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WorksheetsQCM – Marketing fondamental
Total questions: 21
Worksheet time: 11mins
Quelle est la définition du marketing selon Philip Kotler ?
Un outil de vente agressive
Un processus social et managérial d’échange de valeur
Une méthode de communication visuelle
Une simple stratégie de publicité
Dans le modèle SWOT, que représente une opportunité ?
Un facteur interne négatif
Un facteur externe positif
Un facteur interne positif
Un facteur externe négatif
Quel est l’objectif principal de l’analyse PESTEL ?
Identifier les facteurs macro-environnementaux
Déterminer les prix du marché
Mesurer les KPI
Segmenter la demande
Quel indicateur mesure l’efficacité d’un tunnel de vente ?
Taux de rebond
Taux de conversion
CAC
Taux d’ouverture
Quel critère n’appartient pas à la méthode SMART ?
Mesurable
Temporel
Généralisable
Réaliste
À quoi sert la segmentation ?
À découper un marché en groupes homogènes
À fixer un prix
À définir un logo
À optimiser le SEO
Quel type de marketing s’intéresse aux valeurs humaines et à la co-création ?
Marketing 1.0
Marketing 3.0
Marketing produit
Marketing push
Le Web 2.0 se caractérise par :
Un web uniquement informatif
Des sites vitrines statiques
Une interaction entre les utilisateurs et les marques
Des contenus limités aux entreprises
Qu’est-ce qu’un GAFA ?
Un géant du numérique comme Google, Apple, Facebook, Amazon
Un label écologique
Un modèle de stratégie
Un outil de gestion de projet
Qu’est-ce qu’un “earned media” dans le modèle POEM ?
Un espace publicitaire acheté
Un canal de la marque
Une recommandation ou partage non sollicité
Une bannière publicitaire
L’inbound marketing consiste à :
Diffuser massivement un message
Attirer le client via du contenu utile
Appeler les clients directement
Envoyer des mails non sollicités
Dans l’inbound marketing, la première étape est :
Convertir
Attirer
Conclure
Fidéliser
Qu’est-ce qu’un écosystème de marque ?
Ensemble des points de contact digitaux et physiques avec le client
Une stratégie écologique
Une plateforme unique
Une campagne de branding
Quel type de média fait partie des “owned media” ?
Articles sponsorisés
Publications de presse
Newsletter de la marque
Publicité TV
Le mobile représente aujourd’hui :
Une part marginale des usages numériques
Moins de 30 % des achats en ligne
Le support principal d’accès à Internet
Un canal en déclin
Quel est un avantage clé du mobile ?
Grand écran
Géolocalisation
Navigation lente
Faible personnalisation
Les PWA (Progressive Web Apps) permettent de :
Bénéficier d’avantages à la fois des apps natives et des webapps
Réduire les performances
Créer des apps uniquement pour iOS
Remplacer les newsletters
L’ASO (App Store Optimization) concerne :
Le référencement d’un site sur Google
Le positionnement d’une app dans les stores
Le partage sur les réseaux
L’analyse de satisfaction
Quel levier utiliser pour une campagne “drive-to-store” ?
Publicité TV
E-mailing massif
Notification géolocalisée ou Waze
Flyer papier
Quel format publicitaire mobile est non intrusif et engageant ?
Pop-up bloquant
Bannière animée auto-lancée
Native ad ou publicité récompensée
Spam SMS
Quel est l'aliment préféré de Pikachu ?
Les carottes
Le chocolat
L'electricité
Le Ketchup
le bitume après une chute de 12 étages avec la Team Rocket
