Font size
Worksheetsепке
Total questions: 90
Worksheet time: 45mins
Постоянная концентрация рекламной деятельности, поглощение крупными рекламными агентствами и средств распространения рекламы более мелкими выполняет:
процесс рынка
основная задача
полная информация
основная цель коммуникационной политики
Назовите количество этапов, согласно стратегии рекламы
7
6
5
4
Виды деятельности и мероприятия, осуществление которых привлекает внимание потребителей, продавцов, посредников к продукции предприятия и стимулирует их к покупке – это:
стимулирование сбыта
персональные продажи
поддержка торговой активности
имидж
Достижение высокой общественной репутации фирмы – это:
таргетинг
сейлз-промоушн
сейлз-промоушн
паблик-рилейшнз
Выбирите два понятия, между которыми разница только в том, что конечная цель у одного – увеличение сбыта товаров и услуг, а у другого – не только увеличение сбыта товаров и услуг, но и использование мероприятий против использования отдельных видов товаров:
реклама и фирменный стиль
пропаганда и рекламный слоган
реклама и пропаганда
товарная реклама и фирменный стиль
Выберите лишнее: по распространению рекламные обращения бывают:
похожая реклама
прямая рекламатоварная реклама, престижная реклама
безличная реклама
прямая реклама
Выберите верное определение: малоформатное нефальцованное или односгибное издание, выпускаемое в силу своей экономичности большим тиражом:
буклет
плакат
листовка
проспект
Выберите верное определение: программа из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, процентируемых на одном или нескольких экранах:
<variant>слайд фильм
<variant>видеофильм
<variant>
<variant>телефильм
видеофильм
слайд фильм
телефильм
>кинофильм
Выберите верное определение: информация, которая зачитывается диктором – это:
<variant>радиообъявление
<variant>радиоролик
<variant>телеролик
<variant>телерепортаж
<variant>все ответы верны
радиообъявление
телеролик
радиоролик
телерепортаж
Эффективное средство преимущественно для рекламы потребительских товаров:
рекламные сувениры
наружная реклама
почтовая реклама
подарочные изделия
Подготовка клиентов к покупке путем прохождения их через определенные этапы – это:
принцип рекламы
стратегия рекламы
понимание
задача рекламы
Распространение информации о существовании продукта – это:
\
намерение
понимание
отношение
знание
Выберите верное определение: установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем – это:
директ-маркетинг
сейлз-промоушн
паблик-рилейшнз
таргетинг
Канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителя - это:
рынок
средство распространения рекламы
рекламное агентство
таргетинг
К какому виду рекламы относится информирование покупателя об особенностях и достоинствах услуг, пробуждает интерес к ним?
увещевательная реклама
информативная реклама
товарная реклама
престижная рекламапрестижная
Процесс создания рекламного продукта включает в себя такое количество
8
12
10
6
Выберите характеристику, не присущую рекламе:
<variant>престижная реклама
<variant>товарная реклама
<variant>прямая реклама
безличная реклама
Определите одну из ключевых функций государства в рекламном процессе:
запрещение распространения больших объемов рекламы
запрещение распространения больших объемов рекламы
разработка ключевых установок в рамках данного рынка
разработка правил создания и производства рекламной продукции
Что является основным видом телевизионной рекламы?
нет правильного ответа
баннер
радиоспот
ролик
Подберите к тексту определение:
«Малоформатное нефальцованное или односгибное издание, выпускаемое в силу своей экономичности большим тиражом».
буклет
плакат
листовка
проспект
Определите продолжительность радиоклипа:
от пяти минут и более
от трех минут и более
от одной до трех минут
от пяти секунд до одной минуты
Подберите определение к тексту:
«Программа из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, процентируемых на одном или нескольких экранах».
видеофильм
кинофильм
слайд-фильм
видеоролик
Медиабайер является …
<variant>агент по приобретению рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы
<variant>менеджер по размещению рекламных сообщений в средствах массовой информации
<variant>специалист по планированию графика размещения рекламных сообщений в средствах массовой информации
<variant>нет правильного ответа
менеджер по размещению рекламных сообщений в средствах массовой информации
агент по приобретению рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы
специалист по планированию графика размещения рекламных сообщений в средствах массовой информации
нет правильного ответа
Какой вид наружной рекламы наиболее распространенный в крупных городах?
