NEW
Font size
WorksheetsRepetisjon merkevarebygging vg3
Total questions: 20
Worksheet time: 10mins
Hvilke mål kan man sette for merkevarestrategien?
Godt omdømme
Øke salget
Redusere kostnader
Forbedre produktkvaliteten
Hva er en merkevarestrategi?
En plan for å øke salget av produkter.
En plan eller en retning for merkevaren som støtter opp om de andre målene bedriften har satt.
En strategi for å redusere kostnader i produksjonen.
En metode for å forbedre kundeservice.
Hva er en merkevare?
Et standardisert produkt med et merke som skal skape gjenkjenning og som oppnår tilleggsfordeler hos kjøperne pga merket
Et tilfeldig produkt uten noe spesifikt merke
Et produkt som kun er tilgjengelig i fysiske butikker
Et produkt som alltid er billigere enn andre produkter
Hva går identitet (trinn 4) i posisjoneringsarbeidet ut på?
Skape en merkevareidentitet ved å benytte merkeelementer som skaper gjenkjenning (M-en for McDonalds)
Fokusere på lavere priser for å tiltrekke seg kunder
Endre merkevaren ofte for å holde den interessant
Unngå å bruke kjente slagord for å skille seg ut
Hvilken kategori tilhører Red Bull og Monster?
Minerelavannbransjen
Energi-drikk bransjen
Sukkerholdige drikker
Koffeinfrie drikker
Hvilken kategori tilhører Leiv Vidar?
Kjøttvarebransjen
Bakeribransjen
Fiskeribransjen
Meieribransjen
Selve strategiarbeidet starter når vi skal jobbe med hvordan vi skal nå ønsket posisjon, altså posisjonering. Hvordan gjør vi dette arbeidet?
Vi presenterer produktene på en slik måte at de oppnår en spesiell plass i hodet på målgruppen vår. Vi bruker fire trinn: Kategorisering, Rolle, Differensiering, Identitet.
Vi lager en omfattende markedsundersøkelse for å forstå målgruppen bedre.
Vi fokuserer kun på prisen for å tiltrekke oss kunder.
Vi utvikler en reklamekampanje uten å vurdere målgruppen.
Hva er et varemerke?
Et kjennetegn for en vare eller en tjeneste som skiller varen eller tjenesten fra andre varer og tjenester
En type emballasje for produkter
En lovgivning som beskytter forbrukere
En markedsføringsstrategi for å øke salg
Hva går kategorisering (trinn 1) i posisjoneringsarbeidet ut på?
Vi må være tydelige på hvilken kategori merkevaren vår tilhører, dvs hvilken bransje tilhører produktet. F.eks at Tesla tilhører elbilbransjen.
Vi må fokusere på prisen på produktet for å tiltrekke kunder.
Vi må utvikle en markedsføringsstrategi for å øke synligheten av produktet.
Vi må lage en detaljert plan for distribusjon av produktet.
Hva er merkevarebygging?
Arbeidet med å gi en merkevare verdier (forventninger) slik at kjøperen får en følelse av at han kjøper noe mer enn selve produktet
Prosessen med å redusere kostnadene ved produksjon av varer
Strategien for å maksimere fortjenesten på kort sikt
Metoden for å analysere konkurrenters priser
Hvem er markedsutfordrer av Pepsi og Coca Cola i Norge?
Pepsi
Fanta
Sprite
Dr Pepper
Hva er merkeutvidelse?
Strategier for å redusere kostnader i produksjonen
Strategier for å bruke merket i nye sammenhenger
Strategier for å øke prisen på eksisterende produkter
Strategier for å forbedre kundeservice
Hva er personalets rolle i merkevarebyggingen?
De ansatte er kun ansvarlige for salg.
Personalet spiller en viktig rolle ved hjelp av de tre h-ene: Hodet, Hjerte, Hender.
Personalet har ingen innvirkning på merkevarebyggingen.
Personalet er kun ansvarlige for kundeservice.
Hva er merkekunnskap?
Kunnskapen, oppfatningen eller tankene forbrukerne har om en merkevare
En type markedsføringsteknikk
En metode for å lage produkter
En lovgivning om merker
Hva er merkekjennskap?
Kjennskapen som forbrukerne har til en bestemt merkevare
En type reklamekampanje for nye produkter
En metode for å måle kundetilfredshet
En strategi for prissetting av produkter
I tillegg til posisjoneringsarbeidet må vi bruke flere verktøy. Hvilke verktøy mener vi da?
1) Produkt: kvalitet, design
2) Pris: verdibasert prissetting ofte men må stå i sammenheng med distribusjon
3) Plass/distribusjon: dagligvare - massedistribusjo/intensiv. selektiv og eksklusiv.
4) Påvirkning/markedskommunikasjon: merkekommunikasjon: bruken av merkeelementer og kommunikasjon
Hvilken del av posisjoneringen tilhører dette med å være markedsleder, markedsutfordrer osv?
Trinn 1: Strategi
Trinn 2: Rolle
Trinn 3: Taktikk
Trinn 4: Implementering
Hvilken er markedsleder i dagligvarebransjen?
Norgesgruppen
Coop
Rema 1000
Bunnpris
Hva går differensiering (trinn 3) i posisjoneringsarbeidet ut på?
Det handler om å skille seg ut fra konkurrentene ved å tilby et unikt produkt.
Det går ut på å redusere prisene for å tiltrekke flere kunder.
Det innebærer å kopiere konkurrentenes produkter for å være konkurransedyktig.
Det fokuserer på å forbedre kundeservice for å øke kundetilfredsheten.
Hvordan kan vi drive med merkeutvidelse?
Bruke det eksisterende merket på det nye produktet
Utvikle et nytt merke - knyttet til vekststrategien diversifikasjon
Fokusere kun på eksisterende produkter
Redusere markedsføringen av det eksisterende merket
