой:

a)

личную коммуникацию

b)

вторичную коммуникацию

c)

основную коммуникацию

d)

неличную коммуникацию

e)

неоплаченную коммуникацию

9.

Реклама, используемая для предоставления сведений о товарах и их свойствах, с целью создания спроса:

a)

стимулирующая

b)

информативная

c)

убеждающая

d)

напоминающая

10.

Для опровержения недостоверной информации о предприятии, его руководство, скорее всего, воспользуется:

a)

рекламой

b)

прямым маркетингом

c)

стимулированием сбыта

d)

public relations

11.

Система побудительных мер и приемов, носящих кратковременный характер и направленных на поощрение покупки или продажи товара:

a)

рекламные акции

b)

public relations

c)

мероприятия стимулирования сбыта

d)

личные продажи

12.

Основной задачей public relations является:

a)

создание и сохранение имиджа предприятия

b)

разработка рекомендаций по совершенствованию внутренней среды предприятия

c)

непосредственное продвижение товара для повышению объема продаж

d)

адекватное осуществление ценовой политики

13.

Отметьте мероприятия, не относящиеся к мероприятиям public relations:

a)

юбилейные мероприятия

b)

пресс-конференции

c)

благотворительная деятельность

d)

коммерческая реклама

14.

Выберите преимущества стимулирования сбыта:

a)

возможность постоянного применения, т.к. у покупателей может сложится впечатление о высоком качестве товара

b)

низкие затраты

c)

содержит неявное привлечение покупателя к покупке

d)

эффект достигается быстрее, чем при использовании других коммуникационных инструментов

15.

Выберите верное утверждение:

a)

прямой маркетинг не требует наличия информации о клиентах в виде баз данных

b)

прямой маркетинг предполагает прямой контакт с покупателями через посредников и розничных продавцов

c)

прямой маркетинг не способен обратиться к людям в индивидуальной манере

d)

прямой маркетинг позволяет концентрироваться на четко выделенных сегментах рынка, что сокращает бесполезную целевую аудиторию

16.

Выберите разновидности прямого маркетинга:

a)

личные продажи

b)

внутренние коммуникации

c)

почтовая реклама

d)

продажа по каталогам

e)

сетевой маркетинг

17.

Выберите характерные черты рекламы:

a)

обязательная оплата мероприятий

b)

кратковременность (эпизодичность) проведения

c)

обязательное использование посредников (медиа-каналов)

d)

управление общественным мнением

e)

краткосрочное увеличение объема продаж

18.

Выберите характерные черты стимулирования сбыта:

a)

обязательная оплата мероприятий

b)

кратковременность (эпизодичность) проведения

c)

обязательное использование посредников (медиа-каналов)

d)

управление общественным мнением

e)

краткосрочное увеличение объема продаж

19.

Выберите характерные черты связей с общественностью:

a)

обязательная оплата мероприятий

b)

кратковременность (эпизодичность) проведения

c)

непосредственный контакт продавца и потребителя

d)

управление общественным мнением

e)

помощь в поиске конкретного товара среди множества других товаров

20.

Выберите характерные черты личных продаж:

a)

обязательная оплата мероприятий

b)

кратковременность (эпизодичность) проведения

c)

непосредственный контакт продавца и потребителя

d)

управление общественным мнением

e)

помощь в поиске конкретного товара среди множества других товаров

Тест на повторение

Total questions: 20

Worksheet time: 7mins