нет правильного ответа
многостраничное объявление
щит 36 метров
пневмофигуры
Что является основной функцией менеджера по рекламе?
нет правильного ответа
написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции
организация рекламной деятельности предприятия и координация взаимоотношений рекламодателей и рекламных посредников
приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы
Что является основной функцией копирайтера?
ет правильного ответа
приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы.
организация рекламной деятельности предприятия и координация взаимоотношений рекламодателей и рекламных посредников
написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции
Что является основной обязанностью эккаунт-менеджера?
приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы
написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции
контроль над всем процессом реализации рекламных проектов
нет правильного ответа
Какой мероприятие из представленных здесь будет значимым для мировой рекламы?
фестиваль «Каннские львы»
фестиваль социальной рекламы
фестиваль «Идея!»
нет правильного ответа
Что эффективно преимущественно для рекламы потребительских товаров?
наружная реклама
почтовая реклама
подарочные изделия
рекламные сувениры
Информационная функция рекламы:
нет правильного ответа
распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, месте продажи и т.п.
стимулирование сбыта товаров и услуг, а также вложения инвестиций
формирование общественного сознания, усиление коммуникативных связей в обществе и улучшение условий жизни
Протореклама - это:
нет правильного ответа
устная информация, содержащая элементы стимулирования, убеждения людей в целесообразности определенных действий
транспарант или планшет треугольной либо прямоугольной формы, который вывешивали в местах продажи
широко используемая в рекламе художественная практика, применяющая линию и штрих, а также пятно, светотень, белый или черный фон листа
Глашатай - это:
нет правильного ответа
мелкий купец и ремесленник, политик или служитель религиозного культа
специально нанятый торговцем человек, в чьи обязанности входило нахваливать товар и зазывать покупателей
организатор зрелищ и представлений
Вывеска - это:
>все ответы верные
блестящая, радужная голографическая этикетка с трехмерным изображением
один из главных элементов витринной рекламы и фирменного стиля, выполняющий также роль указателя для посетителей организации
основной элемент фирменного стиля компании
Кто является инициатором рекламного процесса?
рекламопроизводитель
рекламодатель
рекламораспространитель
потребитель
Кто является адресатом рекламного воздействия?
рекламопроизводитель
>рекламодатель
потребитель
все ответы верные
Рекламные агентства - это:
нет правильного ответа
группа специалистов, занимающихся снабжением рекламного текста фотографиями, рисунками, символическими элементами, схемами, диаграммами и другими иллюстрациями
союзы творческих деятелей, специализирующихся на создании гениальной рекламной идеи
профессиональные организации, специализирующиеся на проведении рекламных исследований, разработке планов рекламной деятельности и проведении отдельных кампаний, разработке и подготовке рекламных материалов и т.д.
К рекламным агентствам по оказанию полного цикла услуг относятся:
достаточно крупные фирмы, которые оказывают спектр рекламных услуг от разработки идеи до ее воплощения и последующего размещения отдельных материалов в средствах массовой информации
агентства, которые закупают большие объемы времени (телевизионного или радиоэфира) и площади (газет, журналов, щитов наружной рекламы) у средств распространения рекламы со значительной скидкой
агентства, которые обычно входят в структуру средств распространения рекламы и занимаются продажей рекламного пространства
нет правильного ответа
Медиабайеры предоставляют следующие услуги:
продают рекламное пространство средств распространения рекламы
закупают рекламное пространство в средствах распространения рекламы;
оплачивают рекламный процесс
занимаются разработкой рекламной кампании
все ответы верные
Потребители рекламы - это:
только физические лица, получившие рекламную информацию
традиционно к ним относят телевидение, радио и прессу
физические или юридические лица, до сведения которых должна доводиться необходимая рекламная информация
все ответы верны
<question>Одна из ключевых функций государства в рекламном процессе:
нет правильного ответа
разработка правил создания и производства рекламной продукции
разработка ключевых установок в рамках данного рынка
запрещение распространения больших объемов рекламы
Процарапывание на стенах домов жителями античного города различных надписей получило название:
все ответы верные
альбум
граффити
милиарии
Печатный станок изобрел;
Гутенберг Иоганн
совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к потребителю
нет правильного ответа
комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка;
процесс создания рекламной продукции
Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей - это:
<variant>социальная реклама
<variant>бизнес-реклама
<variant> имиджевая реклама
<variant> нет правильного ответа
имиджевая реклама
бизнес-реклама
социальная реклама
нет правильного ответа
Брандмауэр - это:
отдельно стоящая раскладная и выносная конструкция, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта
рупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней подсветкой
крупные рекламные конструкции, расположенные на глухих стенах зданий, свободных от окон
нет правильного ответа
Реклама от имени правительства:
используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.п.
