NEW
Font size
WorksheetsPodstawy reklamy_PGF.07
Total questions: 15
Worksheet time: 5mins
Zidentyfikuj podmiot gospodarczy, który najprawdopodobniej będzie odpowiedzialny za zarządzanie wizerunkiem firmy i komunikację z mediami.
Dział marketingu w firmie produkcyjnej
Niezależny grafik komputerowy
Dział PR korporacji międzynarodowej
Agencja reklamowa
Jesteś odpowiedzialny za tworzenie reklamy dla nowego modelu samochodu. Które z poniższych stwierdzeń stanowi argument emocjonalny?
"Poczuj ekscytację podczas jazdy naszym nowym modelem."
"Nasz nowy model samochodu ma najnowocześniejszy system bezpieczeństwa."
"Nasz nowy model samochodu jest najbardziej ekonomiczny w swojej klasie."
"Nasz nowy model samochodu jest wyposażony w najnowsze technologie."
Twoja firma ma na celu stworzenie reklamy dla nowego produktu. Jakie elementy powinny być brane pod uwagę podczas tworzenia przekazu reklamowego?
Tylko atrakcyjność i oryginalność.
Atrakcyjność, sugestywność, zapamiętywalność, oryginalność, adekwatność dla odbiorców, etyczność.
Tylko sugestywność i zapamiętywalność.
Atrakcyjność, sugestywność, zapamiętywalność, oryginalność, ale nie adekwatność dla odbiorców i etyczność.
Zidentyfikuj typ argumentu użytego w poniższym przekazie reklamowym: "Nasze perfumy otulą Cię luksusem i elegancją, które zawsze pragnąłeś."
Argument emocjonalny
Argument racjonalny
Argument estetyczny
Argument etyczny
Zakładasz kampanię reklamową dla lokalnej pizzerii. Wybrałeś reklamę radiową jako jedno z narzędzi promocji. Jakie elementy powinny składać się na skuteczną reklamę radiową?
Tło muzyczne, wizualizacje, dźwięki efektów specjalnych
Narracja, wizualizacje, tekst
Tło muzyczne, narracja, dźwięki efektów specjalnych
Tło muzyczne, tekst, wizualizacje
Jaki jest główny cel stosowania "Voice Over" w reklamach audiowizualnych?
Przedstawienie konkurencyjnych marek.
Przekazanie szczegółowych informacji o składnikach produktu.
Przekazanie kluczowych informacji o produkcie lub usłudze.
Opisanie procesu produkcji produktu.
Przygotowujesz kampanię reklamową dla produktu przeznaczonego dla osób starszych. Które z poniższych cech powinny być brane pod uwagę przy tworzeniu przekazu reklamowego?
Możliwość integracji produktu z mediami społecznościowymi
Nowoczesny design produktu
Prostota obsługi produktu
Wszystkie powyższe
Reklama nie jest prezentowaniem produktu lub usługi
przy pomocy mediów.
w sposób bezosobowy.
przez promocję sprzedaży.
za pieniądze.
Agencja reklamowa zamierza pozyskać informacje do kampanii reklamowej firmy, działającej w oparciu o strategię marketingu skoncentrowanego. Oznacza to, że firma
wybiera tylko jeden segment jako segment docelowy.
oddziałuje jednolicie na rynek, nie dokonując segmentacji.
koncentruj e działania na jednym instrumencie marketingowym.
wybiera kilka narzędzi reklamowych, łącząc je z mediami.
Kierowanie oferty do konkretnego odbiorcy na rynku ma duże znaczenie, ponieważ
łatwo jest znaleźć grupę ciekawych nabywców.
istnieją zróżnicowane potrzeby i preferencje nabywców.
rynek docelowy podejmuje określone decyzje.
tylko marketing bezpośredni jest skuteczny.
Celem reklamy nie jest
dostarczenie informacji o produkcie.
stosowanie narzędzi marketingowych.
spodobanie się każdemu z odbiorców.
podanie korzyści z zakupu.
Tworząc przekaz reklamowy należy pamiętać, że oferuje się korzyści a nie produkt lub usługę, ponieważ
klient zwraca uwagę na technologię użytą do wytworzenia produktu lub usługi.
techniczna specyfikacja lub formalny standard oferty są najbardziej istotne dla klienta.
klient zazwyczaj kupuje wyobrażenie o produkcie i korzyści związane z jego nabyciem.
właściwości produktu lub usługi uzależnione są od kosztów ich wytworzenia.
Znany koncern samochodowy chce wejść na rynek z nowym produktem. Firma zdecydowała się na strategię typu PULL, w której popyt tworzy się poprzez bezpośrednie oddziaływanie na nabywcę. Najlepszymi instrumentami tej strategii będą
akwizycja i promocja sprzedaży.
public relations i product placement.
akwizycja i merchandising.
trzy kanały dystrybucji.
Slogan reklamowy powinien
być długi i rymowany.
składać się z 3 do 7 zdań.
być krótki i składać się od 3 do 7 wyrazów.
mieć grafikę w tle.
Segmentacja rynku wykorzystywana w opracowaniu kampanii reklamowej określana jest jako
wyznaczenie grupy docelowej w niezróżnicowanych działaniach i badaniach marketingowych.
wskazanie grup konsumentów nieistotnych z punktu widzenia dużego przedsiębiorstwa.
dotarcie do indywidualnego klienta przy pomocy kilku różnych narzędzi marketingowych.
podział rynku według określonych kryteriów na w miarę jednorodne i rozłączne grupy konsumentów.
