Πράσινη Επιχειρηματικότητα (ΠΕ) ασκεί κάθε επιχειρηματίας που διοικεί έναν οργανισμό ο οποίος επικεντρώνεται κυρίως στο να είναι «πράσινος» τόσο στα παραγόμενα προϊόντα/υπηρεσίες όσο και στις εφαρμοζόμενες διαδικασίες οργάνωσης.

Η Πράσινη Επιχειρηματικότητα (ΠΕ) έχει επιδράσεις στην:

Η ΠΕ είναι μια διαδικασία μέσω της οποίας ο επιχειρηματίας επιτυγχάνει τους προσωπικούς του στόχους εφαρμόζοντας «πράσινες» επιχειρηματικές πρακτικές

Τόσο σε παγκόσμιο επίπεδο όσο και σε εθνικό, το μερίδιο αγοράς πράσινων προϊόντων ή/και υπηρεσιών αυξάνεται διαρκώς με προοπτικές ακόμα μεγαλύτερης ανάπτυξης.

Το καταναλωτικό κοινό φαίνεται να προτιµά να πληρώσει παραπάνω για ‘πράσινα’ αγαθά που έχουν άµεσες οφέλη στην ιδιωτική του υγεία και ποιότητα ζωής παρά για προϊόντα µε περιβαλλοντικές ιδιότητες που δεν τον ωφελούν άµεσα.

Η θεσµική µετάβαση προς µια οικονοµία χαµηλής έντασης άνθρακα (low carbon economy) και σταδιακής απεξάρτησης από τα ορυκτά καύσιµα δηµιουργούν τις προϋποθέσεις για την ανάπτυξη νέων αγορών.

Οι περισσότερες πράσινες αγορές αγαθών και υπηρεσιών είναι ακόµα υπό διαµόρφωση και το ποσοστό των καταναλωτών που είναι πρόθυµοι να τα αγοράσουν (έστω και ακριβότερα) είναι ακόµα συγκριτικά µικρότερο.

Η παραγωγή του πράσινου προϊόντος θα πρέπει να µην είναι αυτοσκοπός όταν η ποιότητα του ή η τιµή δεν µπορεί να ανταγωνιστεί το αντίστοιχο συµβατικό προϊόν

Η ‘οικογένεια’ προτύπων ISO14000 ακολουθεί τη ‘φιλοσοφία’ της σειράς προτύπων διασφάλισης ποιότητας ISO9000 και καλύπτει θέµατα όπως τα ακόλουθα:

Βασικές συνιστώσες της υπεύθυνης περιβαλλοντικής διαχείρισης µε στόχο τη βιώσιµη ανάπτυξη είναι η αρχή της πρόληψης και η αρχή ‘ο ρυπαίνων πληρώνει’ που διατυπώθηκαν µε σαφήνεια στη διάσκεψη του ΟΗΕ για το Περιβάλλον και την Ανάπτυξη (Ρίο ντε Τζανέϊρο, 1992).

Η οικονοµική δραστηριότητα υπό το πρίσµα της πράσινης επιχειρηµατικότητας έχει τις θεωρητικές της βάσεις στο ευρύτερο πλαίσιο της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης

Τα άµεσα οφέλη που εντοπίζει σε πρώτο στάδιο µια πράσινη επιχείρηση αφορούν:

Οι πράσινες επιχειρήσεις τείνουν να χαίρουν µεγαλύτερη εκτίµησης και εµπιστοσύνης στην αγορά, προσελκύουν περιβαλλοντικά συνειδητοποιηµένους πελάτες και να κερδίζουν δηµόσιους και ιδιωτικούς διαγωνισµούς ανάθεσης έργων.

Οι περισσότερες πράσινες αγορές αγαθών και υπηρεσιών είναι ακόµα υπό διαµόρφωση και το ποσοστό των καταναλωτών που είναι πρόθυµοι να τα αγοράσουν (έστω και ακριβότερα) είναι σταθερά συγκριτικά μεγαλύτερο.

Οι µέθοδοι σχεδιασµού πράσινων προϊόντων χρειάζονται ένα δεδοµένο χρονικό διάστηµα ανάπτυξης, προσαρµογής και δοκιµών ώστε οι τεχνολογίες και πρακτικές που θα αναπτυχθούν να ‘ωριµάσουν’ και να περάσουν σε µεγάλης κλίµακας παραγωγή.