носит некоммерческий характер и способствует утверждению социально значимых принципов и достижению определенных целей в сфере общественной жизни
осит в основном коммерческий характер
осуществляется в целях популяризации определенных общегосударственных программ
По направленности на аудиторию выделяют:
информативную, увещевательную рекламу
рекламу потребительских товаров, бизнес-рекламу
селективную, массовую рекламу
товарную, престижную рекламу
Основной задачей увещевательной рекламы является:
<variant> формирование осведомленности и знания о новом товаре
<variant>
<variant> удержание в памяти потребителей информации о товаре
<variant> создание уникального образа фирмы
удержание в памяти потребителей информации о товаре
формирование осведомленности и знания о новом товаре
создание уникального образа фирмы
<question> Под BTL-рекламой понимается:
реклама, которая используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.п.
творческая реклама, предполагающая создание оригинального продукта, а не его простого размещения в СМИ
реклама, публикуемая в таких средствах распространения, как пресса, радио, телевидение, кино, наружная реклама и реклама на транспорте
реклама, по форме представляющая собой агрессивный нажим на покупателя с целью заставить его купить рекламируемый товар и рассчитанная на краткосрочную перспективу
Первые американские рекламные агентства специализировались:
на проведении рекламных исследований;
на составлении рекламных обращений;
нет правильного ответа
на перепродаже газетных площадей рекламодателям
Латинский глагол reclamare означает:
рассказывать всем
рекламировать
кричать, выкрикивать
распространять
<question> Фотофильмы (или слайд-фильмы) - это:
нет правильного ответа
транслируемые в сопровождении музыки и дикторского текста различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которые заполняют паузы между различными телепередачами
скрытая реклама.
рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 мин., демонстрируемые по телевидению
череда стоп-кадров, использующаяся при рекламе определенных видов продукции
Высокое качество исполнения и цветопередачи, длительность существования, многочисленность «вторичных читателей», престижность - это преимущества:
каталогов.
буклетов;
журналов;
газет;
Рекламные конструкции, периодически меняющие изображение путем поворота треугольных элементов, на которые нанесена реклама - это:
брандмауэры;
суперсайты;
призматроны;
штендеры.
> Отдельно стоящая выносная и раскладная конструкция из фанеры, картона, пластика или металла, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта - это:
<variant> нет правильного ответа
<variant> штендер;
variant> призматрон;
<variant> билборд.
<question> Менеджмент в рекламе:
все ответы верные
связан с разработкой и созданием рекламного продукта.
предполагает организацию деятельности компании по ее продвижению с учетом анализа рынка;
направлен на организацию рекламной деятельности предприятий и координацию взаимоотношений рекламодателей и рекламных посредников;
<question> Психологическая роль рекламы обусловлена тем, что реклама:
ускоряет адаптацию нового и не опробованного товара, а также процесс достижений научно-технического прогресса в реальную жизнь.
