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Worksheetsindicateur de performance
Total questions: 20
Worksheet time: 13mins
QUELS SONT LES 2 NIVEAUX DE LA MESURE DE L’EFFICACITÉ ?
la visibilité de la communication
le chiffre d'affaire
la définition de la cible
l'impact des investissements publicitaires
la qualité de la régie publicitaire
QUELS SONT LES 3 FONCTIONS MAJEURES DE LA MESURE DE L’EFFICACITÉ ?
les effets de la publicité après une campagne
orienter les prochains investissements de communication
établir le tarif du produit
rémunération de l'agence
la bonne entente entre l'agence et l'annonceur
Définir un tunnel :
Quels sont les 5 facteurs pouvant exercer une influence sur les objectifs à atteindre ?
Le consommateur
Le marché
Les médias
Le contexte économique
Le marketing (prix, distribution, ...)
Une publicité est efficace si ...
elle est visible
elle déclenche une réaction
elle est vu par un maximum de monde
elle est sur les réseaux
elle a un super concept
Définir la couverture :
Définir la répétition moyenne :
Définir le GRP :
QUELS SONT LES 3 AXES D'ÉVOLUTION DE LA MESURE D'EFFICACITÉ ?
la méthodologie
la data
les attentes RSE
la cible
l'annonceur
Que nous enseigne les bilans de campagne avec courbes de réponse ?
campagne efficace
niveau de répétition optimale
synergies entre deux médias
l'évolution des indicateurs d'efficacité.
Insights création et média
Que nous enseigne les post-tests (mesure du souvenir) ?
campagne efficace
niveau de répétition optimale
synergies entre deux médias
l'évolution des indicateurs d'efficacité.
Insights création et média
Que nous enseigne les tracking ?
campagne efficace
niveau de répétition optimale
synergies entre deux médias
l'évolution des indicateurs d'efficacité.
Insights création et média
Que nous enseigne les baromètres ?
campagne efficace
niveau de répétition optimale
synergies entre deux médias
l'évolution des indicateurs d'efficacité.
Insights création et média
Un message est dit en consonance si ...
Il est perçu comme pertinent et en accord avec la marque favorisant ainsi une meilleure réception et adhésion..
Il est perçu en décalage avec la marque et provoque un inconfort chez le destinataire.
Un message est dit en dissonance si ...
Il est perçu comme pertinent et en accord avec la marque favorisant ainsi une meilleure réception et adhésion..
Il est perçu en décalage avec la marque et provoque un inconfort chez le destinataire.
Quel est l'enseignement des marchés tests ?
Pour connaître le % de notoriété top of mind, spontanée ou assistée d'une marque, on réalise une mesure d'efficacité :
active
passive
de découverte
d'intérêt
de considération
Pour connaître le nombre d'achats sur le site marchand de la marque, on réalise une mesure d'efficacité :
active
passive
d'action
d'intérêt
de considération
Pour connaître le nombre de requêtes concernant la marque sur Google Trends, on réalise une mesure d'efficacité :
active
passive
d'action
d'intérêt
de découverte
Définir KPI :