принимает активное участие в формировании системы оценки человека окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители;
является зеркалом тенденций в моде и дизайне, вносит вклад в наши эстетические представления;
способствует повышению жизненного уровня населения, формирует культурный, правовой и экономический менталитет каждого члена общества;
<question> Классификация рекламы по предмету рекламной коммуникации:
все ответы верные
товарная;
стимулирующая сбыт;
радиореклама;
> Экономическая цель рекламы:
сокращение сроков вывода на рынок нового товара или услуги;
изменение имиджа;
повышение уровня известности на рынке;
выделение собственных товаров среди конкурентов.
> К основным характеристикам рекламы не относится:
<variant> все ответы верные
<variant> персонифицированность;
<variant> платность;
<variant> опосредованность;
<variant> увещевательность.
опосредованность;
платность;
все ответы верные
персонифицированность;
<question> Черта рекламы, обязывающая организатора рекламного мероприятия приводить сведения о товарах, их качестве, достоинствах и преимуществах, соответствующие действительности, - это:
компетентность рекламы.
гуманность рекламы;
правдивость рекламы;
конкретность рекламы;
> Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии выведения нового товара на рынок:
все ответы верные
увещевательная реклама;
информативная реклама;
напоминающая реклама.
<question>Стратегия маркетинга – это:
Комплекс базовых решений, направленных на долгосрочный результат
Комплекс экономических и финансовых решений, направленных на снижение себестоимости
Комплекс экономических и финансовых решений, направленных на повышение конкурентоспособности
Комплекс базовых решений и принципов, направленных на достижение генеральной цели фирмы
Комплекс решений, направленных на долгосрочный результат
<question>этапом жизненного цикла товара является:
Этап упадка
Этап роста
Этап выведения на рынок
Этап зрелости
<question>Тип рынка с одним продавцом – это:
Рынок чистой монополии
Рынок монополистической конкуренции
Олигополистический рынок
Дуаполистический рынок
<question> Рекламный слоган – это:
Рекламный девиз
Адресная информация рекламного характера
Главный аргумент рекламного послания
Любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание
<question> Если спрос на товар сокращается, то общая выручка продавца:
Остается неизменной
Сокращается в том случае, если спрос эластичен по цене
Сокращается
Растет
<question> Метод сбора информации, путем установления контактов с объектами исследования:
Имитация
>Реклама
Опрос
Контроль
<question> Маркетинговая функция «распределение»:
позволяет предприятиям привлечь покупателей к товару
озволяет предприятиям создавать товары, которые удовлетворяют нужды покупателей
передает товары и услуги в руки конечных потребителей
освобождает компанию от необходимости управлять стимулированием сбыта товаров
<question> Чем определяется деловая привлекательность региона?
>Соотношением уровней реального и нормативного потребления
Уровнем валового регионального продукта на душу населения и его динамикой
Эффективностью вывоза региональных ресурсов и использования ввозимых ресурсов внутри территории
Развитостью конкуренции в регионе
<question> Какие аргументы использует маркетинг для характеристики развития территории?
Состояние и динамика благосостояния, производства, инфраструктуры, инвестиций
Состояние и эксплуатация жилого фонда, дорог, благоустройства, коммунальных услуг
Выставочная, ярмарочная активность
Динамика внутренних и внешних инвестиций
<question> Каковы, основные объекты маркетинга территорий?
Товарная политика, маркетинговые коммуникации, ценовая политика, сбыт на различных территориях
Страна, регионы, более локальные места
t>Товары и услуги, производимые фирмами, расположенными на территории
Города, муниципальные образования
<question> Уровень прибыли на этапе роста цикла товара :
Максимальный
Ничтожный
Падающий
Низкий или нулевой
<question>С факторам макросреды фирмы не относятся:
<variant>Миграция населения
<variant>Повышение образовательного уровня
<variant>Ускорение научно-технического прогресса
<variant>Снижение рождаемости
<question>Жизненный цикл товара – это:
Процесс развития продаж товара и получения прибыли
Интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке
Интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара
Совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж
<variant> Степень успешности решения проблем потребителей
Степень успешности решения проблем потребителей
<question> Факторы, влияющие на покупательское поведение потребителей;
Научно-технический, экономическийe
Культурный, социальный, человеческий, психологический
Экономический, природный
Психологический, экономический, демографический, культурный
Психо-графический, экологический, технологический
<question> Сегментация рынка – это:
<variant> Разделение рынка на отдельные части (сегменты)
<variant> Деятельность по классификации возможных потребителей в соответствии с качественными особенностями их спроса
<variant> Структурирование потребителей, заинтересованных в определенных товарах или услугах
<variant> Стратегия выборочного проникновения на рынок
<variant> Обеспечение товару не вызывающего сомнений, четко отличного от других, желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей
Разделение рынка на отдельные части (сегменты
Структурирование потребителей, заинтересованных в определенных товарах или услугах
Деятельность по классификации возможных потребителей в соответствии с качественными особенностями их спрос
Стратегия выборочного проникновения на рынок
<question> Поддерживать существующий уровень спроса – это задача маркетинга при:
Скрытом спросе
Полноценном спросе
Нерациональном спросе
Падающем спросе
Отсутствующем спросе
<question> Цветной телевизор «Рекорд» – это товар:
Скрытого спроса
Повседневного спроса
Пассивного спроса
Предварительного выбора
Особого спроса
<question>Рынок товаров находится в равновесном состоянии, если:
Цена равна издержкам
Сумма цен на товар равна бюджету потребителей
Объем спроса равен объему предложения
Уровень технологии меняется плавно
Цена равна издержкам плюс запланированная норма прибыли
<question> Чем отличается совершенная конкуренция от несовершенной?
Составом стратегий конкуренции
Степенью напряженности конкурентной борьбы
Возможностью влияния отдельных конкурентов на спрос
Числом конкурирующих фирм
<question> Какой из признаков не является обязательным для рыночного лидера? (укажите лишнее)
Имеет не менее чем 30-40 процентную долю на рынке и стремится ее расширить
Диктует свою волю остальным конкурентам
В значительной степени занят обороной своей позиции на рынке
Ориентирует на совокупный рыночный спрос
Ориентирует на рациональный спрос
<question> К основным принципам проведения маркетинговых исследований относятся:
Пунктуальность, объективность, точность
Объективность, точность, тщательность
>Открытость, точность, тщательность
Своевременность, открытость, точность
Объективность, открытость, прибыльность
<question> Объективность, точность, тщательность- это:
Основные принципы проведения принципа объективности
Основные принципы проведения групповой презентации
Основные принципы проведения анкет
Основные принципы проведения интервью
Основные принципы проведения маркетинговых исследований
<question> Принцип объективности означает:
Уровень совершенства идеи, метода или материального объекта как продукта деятельности человека
Объективность, точность, тщательность
Деятельность планирования каждого этапа исследования
Необходимость учета всех факторов
<question> Принцип точности означает:
Деятельность планирования каждого этапа исследования
Четкость постановки задач исследования
Объективность, точность, тщательность
Необходимость учета всех факторов
<question> Принцип тщательности означает :
<variant>Деятельность планирования каждого этапа исследования
Объективность, точность, тщательность
Изучение характеристик рынка
Необходимость учета всех факторов
<question> При помощи комплексного маркетингового исследования решаются следующие задачи:
Изучение рынка, потенциальных его возможностей, анализ сбыта, изучение товаров конкурентов, краткосрочное и долгосрочное прогнозирование
Деятельность планирования каждого этапа исследования
Объективность, точность, тщательность
Изучение характеристик рынка
<question> При помощи комплексного маркетингового исследования решаются следующие задачи:
Необходимость учета всех факторов
>Объективность, точность, тщательность
Деятельность планирования каждого этапа исследования
Изучение рынка, потенциальных его возможностей, анализ сбыта, изучение товаров конкурентов, краткосрочное и долгосрочное прогнозирование
<question> Задачи маркетинговых исследований:
Отбор источников, сбор и анализ вторичной маркетинговой информации
Исследование отдельных элементов рынка
>Сбор, обработка и сводка информации; оценка и анализ конъюнктуры рынка; оценка и анализ возможностей конкурентов
Выявления проблем и формулирование целей исследования
